將湘超IP熱度化為業(yè)績動能 企業(yè)需四維創(chuàng)新

    ■肖偉

    自9月份開賽以來，2025湖南省足球聯(lián)賽（以下簡稱“湘超”）以多場熱血賽事，彰顯了區(qū)域性體育IP的強大號召力，帶動文旅消費熱潮，相關企業(yè)核心單品持續(xù)熱銷。

    在筆者看來，相關企業(yè)唯有在觀念、產(chǎn)品、營銷、技術四大維度做好創(chuàng)新，才能助力湘超從“爆紅”走向“長紅”，真正將賽事流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的品牌增量與業(yè)績動能，實現(xiàn)“一場球賽激活全域消費”的長效價值。

    觀念創(chuàng)新是前提。企業(yè)要主動擺脫“賽場擺展、Logo曝光”的傳統(tǒng)模式，充分挖掘區(qū)域IP的獨特價值，推動“體育+本土文化+消費”融合，將企業(yè)營銷與湖南各地文旅資源深度綁定，讓品牌傳播既借勢賽事熱度，又扎根湖湘土壤，形成差異化競爭優(yōu)勢。

    產(chǎn)品創(chuàng)新是核心。簡單的“賽事定制包裝”難以形成記憶點，企業(yè)要賦予產(chǎn)品真正的湖南韻味。例如，企業(yè)可以推出運用湘繡、印染等工藝的產(chǎn)品，使其成為湖湘文化的載體，實現(xiàn)更廣泛的受眾群體覆蓋；還可結合湖南辣味特色，開發(fā)專屬品類，讓球迷在觀賽之余品嘗到地道的“湖南味道”。

    營銷創(chuàng)新是抓手。賽事營銷應以引發(fā)深層情感共鳴為目標。湘超的核心優(yōu)勢在于地域情感凝聚力，企業(yè)的營銷需緊扣這一核心：可在賽事中場推出融入湘劇、花鼓戲等元素的表演；也可發(fā)起“我與湘超的故事”等征集活動，將球迷故事、本土助威歌曲等轉(zhuǎn)化為營銷素材，通過方言解說、本土音樂人合作等形式，讓營銷內(nèi)容兼具體育激情與文化溫度，實現(xiàn)“出圈”傳播。

    技術創(chuàng)新是重要保障。企業(yè)可以運用人工智能技術，實現(xiàn)精準營銷、提升營銷效率?？赏ㄟ^AI分析不同賽區(qū)球迷消費習慣，精準推送聯(lián)名套餐、組合優(yōu)惠；借助智能分析工具，結合天氣、賽事進程等動態(tài)因素調(diào)整營銷創(chuàng)意，實現(xiàn)“進球瞬間推送特惠”“賽場周邊精準派券”等實時響應；更可通過AI優(yōu)化供應鏈布局，將賽事專屬產(chǎn)品精準鋪貨到賽場周邊，切實提升轉(zhuǎn)化效率。

    湘超的火熱，為相關企業(yè)提供了機遇。唯有在觀念上扎根湖湘土壤、產(chǎn)品上凸顯湖南韻味、營銷上傳遞地域情感、工具上借力智能技術，企業(yè)才能將賽事短期熱度轉(zhuǎn)化為品牌長期價值。