知萌發(fā)布《2026中國消費趨勢報告》 持續(xù)十年預見消費趨勢

    本報訊 （記者梁傲男）12月6日至12月7日，由知萌咨詢機構主辦的2026消費趨勢大會暨趨勢創(chuàng)新大會在北京舉辦。作為行業(yè)矚目的年度消費風向標，陪伴中國消費市場成長十年的年度中國消費趨勢報告如期而至，知萌《中國消費趨勢十年變遷史》和《2026中國消費趨勢報告》在大會現(xiàn)場正式發(fā)布。

    主辦方供圖

    圍繞知萌本次趨勢報告的發(fā)布，大會舉辦了為期兩天的深度趨勢論壇，匯聚了來自消費各領域的政策專家、趨勢領軍者、專家與創(chuàng)新趨勢實踐者，通過24場前瞻演講與4場跨界圓桌對話，以前所未有的廣度與深度，將消費趨勢精準映射至具體產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容緊密覆蓋食品飲料、家電家居、戶外運動、商業(yè)零售、大健康、汽車、AI、文旅等十大關鍵行業(yè)，實現(xiàn)了從趨勢前瞻洞察到行業(yè)應用實戰(zhàn)的全面貫通與落地探討。

    持續(xù)預見消費趨勢

    從2017年的一本“小綠書”至今，知萌年度消費趨勢報告已連續(xù)發(fā)布十年。十年間，知萌用100個消費趨勢，450個品牌趨勢案例，預見了很多新商業(yè)和趨勢領軍者的崛起，見證了中國消費的全方位變遷。

    如今，這份跨越十年的趨勢報告已成為企業(yè)戰(zhàn)略決策的重要參考、品牌創(chuàng)新的靈感源泉，憑借扎實的第一手研究和前瞻的趨勢判斷，它為產(chǎn)業(yè)升級與企業(yè)成長提供了關鍵洞察與切實可行的行動指引，在本次大會現(xiàn)場，知萌特別策劃展出了“十年關鍵詞墻”，系統(tǒng)梳理并呈現(xiàn)了十年以來由知萌原創(chuàng)定義、并深刻影響行業(yè)話語的眾多趨勢關鍵詞，這不僅是對過往趨勢研究的凝練回顧，也直觀展現(xiàn)了知萌在持續(xù)推動中國消費趨勢演進與商業(yè)認知迭代中的思想引領作用。

    創(chuàng)立14周年的知萌，不僅是中國消費的洞察者，更是行業(yè)話語的“定義者”與“建構者”。過去十年間，一系列深刻影響商業(yè)認知與品牌戰(zhàn)略并被行業(yè)廣泛使用和提及的趨勢，如“心價比”“精專主義”“情緒商業(yè)”“品質(zhì)覺醒”等，均首次誕生并定義于知萌的年度消費趨勢報告。

    在2026消費趨勢大會現(xiàn)場，知萌咨詢機構創(chuàng)始人兼CEO、消費趨勢大會發(fā)起人肖明超，攜手消費趨勢專家團成員共同發(fā)布了最新出爐的知萌《中國消費趨勢十年變遷史》和《2026中國消費趨勢報告》。

    通過對知萌十年消費趨勢報告的提煉和挖掘，他認為，十年間，商業(yè)經(jīng)歷了一輪從“高速增長”向“高質(zhì)量增長”的換擋，一場“消費話語權”的代際遷移，一場“技術角色”的根本性躍遷，與此同時，中國消費者對本土文化與品牌的認同感持續(xù)升溫，文化自信也日益沉淀為一種深層共識。一個以“深度、精度、人心”為內(nèi)核的價值時代，正在開啟。

    隨后，肖明超正式揭曉了知萌2026年10大消費趨勢，分別是理感共生、品質(zhì)精算、心靈游牧、日常高光、共感體驗、在地潮生、內(nèi)行主義、健康調(diào)頻、品牌共識、AI場景力。結(jié)合各行業(yè)實戰(zhàn)案例，肖明超對10大趨勢進行了全景式解讀。

    研討趨勢實踐方法

    知萌2026消費趨勢大會暨趨勢創(chuàng)新大會為期兩天，設置了行業(yè)圓桌對話、品牌案例分享、趨勢案例展、趨勢品牌聯(lián)展等多個環(huán)節(jié)，匯聚學界專家、企業(yè)高管、行業(yè)精英共同探討消費新機遇，吸引上千名對消費趨勢感興趣的觀眾報名參會。

    12月6日，大會聚焦“趨勢發(fā)布”與“趨勢戰(zhàn)略”兩大核心板塊，從宏觀大勢到品牌實踐，層層遞進解析消費新邏輯。

    在“年度趨勢演說·宏觀大勢”環(huán)節(jié)，商務部研究院流通與消費研究所副所長、研究員關利欣圍繞“中國消費市場變革與十五五下內(nèi)需擴容的機會”主題，從消費市場變革、消費面臨形勢、消費趨勢展望三個方面展開分享。

    在消費社會年度對話中，來自政策、學術、產(chǎn)業(yè)界的專家，圍繞中國消費變遷背后的底層邏輯以及產(chǎn)業(yè)機會展開探討，提出消費便捷化與維權便利化、理性與情感共生、審美與心靈需求升級等核心觀點，為行業(yè)提供多元思考視角。同時，來自海爾、華糖云商、康師傅、小紅書、凱樂石、快手磁力引擎等企業(yè)和品牌代表分享了趨勢實戰(zhàn)方法和案例。

    作為第十年里程碑之作，知萌《2026中國消費趨勢報告》的發(fā)布，不僅為2026年消費市場提供了前瞻預見和戰(zhàn)略地圖，更開啟了知萌與中國消費市場共同成長的下一個十年。

（編輯 張明富）