“谷子經(jīng)濟(jì)”爆火 新奇卻非偶然

    謝嵐

    近日，很多投資者發(fā)現(xiàn)“谷子經(jīng)濟(jì)”這一陌生而新奇的概念在A股爆火，在資本市場掀起了一陣來自二次元的旋風(fēng)。

    所謂“谷子”，是英文單詞goods（商品）的諧音說法，主要指漫畫、動畫、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，包括海報(bào)、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等，購買“谷子”通常被稱為“吃谷”。“谷子經(jīng)濟(jì)”不僅在資本市場上成為資金追逐的方向，也實(shí)實(shí)在在撬動了一個(gè)規(guī)模超千億元的市場。有機(jī)構(gòu)稱，2019年中國泛二次元及周邊市場規(guī)模達(dá)2983億元，預(yù)計(jì)2024年提升至5977億元，2029年則有望達(dá)到8344億元。

    在筆者看來，“谷子”從二次元小眾文化走進(jìn)大眾視野，從年輕人的新風(fēng)尚落地生根成一個(gè)規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)，既在意料之外，也在情理之中，這是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動力增強(qiáng)、消費(fèi)新勢力崛起、消費(fèi)心理變遷以及產(chǎn)業(yè)鏈完備等多個(gè)維度合力作用的必然。

    首先，從宏觀經(jīng)濟(jì)的維度來看，“谷子經(jīng)濟(jì)”是當(dāng)前推動經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動能持續(xù)恢復(fù)，牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，消費(fèi)潛能釋放的生動體現(xiàn)。

    服務(wù)消費(fèi)是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也代表了消費(fèi)升級的方向。特別是今年以來，《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策的落地，有力提升了行業(yè)優(yōu)質(zhì)供給，進(jìn)一步刺激了文化消費(fèi)需求。2024年前三季度，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入99668億元，同比增長5.9%。其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入41616億元，同比增長10.0%。因此，作為文化娛樂消費(fèi)的一部分，“谷子經(jīng)濟(jì)”的“破圈”壯大可謂是站在了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策紅利的風(fēng)口之上，自然“飛”得更快更高。

    其次，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)的維度來看，當(dāng)前新消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理發(fā)生了重要變化也是“谷子經(jīng)濟(jì)”崛起的關(guān)鍵因素。

    一方面，以90后和00后為代表的新一代消費(fèi)者，對二次元文化的接受程度較高，推動了二次元市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大；另一方面，隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸成為市場主力，他們愈發(fā)追求品牌、文化及個(gè)性化商品，也更加愿意“悅己”，也就是為情感需求和情緒價(jià)值買單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國泛二次元用戶已接近5億，堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)為“谷子經(jīng)濟(jì)”提供了強(qiáng)有力的支撐。

    最后，從產(chǎn)業(yè)鏈的維度來看，從上游的內(nèi)容生產(chǎn)，到中游的內(nèi)容傳播，再到下游的周邊衍生產(chǎn)品，文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟完善，能夠及時(shí)承接新消費(fèi)需求，并不斷挖掘壯大其中的商業(yè)價(jià)值。

    拿衍生周邊來說，國內(nèi)市場原料豐富，輕工業(yè)發(fā)達(dá)，玩家眾多，為“谷子經(jīng)濟(jì)”繁榮提供了極具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。即便是相對薄弱的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造領(lǐng)域，近年來也有加速發(fā)力追趕趨勢，誕生了一些人氣IP，如原神、光與夜之戀、天官賜福等。

    前有泡泡瑪特，現(xiàn)有“谷子經(jīng)濟(jì)”，不斷涌現(xiàn)壯大的消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生活力。

    當(dāng)前，“谷子經(jīng)濟(jì)”整體還處于發(fā)展初級階段，仍然面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。譬如，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、缺乏有效的版權(quán)保護(hù)、非理性炒作等問題。未來需要市場各方共同努力，打造一個(gè)健康、有序、規(guī)范的市場環(huán)境，推動“谷子經(jīng)濟(jì)”可持續(xù)發(fā)展。

（編輯 張博）