■謝若琳
今年以來,頂層會議多次提及“首發(fā)經(jīng)濟”。7月份,黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”。12月份召開的中央經(jīng)濟工作會議明確提出,“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟”。
在筆者看來,首發(fā)經(jīng)濟作為一種新業(yè)態(tài),不僅能有效帶動市場活力,還能加快推動技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。但需要強調(diào)的是,并非所有“首次”進行的經(jīng)濟活動,都能被稱為首發(fā)經(jīng)濟??偟膩砜?,首發(fā)經(jīng)濟具備三重特質(zhì):
其一,首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)核在于“新”。這里的“新”不僅是新產(chǎn)品、新店鋪、新展會,還強調(diào)新服務(wù)、新模式、新技術(shù)。
當前,我國消費市場穩(wěn)中向好,消費規(guī)模持續(xù)擴大。規(guī)模“穩(wěn)”的背后,也有需求的“進”。居民消費從以商品消費為主向商品和服務(wù)消費并重轉(zhuǎn)變,消費市場呈現(xiàn)出多元化、個性化、精品化需求。
這就要求企業(yè)堅持創(chuàng)新驅(qū)動,持續(xù)增加研發(fā)投入,根據(jù)市場需求的變化及時調(diào)整營銷策略,營造消費新場景,以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造市場新需求,推動產(chǎn)業(yè)升級。
其二,首發(fā)經(jīng)濟的關(guān)鍵是運營。在日常消費過程中,經(jīng)??梢钥吹揭环N現(xiàn)象,一家新店開業(yè)時消費者出于“嘗鮮”心理大排長龍,但商家運營能力不濟,“首次”帶來的短期流量沒有沉淀下來,消費者熱情退卻后,品牌經(jīng)營不善。
因此,進一步完善首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系,不但要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,通過豐富供給品類、提升供給體系質(zhì)量,引領(lǐng)消費潮流,培育消費新動能,還應(yīng)注重消費服務(wù)、消費環(huán)境,持續(xù)輸出差異化的吸引點,把“網(wǎng)紅”變“長紅”,讓消費者從“嘗鮮”體驗到“長線”消費。
其三,首發(fā)經(jīng)濟的本質(zhì)是鏈式商圈,以點帶面構(gòu)建區(qū)域協(xié)同產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。以“首展”“首秀”“首店”等單一的經(jīng)濟活動,構(gòu)建圍繞新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新因素集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,從而提升城市經(jīng)濟活力和影響力,賦能地區(qū)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。因此,各地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟更應(yīng)找準定位,注重因地制宜尤為關(guān)鍵。
總的來看,我國具有龐大的消費人群、良好的消費基礎(chǔ),各地區(qū)大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟,不僅能為消費者提供更多元化的選擇,進一步激發(fā)消費市場潛力,也有利于集聚品牌資源、帶動產(chǎn)業(yè)升級,優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),同時有利于提升城市競爭力,增強城市品牌形象和國際影響力,進而推動我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
中央經(jīng)濟工作會議定調(diào)2025 任務(wù)要點全面解讀
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