首發(fā)經(jīng)濟(jì)如何激發(fā)消費市場活力

    ■賈麗

    去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。今年以來，我國企業(yè)競相推出“首發(fā)”創(chuàng)新產(chǎn)品，“首發(fā)”已然成為經(jīng)濟(jì)熱詞。

    “首發(fā)經(jīng)濟(jì)”既是促進(jìn)消費端擴(kuò)容提質(zhì)、激發(fā)消費潛能的強(qiáng)大引擎，又是驅(qū)動生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級、點燃市場澎湃活力的重要“火種”。筆者認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈各方充分發(fā)揮“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”在消費生態(tài)中的引擎作用，激發(fā)消費市場更多活力，可以從以下三個方面著力：

    其一，提升“首發(fā)”的含金量。在全球化競爭日益激烈的今天，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為衡量一個國家創(chuàng)新能力和經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)。首發(fā)不僅是產(chǎn)品亮相，更是創(chuàng)新能力的展示。

    國內(nèi)企業(yè)要通過創(chuàng)新，讓更多“首發(fā)”變成“首創(chuàng)”。這就要求企業(yè)加強(qiáng)基礎(chǔ)研發(fā)，勇坐“冷板凳”，拿出領(lǐng)先的技術(shù)，持續(xù)推動“首發(fā)”從表面的新品發(fā)布向含金量更高的“首創(chuàng)”升級。

    其二，構(gòu)建“首發(fā)”的協(xié)同發(fā)展生態(tài)環(huán)境。“首發(fā)”不僅是企業(yè)搶占市場的關(guān)鍵一步，更是推動產(chǎn)業(yè)鏈整體升級的重要契機(jī)。企業(yè)可以借此快速驗證市場反應(yīng)，優(yōu)化產(chǎn)品策略，同時倒逼研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)等全鏈條創(chuàng)新，構(gòu)建更具活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

    而在企業(yè)之外，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游及第三方機(jī)構(gòu)等搭建“首發(fā)”平臺，為“首發(fā)”提供展示、推廣和孵化支持，也是構(gòu)建“首發(fā)”協(xié)同發(fā)展生態(tài)環(huán)境的重要一環(huán)。例如設(shè)立專項創(chuàng)新基金，扶持相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)；又如深化產(chǎn)學(xué)研合作，加速科技成果轉(zhuǎn)化；再如引入消費者共創(chuàng)機(jī)制，通過眾籌、預(yù)售等方式增強(qiáng)用戶參與感等。

    其三，增加“首發(fā)”的“附加值”。這里所說的“附加值”并不僅來源于“首發(fā)”產(chǎn)品本身。例如，各地可以將“首發(fā)”與地域文化等結(jié)合，讓“首發(fā)”創(chuàng)造更高、更廣的“附加值”，充分發(fā)揮“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的帶動作用。

    總之，“首發(fā)”的成功并非是某一家企業(yè)的“獨角戲”，市場各方要善用“首發(fā)”這把“金鑰匙”。如此，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”才能在為市場提供高品質(zhì)供給的基礎(chǔ)上，進(jìn)而為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入動能。