各花入各眼

    時代不同了，人們的“口味”一定也會不同，由此導(dǎo)致的行為，當(dāng)然也會不一樣。

    景甜是個女演員，景田是一個礦泉水品牌，二者發(fā)生一定程度的聯(lián)系，是在一個電視廣告里。

    背景是一座古堡——應(yīng)該是歐洲古堡吧，景甜身著一襲白裙，趴在一棵高齡大樹的樹杈兒上，手托腮幫，深情款款地望眼欲穿著。

    鏡頭一轉(zhuǎn)，山下的柏油小路上，從遠(yuǎn)處飛馳來一輛“小敞篷”，開車的是一位英國帥哥，車后座上規(guī)規(guī)矩矩地馱了兩大桶景田礦泉水。“小敞篷”開到古堡下停住。

    鏡頭再轉(zhuǎn)，景甜從樹上一躍而下，滿臉笑意地跑著迎上前去。兩人滿臉笑意、幸福且熱情地?fù)肀г谝黄穑?，女主人公的目光從男主人公的肩頭轉(zhuǎn)到敞篷車后座的兩桶景田礦泉水身上，臉上的笑意更濃，再次看向“男主”的目光里，溢滿幸福。

    挺有意思的一個小廣告。想表達(dá)什么意思呢？其實，廣告文案想表達(dá)的基本意思，倒也格外清楚，即這兩桶礦泉水實在是不簡單。為了烘托這個“不簡單”，除了搬出古堡老樹、靚女帥哥，外加一輛“小敞篷”，還很詩意地用陷在老地荒天里的漫漫長路暗示了這兩桶水的難得。也真是用心良苦。

    不過，也不知如此費力，觀眾能不能看懂、是不是領(lǐng)情。

    其實，要想讓觀眾最終轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者，肯為高價買單，必須要有一個最基礎(chǔ)的保證，即廣告內(nèi)容要邏輯自洽。具體到這個廣告，在邏輯上似乎還是有點兒問題的。其一，為了兩桶礦泉水，居然要搞出這么大一個陣仗，無論是在現(xiàn)實還是童話里，都有點兒說不通。在一個“60后”的眼里，也不過就是兩桶水嘛，本質(zhì)上或者形式上，都不值得如此“隆重”；如果是兩桶“仙水”——喝了能包治百病、返老還童、青春永駐——倒還值得搞一搞。

    其二，廣告描畫這樣一個場景，就難免不讓觀者產(chǎn)生一些額外的聯(lián)想，比如，古堡里的水質(zhì)不過關(guān)吧？于是，在此地居住者，也就很難配得上“貴族”二字了。也是，古今中外，別管是神仙也好，貴族也罷，哪個、什么時候為喝水發(fā)過愁？其實，帥哥如果拉來的是一套高科技的水凈化裝置，似乎倒更有說服力。

    如此“苛責(zé)”這個礦泉水廣告，當(dāng)然算得上“理性人”的一種“邏輯依賴癥”的本能發(fā)作。在真實的世界里，很少有人會時時如此講邏輯。這倒也可以理解，生活已經(jīng)很累人，看個廣告還總惦記著邏輯一番，那簡直有點兒不講人性了。就此問題，“60后”也詢問過幾個“00后”，大家比較一致的看法是，就是個廣告而已，雖然這種場景在生活里不可能出現(xiàn)，但看做“現(xiàn)代版”的童話也未嘗不可，美女看到心愛的人兒千里迢迢為自己送來兩桶水而產(chǎn)生的幸福感，與那個經(jīng)典的“千里送鵝毛”，顯然不應(yīng)該有孰高孰低稱量一番的企圖；帥哥送給美女的桶裝礦泉水，還是很值得嘗一嘗味道的。

    各花入各眼。這大約就是“代溝”的一種表現(xiàn)形式吧。同一個東西，不同時代的人、或者不同生活背景的人，就能品出不同的味道來。而且，“00后”的視角，也自有道理，分析的結(jié)果還很有人情味。從各自京東旗艦店標(biāo)識的價格看，一桶4.6升裝的“景田”相比一桶5升裝的“農(nóng)夫山泉”，每升水的價格要貴71%，這大約就能算得上“人情味溢價”了?；A(chǔ)物質(zhì)都是“H2O”，外加比例各異或無異的礦物質(zhì)以及一些微量元素，售價卻能差出70%，如果“景田”仍能賣得很好的話，功勞大約就得記到這個廣告的頭上。

    或許，如此廣告，才是真正抓住了“時代脈搏”。在剛剛過去的“十一”假期里，“網(wǎng)紅店”打卡熱，倒也是對此的另類解讀。據(jù)說，為了打卡一家網(wǎng)紅餐廳，有人心甘情愿排號第20000桌，等待5、6個小時，非吃上這口飯不可；如此“偏執(zhí)”，在“60后”看來，簡直不可思議。就此而言，“景田”能做出“貴族版”廣告，還是有所依據(jù)的。時代不同了，人們的“口味”一定也會不同，由此導(dǎo)致的行為，當(dāng)然也會不一樣。對此，大家最好都能多理解。