國(guó)產(chǎn)海報(bào)與吉祥物 慢慢討人喜愛(ài)了

    不論是冰墩墩和雪容融的出爐，還是民間踴躍參與的金雞獎(jiǎng)海報(bào)設(shè)計(jì)，都讓人看到國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)往前精進(jìn)的趨勢(shì)。

    舉凡大型活動(dòng)，吉祥物必不可少，通常由能夠代表當(dāng)?shù)匚幕厣木唧w形象來(lái)?yè)?dān)當(dāng)，如動(dòng)物、人物、萌物等。奧運(yùn)史上的吉祥物，首次出現(xiàn)于1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)，在此之后，各式活動(dòng)都引入吉祥物概念?；顒?dòng)前，通過(guò)對(duì)吉祥物的征集評(píng)選或投票，將活動(dòng)理念、定位、內(nèi)容等，進(jìn)行多層次傳播，獲得廣泛的社會(huì)參與，構(gòu)成了賽事活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)。

    幾乎每一回大大小小賽事出爐的吉祥物，都掀起民間熱情的圍觀和熱鬧的討論，其中不乏言辭懇切之真知灼見(jiàn)，也少不了插科打諢的戲謔調(diào)侃，簡(jiǎn)稱“吐槽”。遠(yuǎn)的不說(shuō)，先上網(wǎng)搜一搜第14屆全運(yùn)會(huì)吉祥物吧。因?yàn)樵陉兾髋e辦，因此吉祥物設(shè)計(jì)以陜西秦嶺四個(gè)國(guó)寶級(jí)動(dòng)物“朱鹮、大熊貓、羚牛、金絲猴”為創(chuàng)意原型，并取單字疊詞簡(jiǎn)稱為“朱朱”“熊熊”“羚羚”“金金”。先不說(shuō)創(chuàng)意如何，形象刻板，造型呆板缺乏提煉，再看配色，還有色彩的飽和度，要不說(shuō)這是今年出品，說(shuō)它們自八十年代穿越而來(lái)也沒(méi)人反對(duì)。

    別怪觀眾不買賬，也不是大家審美疲勞，而是，看了那么多，怎么還有那么多無(wú)差異化不驚艷的設(shè)計(jì)作品頻繁出爐？人民群眾恨不得親自上手。還真有親自上手的，比如給電影金雞獎(jiǎng)設(shè)計(jì)海報(bào)?；仡櫟?7屆金雞獎(jiǎng)海報(bào)，畫(huà)面右半部向前方伸出手來(lái)的吳京，一定有苦說(shuō)不出。只見(jiàn)一會(huì)被PS成男科醫(yī)院海報(bào)，一會(huì)又現(xiàn)身農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)大促銷，再一會(huì)又是農(nóng)產(chǎn)品代言，甚至親臨澳門賭場(chǎng)，荷官在線發(fā)牌……種種惡搞，毫不違和。第28屆金雞獎(jiǎng)，因和對(duì)岸臺(tái)灣的金馬獎(jiǎng)撞期，為了讓金雞一鳴驚人，網(wǎng)友們?yōu)楹?bào)操碎了心，苦口婆心跟帖留言，央求主辦方，別再做土味海報(bào)了，實(shí)在不行，放開(kāi)設(shè)計(jì)師，讓我們來(lái)吧。網(wǎng)民們上傳的設(shè)計(jì)作品，意象萬(wàn)千，風(fēng)格多樣，整體水平竟然比官方正版還更像那么回事。

    不久前，北京奧組委公布了2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的吉祥物，冰墩墩和雪容融出爐，終于讓對(duì)國(guó)產(chǎn)吉祥物滿懷失望的國(guó)人，悄悄松了一口氣。雖然也有人吐槽它丑，但在筆者眼中，萌丑，卻達(dá)至美學(xué)意義上的另一種美，這一次，國(guó)產(chǎn)吉祥物終于撇掉土風(fēng)。冰墩墩和雪容融，分別以熊貓和燈籠為設(shè)計(jì)原型。將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)冬季冰雪運(yùn)動(dòng)的活力，以及現(xiàn)代科技時(shí)尚感。他倆，成為200多個(gè)孩子測(cè)試盲選時(shí)最鐘愛(ài)的形象。

    冰墩墩發(fā)布后，一味的吐槽聲比之以往少了許多，并非我的個(gè)人錯(cuò)覺(jué)。作為國(guó)際重要賽事的吉祥物，最終的成品，能夠最大限度獲得各方平衡是很難的。

    2018年8月8日，北京奧組委向全球設(shè)計(jì)師征集冬奧會(huì)吉祥物形象設(shè)計(jì)，直到10月10日，奧組委專家團(tuán)隊(duì)才來(lái)到廣州做設(shè)計(jì)宣講，而這時(shí)離吉祥物方案的最后遞交時(shí)間僅剩20天。在這20天里，廣美14人設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共交出了16套設(shè)計(jì)方案。

    據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí)很多人并不對(duì)廣美設(shè)計(jì)抱有信心，理由是，廣州孩子沒(méi)怎么見(jiàn)過(guò)冰雪，能做出跟冰雪概念強(qiáng)烈相關(guān)的好設(shè)計(jì)嗎？身為團(tuán)隊(duì)總負(fù)責(zé)人，廣美視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)曹雪鼓勵(lì)隊(duì)員說(shuō)，越是沒(méi)見(jiàn)過(guò)冰雪的孩子，也許對(duì)冰雪越有超強(qiáng)的想象力和創(chuàng)造力！設(shè)計(jì)和修改的過(guò)程，虐心虐身，我相信不管最終結(jié)果如何，團(tuán)隊(duì)都經(jīng)受了一次難得的考驗(yàn)和體驗(yàn)，是一筆寶貴的人生財(cái)富。

    冰墩墩原本叫冰墩兒。“墩兒”帶著北方冬天的特點(diǎn)，聽(tīng)著特別親切，但后來(lái)奧組委發(fā)現(xiàn)，南方人和外國(guó)人很難讀出“墩兒”，后來(lái)就改成了“冰墩墩”。吉祥物也由此一改從前簡(jiǎn)單疊字的命名格式，變成有名有姓的，更鮮活更易于傳播。通過(guò)查重，“冰墩墩”已經(jīng)完成注冊(cè)，英文名字為“DwenDwen”。審美教育和美育培養(yǎng)任重道遠(yuǎn)，不論是冰墩墩和雪容融的出爐，還是民間踴躍參與的金雞獎(jiǎng)海報(bào)設(shè)計(jì)，都讓人看到國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)往前精進(jìn)的趨勢(shì)。