要繼續(xù)打好文旅消費(fèi)“三張牌”

    擇遠(yuǎn)

    國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，針對(duì)“旅游消費(fèi)”提出具體要求。筆者認(rèn)為，發(fā)揮好文旅消費(fèi)的作用，需要繼續(xù)打好“三張牌”。

    首先，打好“融合牌”，讓文旅產(chǎn)業(yè)“融”出新動(dòng)能。

    《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)郵輪游艇、房車(chē)露營(yíng)、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“音樂(lè)+旅游”、“演出+旅游”、“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。

    事實(shí)上，越來(lái)越多的場(chǎng)景正在和文旅產(chǎn)業(yè)碰撞出“火花”，持續(xù)助力消費(fèi)場(chǎng)景不斷擴(kuò)大。比如，“演出+旅游”通過(guò)不同的場(chǎng)景，將一幅幅生動(dòng)鮮活的風(fēng)情畫(huà)卷鋪展在游客眼前；“賽事+旅游”對(duì)游客來(lái)說(shuō)不僅僅體現(xiàn)在跨越一座城參加馬拉松、觀看一場(chǎng)比賽，也是解鎖一座城市的新途徑，而對(duì)所在城市而言，通過(guò)舉辦一系列的精品賽事，能將體育流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量，讓城市在“燃燒卡路里”中真正“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)；“博物館+旅游”帶著游客開(kāi)啟文化之旅，并通過(guò)相關(guān)的文創(chuàng)讓游客把博物館“帶回家”……“+旅游”模式已成為激活文旅消費(fèi)的新引擎、新動(dòng)能。

    其次，打好“賦能牌”，讓文旅品牌“賦”出新優(yōu)勢(shì)。

    文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。目前，一些城市精心打造城市文旅IP，一方面有助于聚集人氣，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，提振消費(fèi)市場(chǎng)，提升文旅產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面有助于通過(guò)文旅品牌的強(qiáng)大輻射帶動(dòng)作用和引流效應(yīng)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。

    如今，創(chuàng)建文旅品牌已成為推動(dòng)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑之一。這就要求各地要打造好區(qū)域特色文旅品牌，展現(xiàn)品牌新優(yōu)勢(shì)、挖掘激發(fā)旅游新活力。比如，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（簡(jiǎn)稱“非遺”）與旅游融合，可以讓旅途更有“文化味兒”。各地可結(jié)合實(shí)際，讓“非遺熱起來(lái)”，不斷賦能文旅新業(yè)態(tài)、“點(diǎn)燃”消費(fèi)新動(dòng)能。

    最后，打好“升級(jí)牌”，讓文旅市場(chǎng)“升”出新熱度。

    這兩年來(lái)，“網(wǎng)紅”城市和爆款產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，各地應(yīng)抓住機(jī)遇，把“高流量”轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的“大能量”，促進(jìn)旅游熱度不斷攀升。

    然而，在現(xiàn)實(shí)中，當(dāng)某一個(gè)產(chǎn)品“火出圈”之后，往往會(huì)出現(xiàn)當(dāng)?shù)厣虘舴鋼矶贤瞥鐾惿唐返那闆r，由此帶來(lái)的結(jié)果是游客出現(xiàn)“審美疲勞”，“網(wǎng)紅”難以變成“長(zhǎng)紅”。所以，這就要求各地打好“升級(jí)牌”，讓文旅市場(chǎng)熱度不斷升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”。

    文旅“熱”，消費(fèi)“興”。今年夏天，文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，消費(fèi)活力不斷釋放。希望各地繼續(xù)打好“三張牌”，讓文旅消費(fèi)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。