抖音電商激活圖書零售新增量：近萬個圖書商家成交額同比翻倍

    本報訊 （記者袁傳璽）1月7日，在北京圖書訂貨會開幕前夕，抖音電商舉辦“2026抖音電商圖書與出版內(nèi)容生態(tài)大會”?，F(xiàn)場，政府主管部門領(lǐng)導、行業(yè)協(xié)會代表、抖音平臺相關(guān)負責人、圖書商家與生態(tài)伙伴出席，共同探討新技術(shù)、新渠道對圖書與出版行業(yè)的賦能與創(chuàng)新，以及圖書商家收獲生意新增量的成功實踐。

    現(xiàn)場，《2025抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)報告》正式發(fā)布。報告顯示，直播電商助力全民閱讀深入，過去一年平臺日均銷售圖書超300萬冊；出版業(yè)線上呈現(xiàn)發(fā)展活力，超60家出版社在抖音電商成交額同比翻倍；短視頻直播時代用戶加速轉(zhuǎn)化為閱讀新人群，00后全年在抖音購書量增長最快。

    圖書行業(yè)咨詢機構(gòu)“北京開卷”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為1104億元，同比下降2.24%，但內(nèi)容電商渠道逆勢增長，成為圖書零售市場第一大渠道。

    中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民表示：“數(shù)字時代的新技術(shù)、新載體，已成為推動全民閱讀均衡覆蓋、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容普惠的關(guān)鍵路徑。”他強調(diào)，以抖音電商為代表的內(nèi)容電商，不僅為圖書發(fā)行業(yè)注入新的增長活力，更讓優(yōu)質(zhì)文化資源突破時空限制，走進千家萬戶，為全民閱讀的普惠提供了有力支撐。

    過去一年的平臺數(shù)據(jù)也印證了以上趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2025年抖音電商有近萬個圖書商家成交額同比增長翻倍，成交額破百萬的圖書爆品超4000個，展現(xiàn)出旺盛的市場活力。

    在當下出版發(fā)行市場，直播與短視頻已成為帶動圖書銷售的關(guān)鍵渠道。持續(xù)擁抱新技術(shù)、加大內(nèi)容與直播投入的出版社，在過去一年實現(xiàn)了新增長。

    報告顯示，抖音電商圖書動銷商家數(shù)同比增長59%；超60家出版社成交額翻倍增長，其中，浙江人民美術(shù)出版社、浙江少年兒童出版社、中國建筑工業(yè)出版社、湖南少年兒童出版社、電子工業(yè)出版社是直播銷售額增速最高的五家出版社。

    同時，抖音直播間依然是名家作家首發(fā)新書、與讀者互動的重要陣地。劉震云的《咸的玩笑》、劉楚昕的《泥潭》、南派三叔的《盜墓筆記》、陳魯豫的《巖中花述》、沈石溪的《小時候：路要靠自己走》等入選2025年直播間最受歡迎的名家新書。

    現(xiàn)場，抖音電商相關(guān)負責人表示，未來平臺將持續(xù)發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，通過流量扶持、活動運營、版權(quán)保護等舉措，搭建優(yōu)質(zhì)圖書與讀者的高效連接橋梁，推動圖書出版行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，助力全民閱讀深入人心。

（編輯 張昕）