警惕“AI托管”侵蝕互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)

    ■李春蓮

    近期，AI智能體迎來爆發(fā)式發(fā)展，人工智能從“動口”進化為“動手”，成為提升效率、服務(wù)生活的重要工具。但與此同時，對AI智能體的濫用也催生了新的亂象，例如，“AI托管”已受到多個平臺的嚴打。

    何為“AI托管”？這主要是指部分用戶采用該模式運營賬號，在內(nèi)容平臺上通過技術(shù)手段批量生成內(nèi)容、偽造真人互動，快速制造“虛假繁榮”，最終實現(xiàn)賬號轉(zhuǎn)賣或流量變現(xiàn)。

    在筆者看來，這一現(xiàn)象不僅會侵害內(nèi)容平臺的真實底色，也會動搖互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作與信任的根基，行業(yè)各方要警惕其中存在的風險，合力保護內(nèi)容生態(tài)。

    首先，“AI托管”會消解真實內(nèi)容，污染信息環(huán)境。

    內(nèi)容平臺小紅書日前發(fā)布了《關(guān)于打擊AI托管運營賬號的治理公告》，宣布對完全由“AI托管”代發(fā)、模擬真人互動的賬號實施封禁。小紅書之所以重拳出擊，根本原因在于“AI托管”賬號正在用算法的“偽經(jīng)驗”替代真人的“活人感”。無論是種草筆記還是生活分享，內(nèi)容平臺的核心資產(chǎn)并不是算法推薦的流量，而是用戶之間基于真實體驗建立的情感連接。

    而“AI托管”的核心邏輯，是用算法模擬真人、用機器替代創(chuàng)作，批量生產(chǎn)同質(zhì)化、低質(zhì)化甚至虛假化內(nèi)容。從自動生成圖文筆記，到評論區(qū)機械式互動，再到刷量漲粉制造虛假熱度，整個過程毫無真情實感與獨立思考，充斥著同質(zhì)化的模板與套路。這種“數(shù)字垃圾”不僅擠占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容空間，更因缺乏審核把關(guān)，極易夾帶謠言、誤導(dǎo)性信息與違規(guī)內(nèi)容，在算法助推下快速擴散，嚴重污染公共信息環(huán)境，透支用戶對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的基本信任。

    其次，“AI托管”極易破壞內(nèi)容創(chuàng)作的公平秩序，擾亂平臺生態(tài)。

    “AI托管”以極低的成本實現(xiàn)規(guī)?；\營，讓“躺著漲粉”成為可能，但這卻會嚴重破壞內(nèi)容創(chuàng)作的公平秩序：用心打磨作品的真實創(chuàng)作者，在流量分配中不敵流水線式的AI賬號；真誠分享的普通用戶，被虛假互動與虛假熱度裹挾；踏實運營的合規(guī)賬號，面臨批量養(yǎng)號、賬號買賣的惡意競爭。長此以往，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會被淹沒，原創(chuàng)動力被挫傷，用戶獲取有效信息的成本急劇上升，整個生態(tài)將陷入劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)，平臺生態(tài)的多樣性與創(chuàng)新性也隨之枯竭。

    “AI托管”的本質(zhì)是把平臺當成了流量套利場，把用戶信任當作可變現(xiàn)的商品，這種行為是對內(nèi)容生態(tài)的“釜底抽薪”。真正的流量紅利，從來不在“AI托管”的灰產(chǎn)套路里，而在真實、優(yōu)質(zhì)、有價值的內(nèi)容之中。

    最后，“AI托管”暗藏安全風險，挑戰(zhàn)監(jiān)管底線。

    “AI托管”背后是一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，其不僅違反平臺實名制、賬號管理等規(guī)則，更暗藏多重安全隱患。批量注冊、買賣賬號為惡意營銷、輿情操縱提供溫床；無監(jiān)管的AI內(nèi)容生成，可能觸碰法律紅線、侵害他人權(quán)益；自動化互動與流量造假，更是對網(wǎng)絡(luò)治理秩序的公然挑戰(zhàn)。若放任亂象蔓延，不僅會擾亂市場秩序，更可能危害網(wǎng)絡(luò)空間的安全。更為嚴峻的是，隨著AI技術(shù)的迭代，造假手段愈發(fā)隱蔽，監(jiān)管難度陡增。

    實際上，從法律與監(jiān)管層面看，“AI托管”早已“踩紅線”。例如，中央網(wǎng)信辦此前發(fā)布2025年“清朗”系列專項行動整治重點，其中包括整治AI技術(shù)濫用亂象，突出AI技術(shù)管理和信息內(nèi)容管理，強化生成合成內(nèi)容標識，打擊借AI技術(shù)生成發(fā)布虛假信息、實施網(wǎng)絡(luò)水軍行為等，規(guī)范AI類應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

    筆者認為，斬斷“AI托管”產(chǎn)業(yè)鏈，需要監(jiān)管、平臺、用戶同向發(fā)力。監(jiān)管要劃定紅線、從嚴執(zhí)法，讓違規(guī)者付出代價；平臺要升級識別技術(shù)、壓實主體責任，讓AI造假無處遁形；創(chuàng)作者與用戶也應(yīng)堅守真實，拒絕流量捷徑，共同打造清朗、可信的網(wǎng)絡(luò)空間。

    技術(shù)向善，方得長遠。AI智能體的價值，在于輔助創(chuàng)作、提升效率，而非制造虛假、收割流量。唯有平臺強化技術(shù)甄別與規(guī)則懲戒，監(jiān)管部門完善法律法規(guī)，用戶提升辨識能力，三方形成合力，才能遏制“AI托管”亂象，讓AI真正賦能創(chuàng)作，守護內(nèi)容生態(tài)的真實、健康與可持續(xù)。