麗人麗妝今起招股 將成A股最大美妝類代運(yùn)營商

    本報(bào)見習(xí)記者 許偉

    9月9日，國內(nèi)領(lǐng)先的化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商—上海麗人麗妝化妝品股份有限公司（下稱“麗人麗妝”，股票代碼“605136”）今日正式招股。麗人麗妝本次公開發(fā)行股票不超過4001萬股，占公司發(fā)行后總股本的比例不低于10%。其募集資金主要用于品牌推廣與渠道建設(shè)項(xiàng)目、數(shù)據(jù)中心建設(shè)及信息系統(tǒng)升級項(xiàng)目、綜合服務(wù)中心建設(shè)項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。

    招股書顯示，麗人麗妝主營業(yè)務(wù)是電商零售業(yè)務(wù)、品牌營銷運(yùn)營服務(wù)，2017年至2019年，公司分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入34.20億元、36.15億元及38.74億元，平均復(fù)合增長率達(dá)到6.43%。從營收體量來看，其上市后將成為A股最大的美妝類代運(yùn)營商。

    電商零售業(yè)務(wù)是麗人麗妝的核心業(yè)務(wù)，其收入占比超過92%。公司的電商零售業(yè)務(wù)前十大品牌基本保持穩(wěn)定，施華蔻、雪花秀、蘭芝、芙麗芳絲等品牌一直保持高增長。與此同時(shí)，公司的品牌營銷運(yùn)營服務(wù)同樣也保持較快增長速度。

    由于我國化妝品市場的品牌集中度相對較高，且主要以國際知名化妝品集團(tuán)為主，因此獲得品牌方的信任和認(rèn)可并取得授權(quán)，構(gòu)成進(jìn)入化妝品網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的壁壘之一。麗人麗妝深耕化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)領(lǐng)域十余年，積累了豐富的品牌合作經(jīng)驗(yàn)。截至2019年底，公司與施華蔻、蘭芝、雅漾、雪花秀、后、芙麗芳絲、凡士林等超過60個(gè)品牌達(dá)成合作關(guān)系，合作品牌的數(shù)量和質(zhì)量形成了獨(dú)特的優(yōu)勢。

    根據(jù)市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，麗人麗妝運(yùn)營的后、雪花秀、芙麗芳絲、蘭芝等品牌官方旗艦店在2019年天貓“雙十一”期間實(shí)現(xiàn)過億交易額。

    放眼當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境，線上線下全渠道融合、追求協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)成為化妝品網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。順應(yīng)消費(fèi)趨勢，麗人麗妝正逐步拓展新的國內(nèi)外電商平臺等渠道，不斷嘗試合作平臺的多元化、業(yè)務(wù)的多元化。公司已通過覆蓋小紅書、微信、微博等社交媒體，建立全鏈路、多層次、精準(zhǔn)化的品牌營銷網(wǎng)絡(luò)，在國內(nèi)外市場中擴(kuò)大市場份額。

    隨著公司成功上市及募投項(xiàng)目的實(shí)施，麗人麗妝表示，將在持續(xù)強(qiáng)化化妝品優(yōu)勢業(yè)務(wù)的同時(shí)，努力拓展多品類、多渠道、多維度的業(yè)務(wù)發(fā)展路徑，充分利用新一代信息技術(shù)，提升公司的服務(wù)能力和核心競爭力，將公司打造成為規(guī)模領(lǐng)先、技術(shù)卓越的互聯(lián)網(wǎng)零售服務(wù)商。

（編輯 孫倩）