春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)“換新熱”帶來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大啟示

    ■賈麗

    2026年春節(jié)假期，一幅煙火氣升騰、消費(fèi)熱潮涌動(dòng)的經(jīng)濟(jì)畫(huà)卷徐徐展開(kāi)。從北京王府井的智能賣(mài)場(chǎng)到縣城商鋪的家電專(zhuān)區(qū)，消費(fèi)者“換新”熱情高漲，消費(fèi)市場(chǎng)活力強(qiáng)勁。透過(guò)春節(jié)消費(fèi)的火熱圖景，我們可以感受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)向“新”而行的深層信號(hào)。

    商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，截至2月22日，2026年消費(fèi)品以舊換新惠及3053.2萬(wàn)人次，帶動(dòng)銷(xiāo)售額2045.4億元。這一數(shù)字背后，是以舊換新政策紅利與市場(chǎng)活力的同頻共振。今年年初，625億元國(guó)補(bǔ)資金迅速撥付到位，商務(wù)部等九部門(mén)聯(lián)合推動(dòng)的“樂(lè)購(gòu)新春”活動(dòng)，精準(zhǔn)點(diǎn)燃了春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)。

    更為重要的是，今年的“換新”不是簡(jiǎn)單的“有沒(méi)有”，而是追求“好不好”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重點(diǎn)電商平臺(tái)上，智能眼鏡銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)47.3%，具身智能機(jī)器人銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)32.7%，節(jié)水衛(wèi)浴器具銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)23.2%。中國(guó)消費(fèi)正從“基礎(chǔ)擁有”向“品質(zhì)升級(jí)”跨越。

    筆者認(rèn)為，春節(jié)“換新”浪潮既鞏固拓展了經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好勢(shì)頭，更向產(chǎn)業(yè)鏈釋放出鮮明信號(hào)：消費(fèi)邏輯重塑、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升維、新賽道打開(kāi)。面對(duì)變局，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)應(yīng)從以下三方面重點(diǎn)卡位。

    其一，錨定“智能+綠色”雙賽道，深挖技術(shù)護(hù)城河。

    企業(yè)應(yīng)緊扣“智能+綠色”雙賽道，將研發(fā)重心從單一功能比拼轉(zhuǎn)向全場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)。一方面，搶抓全屋智能、AI顯示、服務(wù)機(jī)器人等風(fēng)口；另一方面，借政策東風(fēng)，加速推動(dòng)產(chǎn)品向高能效、低碳排、可回收方向迭代。特別是在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與適老化改造領(lǐng)域，企業(yè)需通過(guò)健康監(jiān)測(cè)、智能交互等差異化創(chuàng)新，以硬核技術(shù)回應(yīng)品質(zhì)生活需求，構(gòu)建難以復(fù)制的產(chǎn)品護(hù)城河。

    其二，織密“普惠服務(wù)網(wǎng)”，激活下沉市場(chǎng)新藍(lán)海。

    春節(jié)期間，下沉市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品的需求正在加速釋放。企業(yè)應(yīng)趁熱打鐵，完善縣鄉(xiāng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，打通“最后一公里”，通過(guò)“送新拖舊”的一站式服務(wù)模式，降低農(nóng)村消費(fèi)者的“換新”門(mén)檻，挖掘縣域消費(fèi)的巨大潛能、開(kāi)拓增量。

    其三，對(duì)齊“需求顆粒度”，適配不同消費(fèi)群體需求。

    從為“情緒價(jià)值”買(mǎi)單的潮玩消費(fèi)，到“一老一小”的健康剛需，再到年輕人追捧的“懶人經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)分級(jí)正在催生多元化的市場(chǎng)。企業(yè)應(yīng)構(gòu)建精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，開(kāi)發(fā)細(xì)分功能產(chǎn)品。比如，針對(duì)老年人的需求給產(chǎn)品做減法，開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)易操作的健康設(shè)備；針對(duì)白領(lǐng)的訴求對(duì)產(chǎn)品做加法，推出便攜智能穿戴設(shè)備。通過(guò)精細(xì)化的供給策略，精準(zhǔn)對(duì)接各類(lèi)消費(fèi)群體的需求，以“小切口”撬動(dòng)“大市場(chǎng)”。

    此外，在以舊換新熱潮中，廢舊家電的“去路”與新產(chǎn)品的“來(lái)路”同樣重要。企業(yè)需主動(dòng)承擔(dān)回收責(zé)任，做好“進(jìn)”與“出”的綠色閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)生態(tài)化轉(zhuǎn)型。

    春風(fēng)浩蕩，萬(wàn)物競(jìng)發(fā)。這場(chǎng)“換新”浪潮是政策之水澆灌出的市場(chǎng)之花，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性的生動(dòng)體現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)應(yīng)協(xié)同發(fā)力，把春節(jié)的紅火開(kāi)局延續(xù)為全年的“滿(mǎn)堂彩”。