銀行積極響應“樂購新春”號召 助力春節(jié)消費“火”起來

    本報記者 楊潔

    今年1月份，商務部等9單位聯(lián)合印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》，其中明確“加大金融支持。鼓勵金融機構與重點商戶合作，策劃春節(jié)專屬活動，推出消費紅包、消費立減等優(yōu)惠，擴大活動覆蓋面。”

    國家金融監(jiān)督管理總局新聞發(fā)言人、政策研究司司長郭武平在2月11日召開的國新辦新聞發(fā)布會上表示，國家金融監(jiān)督管理總局認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，促進投資于物和投資于人緊密結合，指導金融機構落實好促消費的各項舉措，豐富金融產(chǎn)品，便利金融服務，營造良好的消費環(huán)境。具體可以概括為降成本、優(yōu)服務、惠民生、強保障四個方面。

    多家銀行積極行動，圍繞“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”等新春消費六大場景，開展2026年春節(jié)促消費專項活動，推出一系列暖心、實惠的金融服務。

    《證券日報》記者從中國銀行獲悉，該行深度融合自身全球化服務優(yōu)勢，為境內(nèi)居民與來華游客精心打造了一場貫通線上線下、聯(lián)動境內(nèi)境外的消費盛宴，推出涵蓋支付滿減、數(shù)字紅包、分期優(yōu)惠等多重權益。

    據(jù)建設銀行相關部門負責人介紹，建設銀行以“福享舌尖、福暖新家、福行天下、福購到家、福樂生活”為主題，精心策劃開展15項惠民活動，并集中推出微信立減金、消費券、數(shù)字人民幣智能合約紅包、支付滿減、利率優(yōu)惠等多重權益，助力實現(xiàn)馬年消費“開門紅”。

    天津市一位消費者對記者表示，春節(jié)期間購買電影票時享受了減滿優(yōu)惠，一張電影票便宜了10元。隨后記者從建設銀行天津市分行獲悉，該分行上線“龍卡星期六”新春專屬優(yōu)惠活動，各支行積極聯(lián)動轄內(nèi)影城，為持卡客戶帶來實實在在的觀影優(yōu)惠，吸引市民踴躍參與。截至2月19日，該活動累計實現(xiàn)交易超2600筆，交易金額超60萬元。

    春節(jié)作為傳統(tǒng)消費旺季，消費者對家具家電、電子設備等大件購置需求旺盛，當前全國各地“以舊換新”補貼政策正陸續(xù)落地，銀行也紛紛推出相關優(yōu)惠活動。例如，中信銀行信用卡推出“以舊換新，優(yōu)惠加碼”專項優(yōu)惠活動，用戶在領取最高1500元政府補貼之外，還可額外疊加享受中信銀行銀聯(lián)信用卡加碼活動優(yōu)惠，目前活動已在全國多地上線，為人民群眾美好生活“煥新”增添暖意。

    “結合人民群眾新春‘煥新’需求，農(nóng)業(yè)銀行聯(lián)合京東、抖音等電商平臺推出‘以舊換新’專區(qū)，可疊加政府補貼及農(nóng)業(yè)銀行額外優(yōu)惠；客戶消費達標后可參與月月返現(xiàn)抽獎，至高獲300元刷卡金，助力加速釋放消費潛力。”農(nóng)業(yè)銀行相關部門負責人表示。

    中信證券研究報告提到，2026年春節(jié)假期的消費結構表現(xiàn)出三個典型特征：一是消費中的K型分化（指群體分化現(xiàn)象）有所加??；二是綠色智能、健康、體驗式消費成為2026年春節(jié)消費的新主線；三是以舊換新、消費券、“樂購新春”政策禮包等形成合力，大宗消費品與服務消費雙雙高增，汽車以舊換新客單價顯著上升。