“十一”黃金周消費市場一片紅火

    今年國慶黃金周消費市場活躍。伴隨《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部影片掀起全民觀影熱潮，中國電影票房也不斷創(chuàng)造著新的歷史。截至中國證券報記者發(fā)稿時，今年國慶檔總票房達到49.44億元（以下票房數(shù)據(jù)均含服務(wù)費），而去年同期票房為21.75億元。

    旅游市場也十分紅火。10月7日晚，中國證券報記者從文化和旅游部獲悉，經(jīng)綜合測算，2019年國慶七天全國共接待國內(nèi)游客7.82億人次，同比增長7.81%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%。其中，10月7日全國接待國內(nèi)游客5097.3萬人次，同比增長8.78%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入407.8億元，同比增長10.34%。

    電影票房創(chuàng)新高

    根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，繼10月3日全年電影市場累計票房突破500億元大關(guān)后，10月4日16時，2019國慶檔電影票房突破26.6億元，超越2017年紀(jì)錄，成為史上最強“十一”檔。

    燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日18時，《我和我的祖國》《中國機長》和《攀登者》三部影片票房分別達到21.79億元、19.25億元和8.06億元；口碑方面，三部作品在淘票票上分別獲得9.5、9.3、9.2的評分，實現(xiàn)了口碑和票房的雙豐收。目前三部影片的整體勢頭依舊強勁，票房持續(xù)走高，各項指標(biāo)有望再創(chuàng)新高。

    近幾年來國慶檔電影票房基數(shù)低，2016年-2018年國慶檔票房（剔除服務(wù)費）分別為17.8億元、25.5億元、20.2億元，全年票房占比分別為3.9%、4.9%、3.6%，觀影人次分別為5686萬、7980萬、6149萬人。截至中國證券報記者發(fā)稿前，今年國慶檔總票房已經(jīng)達到49.44億元。

    作為電影市場的重要檔期參與者，相關(guān)上市公司有望借此實現(xiàn)可觀收益。《我和我的祖國》主出品方包括博納影業(yè)、阿里影業(yè)；聯(lián)合出品方涉及上市公司包括光線傳媒、萬達電影、華誼兄弟、華策影視、文投控股、橫店影視、金逸影視、人民網(wǎng)等。文投控股表示，截至2019年10月6日24時，公司投資于《我和我的祖國》所產(chǎn)生的票房分賬收益暫為185萬元至205萬元之間?！吨袊鴻C長》由博納影業(yè)主出品，阿里影業(yè)、萬達電影子公司萬達影視等聯(lián)合出品，主發(fā)行方仍然是博納影業(yè)。

    電影《攀登者》由上影集團作為第一出品方出品，授權(quán)上海電影總體負(fù)責(zé)該片的宣傳、發(fā)行工作。上海電影10月7日下午公告稱，截至2019年10月6日，公司預(yù)計來源于該影片的綜合收益暫為700萬元至1700萬元?！杜实钦摺仿?lián)合出品方包括北京文化、華誼兄弟、萬達影視、文投控股、阿里影業(yè)。

    景區(qū)受益明顯

    文化和旅游部調(diào)查顯示，78.84%的游客參與了各式各樣的國慶慶祝活動。中共一大會址、南湖紅船、楊家?guī)X、西柏坡、古田會議舊址、香山革命紀(jì)念地等紅色旅游景區(qū)迎來客流高峰。北京、上海、廣州、天津、重慶、武漢、成都等城市夜間點亮地標(biāo)建筑，打出“我愛你中國”“祖國萬歲”等字樣告白祖國，順德華僑城、安慶太湖、江蘇周莊等景區(qū)的夜間燈光秀廣受游客歡迎。

    文化和旅游部指出，景區(qū)推出多重優(yōu)惠吸引游客，安徽省38個國有重點景區(qū)降低門票價格，部分景區(qū)門票價格下調(diào)幅度超過10%，湖北十堰武當(dāng)山景區(qū)實行“一票管三天”政策，吸引了大批游客。全域旅游效果明顯，游客深入體驗城鄉(xiāng)美好生活，夜間旅游方興未艾。

    調(diào)查表明，44.96%的游客長假期間參與夜間旅游活動。重慶解放碑、天津之眼、廣州小蠻腰，新近投入運營的大興機場成為旅程中的時尚吸引物。京津冀、膠東、長三角、珠三角、云貴、成渝、鄭汴洛等地重點城市、頭部景區(qū)、網(wǎng)紅打卡地迎來客流超高峰，同比增長15%-50%。自駕游、家庭游、夜間游、賞秋游成為國慶假日旅游市場新亮點。假日期間，“自駕游”關(guān)鍵詞搜索熱度上漲35%，甘肅、青海、新疆、貴州、皖南、川藏等地自駕路線登上熱搜榜。調(diào)查表明，國慶期間30.57%的游客選擇自駕出游。

    文化和旅游部介紹，國慶假期，全國口岸日均出入境旅客將達到198萬人次，7天合計出境游突破700萬人次。國人青睞的海外旅游目的地也日趨分散，盲從跟游者越來越少。國慶期間，除日本、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、法國、意大利、俄羅斯等傳統(tǒng)目的地依舊火爆外，捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭、克羅地亞、馬耳他、柬埔寨等小眾目的地旅游產(chǎn)品在線預(yù)訂量同比增幅超兩位數(shù)。

    中信建投社服首席分析師賀燕青告訴中國證券報記者，從國慶期間看，休閑服務(wù)板塊和細分的景點板塊有望整體受益，龍頭自然景區(qū)和優(yōu)質(zhì)的休閑度假景區(qū)、親子游板塊都值得重點關(guān)注，但長期政策對國有景區(qū)的降價壓力仍存。另外整體估值處在較低位置的連鎖酒店板塊也值得關(guān)注。

    消費熱情高

    10月6日最新發(fā)布的《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費數(shù)據(jù)報告》顯示，出門旅游仍是今年“十一”黃金周主流度假方式?？傮w看，消費和旅游均有從境外向境內(nèi)回流、一二線城市向低線城市下沉的趨勢。線上消費方面，白酒、螃蟹、智能家居是最火的品類。10月1日至3日，超過300萬人次在天貓超市搶購茅臺酒，盒馬鮮生陽澄湖大閘蟹共賣出40000只。

    低線城市和縣城消費活力猛增。支付寶數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日，隨著移動支付普及，三線以下城市消費頻次同比增幅全部高于50%，縣城消費頻次同比增長近90%；全國人均線下消費頻次同比增長近50%，通過刷臉、無人零售等智能售賣的商品交易金額同比增長9成。

    餐飲是永恒的假日主題。天貓數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日，超過300萬人次在天貓超市搶購茅臺酒，白酒成交額同比增長12倍。盒馬鮮生數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日，線下消費增幅近三成，買的最多的前十種商品全部是海鮮，帝王蟹銷量同比上漲3000%；北京十里堡店十一當(dāng)天賣出700多只陽澄湖大閘蟹。

    餓了么數(shù)據(jù)顯示，在酒店叫外賣成為在外旅游“隨心吃”的好辦法。10月1日至3日，上海的生煎、武漢的熱干面、西安的肉夾饃銷量最高，其中上海的生煎三天內(nèi)有超過11萬人次下單。

    智能家居消費也大幅增長。天貓數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日，天貓室內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)成交額同比增長111%，電動窗簾成交額同比增長168%，家用安防攝像機同比增長84%，拖地機器人成交額同比增長17倍，電動拖把及掃把成交額同比增長23倍。