文旅市場“卷”流量 產(chǎn)業(yè)鏈公司拼內(nèi)核

    李春蓮

    臨近春節(jié)及寒假，各地文旅局“卷”上熱搜。隨著哈爾濱旅游的迅速“出圈”，各地為了攬客更是花樣頻出。

    其中，河南文旅官方賬號連續(xù)四天發(fā)布了112條視頻，持續(xù)展示了本地的文旅資源。隨后，山西文旅、河北文旅、山東文旅都不甘落后，各施其能，爭當(dāng)文旅市場的“卷王”。

    既是流量爭奪戰(zhàn)，也是本地資源展示的重要時刻。例如，洛陽文旅局推出了答題送鉆石的活動。游客想要獲得鉆石，需在現(xiàn)場全部答對主持人關(guān)于洛陽文旅的提問。

    文旅活動送鉆石離不開當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈。河南被稱為“人造鉆石之鄉(xiāng)”，人造鉆石已成為河南的“新特產(chǎn)”。中國機(jī)床工具工業(yè)協(xié)會超硬材料分會的數(shù)據(jù)顯示，我國人造金剛石產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的95%，而河南人造金剛石產(chǎn)量占全國的80%。因此，送鉆石這一舉動不僅在市場上賺足了眼球，還順便介紹了當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

    各地文旅局鉚足了勁兒攬客搞活兒，那文旅產(chǎn)業(yè)鏈公司要如何做才能在這波熱潮中順勢而為？

    在筆者看來，產(chǎn)業(yè)鏈公司不僅要與當(dāng)?shù)匚穆镁纸⒕o密的合作關(guān)系，共同策劃和推廣旅游活動，利用文旅局的資源和渠道，擴(kuò)大企業(yè)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?。同時，要根據(jù)市場需求，提供有特色、有差異化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感和參與感，要有內(nèi)核接得住文旅市場的巨大流量，而不僅僅是賺流量。

    文旅局搭臺，產(chǎn)業(yè)鏈公司唱戲。流量面前，有機(jī)會更有挑戰(zhàn)，唱不好這出戲則可能被流量反噬。

    從去年12月開始，哈爾濱成為國內(nèi)旅游目的地“頂流”，讓不少相關(guān)上市公司門店的接待人數(shù)和股價(jià)均創(chuàng)新高。而對于這些“冰雪旅游概念股”而言，能否在熱度后還能繼續(xù)做好公司基本面，更是一種考驗(yàn)。

    自2023年以來，我國文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇，各地文旅部門開始“八仙過海各顯神通”，前有淄博后有哈爾濱，不斷打破傳統(tǒng)旅游邊界，為行業(yè)帶來新氣象。對文旅產(chǎn)業(yè)鏈公司來說，需不斷為文旅市場增加新產(chǎn)品注入新動能。在2024年，文旅產(chǎn)業(yè)肩負(fù)著促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇的重任。

    流量不是噱頭，盲目追求熱度往往最后都無以為繼。文旅產(chǎn)業(yè)鏈公司獲取流量固然重要，但僅僅依靠流量是不夠的，短期流量背后需要實(shí)實(shí)在在的內(nèi)核支撐，不斷提升文旅消費(fèi)“含金量”，培養(yǎng)“回頭客”，依托優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品質(zhì)量，細(xì)水長流才是產(chǎn)業(yè)鏈公司提升競爭力的王道。