從“雙11”盛宴看消費(fèi)市場新變化

    ■李春蓮

    一年一度的“雙11”電商大促落下帷幕。作為電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的見證，第16年“雙11”不僅史上最早、戰(zhàn)線最長，更有多項(xiàng)數(shù)據(jù)再次創(chuàng)下新高。

    11月11日24時，2024年天貓“雙11”活動收官，成交總額強(qiáng)勁增長，購買用戶規(guī)模再創(chuàng)新高。天貓“雙11”全周期，589個品牌成交額破億元，同比增長46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。

    此外，截至11月11日24時，淘寶“百億超級補(bǔ)貼”訂單量超過1.5億元，下單人次同比增長50%，帶動家電、影音數(shù)碼、美妝、個護(hù)等行業(yè)成交額翻倍增長。

    透過“雙11”數(shù)據(jù)，人們不難看到這場消費(fèi)盛宴背后的市場趨勢及潛力。

    第一，“以舊換新”政策順應(yīng)了市場需求。今年“雙11”的亮點(diǎn)之一是政府補(bǔ)貼首次“入場”，與電商平臺的優(yōu)惠活動疊加，促進(jìn)了消費(fèi)市場的繁榮，進(jìn)一步提振了消費(fèi)信心。各大電商平臺和線下商家紛紛推出“以舊換新”活動，例如，家電品類在政府補(bǔ)貼和天貓“雙11”優(yōu)惠的疊加效應(yīng)下，銷售量呈現(xiàn)出了爆發(fā)式增長。

    通過“以舊換新”活動，消費(fèi)者能以更優(yōu)惠的價格購買新產(chǎn)品。這不僅提高了消費(fèi)者的生活品質(zhì)，還促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的發(fā)展。

    第二，國潮品牌市場地位持續(xù)提升。在“雙11”期間，品牌商品熱銷，而無論美妝、服飾還是數(shù)碼、電器等類目，國潮品牌表現(xiàn)都不遜于國際品牌。這一方面得益于國潮品牌的不斷創(chuàng)新，另一方面也展現(xiàn)出消費(fèi)者對本土文化的認(rèn)同正在加深。

    第三，跨境電商成為“雙11”新的增長點(diǎn)。今年“雙11”不僅是國內(nèi)消費(fèi)者的盛宴，更有越來越多的海外消費(fèi)者參與其中。在“雙11”期間，各大電商平臺紛紛加大跨境電商的促銷力度，通過提供包郵、優(yōu)惠折扣等方式吸引海外消費(fèi)者?？缇畴娚淘?ldquo;雙11”期間發(fā)揮比以往更為重要的作用，得益于平臺的不斷完善，以及中國商品的優(yōu)秀口碑。

    第四，電商巨頭加速互聯(lián)互通。近年來，隨著市場競爭加劇和消費(fèi)者需求多樣化，電商巨頭們開始尋求打破壁壘，推進(jìn)資源共享、優(yōu)化。

    例如，在支付領(lǐng)域，淘寶與微信支付、京東與支付寶的互通成為今年“雙11”的一大亮點(diǎn)。支付方式的互通不僅方便了消費(fèi)者，也為商家提供了更靈活的經(jīng)營模式。而在物流方面，京東物流與淘寶天貓、菜鳥與京東的合作也促進(jìn)了電商物流體系的融合，讓消費(fèi)者享受到更便捷的物流服務(wù)。

    總之，今年“雙11”亮眼的成績單，不僅折射出消費(fèi)市場的巨大潛力，還反映出平臺、品牌、商家經(jīng)營理念的升華。相信在多方共同努力下，未來消費(fèi)市場將釋放更大活力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。