借春風(fēng)發(fā)展XR產(chǎn)業(yè)正當(dāng)時(shí)

    謝若琳

    6月28日，蘋(píng)果Vision Pro國(guó)行版本即將發(fā)售。毫無(wú)疑問(wèn)，作為蘋(píng)果首款空間計(jì)算設(shè)備，蘋(píng)果Vision Pro運(yùn)用革命性技術(shù)，將數(shù)字化內(nèi)容無(wú)縫融入現(xiàn)實(shí)世界，帶來(lái)令人震撼的空間體驗(yàn)。同時(shí)搭載蘋(píng)果Vision Pro的專屬操作系統(tǒng)visionOS，也令業(yè)界充滿期待，空間計(jì)算的生態(tài)構(gòu)建有望進(jìn)一步擴(kuò)容。

    就在不久前的蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果發(fā)布了visionOS 2，也帶來(lái)了更強(qiáng)大的功能和更便捷的操作方式，據(jù)了解，目前有2000款專為蘋(píng)果Vision Pro打造的空間App，以及超過(guò)150萬(wàn)款兼容的iOS和iPadOS App。其中也不乏中國(guó)上市公司研發(fā)的新銳應(yīng)用，可以說(shuō)蘋(píng)果的XR生態(tài)初具規(guī)模。

    但是，就在蘋(píng)果Vision Pro全球上市前夕，不少專家對(duì)其全球銷量進(jìn)行預(yù)判，大多降低了銷量預(yù)期。其中被譽(yù)為“最懂蘋(píng)果的分析師”天風(fēng)國(guó)際證券的郭明錤表示，今年蘋(píng)果Vision Pro（AVP）的出貨量估計(jì)為40萬(wàn)臺(tái)至45萬(wàn)臺(tái)。而之前市場(chǎng)預(yù)期是70萬(wàn)臺(tái)至80萬(wàn)臺(tái)。

    蘋(píng)果Vision Pro的消費(fèi)熱潮正在褪去。從更小的切口觀察，該產(chǎn)品在美國(guó)首發(fā)售價(jià)最低為3499美元（約合人民幣25426.18元），中國(guó)發(fā)燒友選擇海淘代購(gòu)成本更高，但自從今年5月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)二手平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)跌破2萬(wàn)元的二手蘋(píng)果Vision Pro。

    盡管蘋(píng)果Vision Pro在硬件、操作系統(tǒng)、交互設(shè)計(jì)等方面都有突破式的創(chuàng)新，但“吃灰”似乎成為大多數(shù)用戶將其購(gòu)買(mǎi)回家后的最終歸宿。究其原因，一方面，蘋(píng)果Vision Pro仍然存在一些使用“小缺憾”，例如產(chǎn)品重量太沉導(dǎo)致佩戴體驗(yàn)不佳；另一方面，也是最根本的原因在于售價(jià)太高，國(guó)行版蘋(píng)果Vision Pro的起售價(jià)為29999元。

    作為非必需品，近3萬(wàn)元的售價(jià)將把一大批潛在用戶擋在門(mén)外，不出意外的是，國(guó)行版蘋(píng)果Vision Pro上市后隨即引發(fā)新一輪消費(fèi)熱潮，但這對(duì)構(gòu)建XR產(chǎn)業(yè)生態(tài)來(lái)說(shuō)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在筆者看來(lái)，國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)應(yīng)抓住國(guó)行版蘋(píng)果Vision Pro上市后機(jī)遇，補(bǔ)齊國(guó)產(chǎn)XR產(chǎn)業(yè)短板。

    場(chǎng)景方面，積極探索新業(yè)態(tài)，例如活化利用中國(guó)的文化、歷史、旅游等價(jià)值，打造互動(dòng)度高、參與度強(qiáng)的新型數(shù)字文旅應(yīng)用項(xiàng)目，通過(guò)運(yùn)用XR設(shè)備等前沿技術(shù)，豐富沉浸式體驗(yàn)型文旅產(chǎn)品與內(nèi)容。

    產(chǎn)品方面，國(guó)產(chǎn)廠商可以針對(duì)多元化的用戶群體、多樣化的使用場(chǎng)景，提供更多的產(chǎn)品選擇，及時(shí)抓住千元級(jí)別XR設(shè)備風(fēng)口。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)XR賽道表現(xiàn)亮眼，例如2024CES展會(huì)上，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Xreal、小派科技、創(chuàng)維XR等公司均有突破性產(chǎn)品亮相。

    內(nèi)容方面，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者可著手于本土化應(yīng)用，XR生態(tài)內(nèi)中文應(yīng)用仍有較大深化空間，尤其是游戲、社交、視頻等領(lǐng)域亟需殺手級(jí)應(yīng)用盤(pán)活業(yè)態(tài)。

    與時(shí)偕行，聚勢(shì)謀遠(yuǎn)。進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代，在蘋(píng)果Vision Pro帶來(lái)的新一輪XR熱潮下，國(guó)產(chǎn)XR產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)，有望抓住本土市場(chǎng)進(jìn)一步突圍，如同智能手機(jī)、新能源汽車等產(chǎn)業(yè)，在XR全球賽道中實(shí)現(xiàn)飛躍。