體育消費(fèi)如何實(shí)現(xiàn)“更快、更高、更強(qiáng)”

    向炎濤

    北京時(shí)間8月12日3時(shí)，巴黎奧運(yùn)會(huì)迎來(lái)閉幕式。在賽場(chǎng)之外，由奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的體育消費(fèi)熱度正持續(xù)攀升。

    多家電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自開幕以來(lái)，巴黎奧運(yùn)會(huì)持續(xù)激發(fā)著人們對(duì)于體育產(chǎn)品的消費(fèi)意愿，游泳、羽毛球、射箭、室內(nèi)沖浪、攀巖等項(xiàng)目是消費(fèi)者搜索最多的體育項(xiàng)目，相關(guān)產(chǎn)品銷量走高。

    體育消費(fèi)是典型的改善型消費(fèi)。近日，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》也提出，盤活空置場(chǎng)館場(chǎng)地資源，引導(dǎo)社會(huì)力量依法依規(guī)改造舊廠房、倉(cāng)庫(kù)、老舊商業(yè)設(shè)施等，增加體育消費(fèi)場(chǎng)所。鼓勵(lì)舉辦各類體育賽事活動(dòng)，創(chuàng)建具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賽事品牌，申辦或引進(jìn)有影響力的國(guó)際頂級(jí)賽事，培育專業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。引導(dǎo)各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動(dòng)。積極發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)普及發(fā)展。深化促進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)工作，培育一批國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展載體。

    “更快、更高、更強(qiáng)”是奧運(yùn)精神重要內(nèi)涵。奧運(yùn)會(huì)后，如何讓體育消費(fèi)在“更快”的同時(shí)，也能“更高、更強(qiáng)”？筆者認(rèn)為，可以從政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、市場(chǎng)培育等三個(gè)方面促進(jìn)我國(guó)體育消費(fèi)強(qiáng)勁發(fā)展。

    首先，強(qiáng)化政策引導(dǎo)，構(gòu)建良好發(fā)展環(huán)境。相關(guān)部門可制定針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)扶持政策，包括稅收減免、財(cái)政補(bǔ)貼、貸款貼息等，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，鼓勵(lì)企業(yè)加大投資。對(duì)于體育場(chǎng)館、訓(xùn)練基地等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可提供優(yōu)先供地或土地價(jià)格優(yōu)惠，確保項(xiàng)目順利落地。

    其次，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。建議設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金，支持體育用品制造企業(yè)加大研發(fā)投入，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品。同時(shí)通過(guò)政策引導(dǎo)和資金支持，助推國(guó)內(nèi)體育品牌提升品牌知名度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，鼓勵(lì)其參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    從資本市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)前A股市場(chǎng)中有多家體育類上市公司，如中體產(chǎn)業(yè)、力盛體育、安踏體育、李寧、361度等，其業(yè)務(wù)范圍涉及體育賽事運(yùn)營(yíng)、體育器材與裝備、體育營(yíng)銷與傳媒等多個(gè)領(lǐng)域。上市公司充分發(fā)揮自身資金與資源整合優(yōu)勢(shì)、品牌影響力與市場(chǎng)拓展能力、創(chuàng)新與技術(shù)引領(lǐng)能力等作用，將有力推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

    最后，培育體育消費(fèi)市場(chǎng)，激發(fā)消費(fèi)潛力。政府和企業(yè)可以加大力度舉辦多層次、多類型的體育賽事及活動(dòng)，如城市馬拉松、籃球聯(lián)賽、足球杯賽等，激發(fā)群眾體育消費(fèi)熱情。同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)線上體育消費(fèi)平臺(tái)，提供便捷的體育產(chǎn)品和服務(wù)購(gòu)買渠道。還可以運(yùn)用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，提升體育場(chǎng)館、健身設(shè)施等的智能化水平，提高運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)。

    我國(guó)擁有龐大的體育消費(fèi)群體，加速推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅有助于提升國(guó)民健康水平，還能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、增強(qiáng)國(guó)際影響力。