西沐：藝術(shù)品市場(chǎng)創(chuàng)新與優(yōu)化是當(dāng)務(wù)之急

    “近幾年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，可以用‘在糾結(jié)中前行’來(lái)描述”，上海大學(xué)中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)西沐如是說(shuō)。一方面，傳統(tǒng)交易形式的規(guī)模在不斷萎縮，市場(chǎng)的整體交易狀態(tài)除了個(gè)別交易形態(tài)以外并不活躍；另一方面，市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的預(yù)期不斷提高，業(yè)態(tài)創(chuàng)新的融合生發(fā)持續(xù)深入，卻沒(méi)有改變中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)底層結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)。西沐曾在《中國(guó)書畫》雜志“藝術(shù)市場(chǎng)”欄目中談到，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)尚處于一種混沌、矛盾與無(wú)助的境況中，亟待進(jìn)一步向市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際回歸、向理論研究的理性與常識(shí)回歸，實(shí)事求是地尋找對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)狀況認(rèn)知的共識(shí)，進(jìn)一步建構(gòu)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)分析研究的共同框架，從而更加深刻、更加全面地發(fā)現(xiàn)新時(shí)期中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的系統(tǒng)性規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上，凝聚起市場(chǎng)與社會(huì)的共識(shí)，尋找新的發(fā)展方向與突破口，以推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)高質(zhì)量快速發(fā)展。

    “中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)

    在糾結(jié)中前行”

    中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)雖然已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，但下行壓力還是很大，需要綜合考慮系統(tǒng)性的影響因素。西沐研究了從2011年秋拍新一輪調(diào)整后至今十個(gè)年頭的情況，發(fā)現(xiàn)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)新的一輪市場(chǎng)崛起的基礎(chǔ)與動(dòng)力，十年來(lái)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模逐步萎縮，市場(chǎng)的信心也游離不定。再加上，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)有看點(diǎn)無(wú)熱點(diǎn)，看似熱鬧，其實(shí)沒(méi)有聚焦發(fā)展的突破口，形不成市場(chǎng)熱點(diǎn)與繁榮發(fā)展的市場(chǎng)格局。特別是2020年以來(lái)越來(lái)越多的有識(shí)之士已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的巨大潛在需求及科技融合的快速發(fā)展，很難進(jìn)一步啟動(dòng)傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易市場(chǎng)。新的市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力需要新的市場(chǎng)基礎(chǔ)與新的發(fā)展模式，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展需要新的發(fā)展軌道。

    透過(guò)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的這些糾結(jié)現(xiàn)象來(lái)窺其本質(zhì)，西沐認(rèn)為還是其內(nèi)在的市場(chǎng)底層結(jié)構(gòu)的原因。

    “中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)

    遭遇深層結(jié)構(gòu)問(wèn)題”

    西沐把中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)存在的基本問(wèn)題總結(jié)為四個(gè)方面：一是誠(chéng)信機(jī)制建設(shè)緩慢，二是定價(jià)機(jī)制發(fā)育滯后，三是退出機(jī)制建設(shè)缺失，四是市場(chǎng)支撐服務(wù)體系發(fā)育不良。這些基礎(chǔ)問(wèn)題嚴(yán)重制約著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展，而決定中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的主要方面，還要結(jié)合市場(chǎng)遭遇的深層結(jié)構(gòu)問(wèn)題。西沐從六個(gè)方面進(jìn)行了歸納：

    1.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)需求與供給機(jī)制的扭曲。供給側(cè)過(guò)度市場(chǎng)化，供給的商品規(guī)模巨大，路徑繁多，但供給效率低下。面對(duì)巨大的市場(chǎng)需求，除了傳統(tǒng)的市場(chǎng)交易，我們很難找到釋放這種需求的路徑，更沒(méi)有為這種需求進(jìn)行專業(yè)化服務(wù)的平臺(tái)，面對(duì)過(guò)度不市場(chǎng)化的需求側(cè)與過(guò)度市場(chǎng)化的供給側(cè)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)供需機(jī)制的扭曲，是制約市場(chǎng)健康、快速發(fā)展的瓶頸。

    2.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)二元結(jié)構(gòu)的形成。人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型拉動(dòng)著中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)迅速崛起。與此相對(duì)應(yīng)，隨著藝術(shù)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，收藏投資市場(chǎng)也在迅速成長(zhǎng)，由于消費(fèi)市場(chǎng)與收藏投資市場(chǎng)的不同價(jià)值取向，使得當(dāng)下的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)正在形成二元化的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

    3.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)逆周期效應(yīng)與“擠出”效應(yīng)或者是“激發(fā)”效應(yīng)沒(méi)有如約顯現(xiàn)。西沐提到了目前人們的一個(gè)普遍的疑問(wèn)，那就是后疫情時(shí)代中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)面臨的逆周期效應(yīng)及“擠出”“激發(fā)”效應(yīng)的疊加能不能出現(xiàn)？當(dāng)下，我們又一次面對(duì)新的危機(jī)所可能帶來(lái)的“激發(fā)”效應(yīng)：一是我們?nèi)匀幻鎸?duì)世界金融危機(jī)的困境，目前世界金融市場(chǎng)的穩(wěn)定性非常脆弱，很多問(wèn)題的出現(xiàn)都會(huì)重燃導(dǎo)火索；二是世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不確定因素暴增，發(fā)展動(dòng)力不足；三是新冠肺炎疫情為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展導(dǎo)入不穩(wěn)定因素。因此，接下來(lái)主要還是看市場(chǎng)發(fā)展的基本面及市場(chǎng)創(chuàng)新需求的發(fā)展變化。

    4.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)需求管理與綜合性服務(wù)平臺(tái)缺失。關(guān)注消費(fèi)需求市場(chǎng)是因?yàn)楫?dāng)前我國(guó)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的形成是建立在巨大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)之上的。面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛在需求，目前還沒(méi)有一個(gè)專業(yè)化的服務(wù)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行服務(wù)對(duì)接。

    5.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)數(shù)字化場(chǎng)景與業(yè)態(tài)創(chuàng)新成為亮點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，混合業(yè)態(tài)出現(xiàn)，其最主要的特點(diǎn)就是將傳統(tǒng)業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)化。隨著新基礎(chǔ)設(shè)施與數(shù)字化場(chǎng)景的建構(gòu)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)改變了以前靠傳統(tǒng)管理方式為客戶提供管理與服務(wù)的狀況，而代之以數(shù)字化、精準(zhǔn)化的服務(wù)與管理實(shí)現(xiàn)交易管理。

    6.藝術(shù)品及其資源資產(chǎn)化、金融化發(fā)展的趨勢(shì)正在形成。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在40多年的發(fā)展過(guò)程中，“藝術(shù)品商品化、資產(chǎn)化、金融化、證券化”的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，其中資產(chǎn)化發(fā)展是重點(diǎn)。因?yàn)橘Y產(chǎn)化的發(fā)展已經(jīng)成為藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)新過(guò)程中的基礎(chǔ)與核心環(huán)節(jié)，只有通過(guò)藝術(shù)品的資產(chǎn)化，才能有效地利用資產(chǎn)化平臺(tái)機(jī)制解決藝術(shù)品商品化過(guò)程中的“貨真價(jià)實(shí)”問(wèn)題，才能有效地利用平臺(tái)化機(jī)制，整合金融體系資源及產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的支撐體系，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品資產(chǎn)的金融化發(fā)展，從而完成藝術(shù)品金融資產(chǎn)在金融體系的平臺(tái)上的便捷流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中退出機(jī)制的建設(shè)等一些重大的問(wèn)題。

    通過(guò)西沐以上分析可見，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的新業(yè)態(tài)是在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的底層結(jié)構(gòu)的變化發(fā)展過(guò)程中生發(fā)中來(lái)，只有深刻弄懂了市場(chǎng)的底層結(jié)構(gòu)，新業(yè)態(tài)才可能是活生生的市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)存在。

    “中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)

    需要基于新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展”

    在今天，必須研究分析并對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的新業(yè)態(tài)有一定的認(rèn)知，才能更好的理解市場(chǎng)發(fā)生了什么，以及認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)向哪里去。西沐表示，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)新業(yè)態(tài)是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)誠(chéng)信發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，也是接下來(lái)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的熱點(diǎn)。目前，挖掘需求、創(chuàng)新需求、釋放需求與優(yōu)化需求是最為迫切的任務(wù)。隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)業(yè)態(tài)的豐富與結(jié)構(gòu)的多元，業(yè)態(tài)的跨界融合發(fā)展成為一個(gè)大趨勢(shì)，在數(shù)字化潮流的驅(qū)動(dòng)下，基于新基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化場(chǎng)景成為新業(yè)態(tài)發(fā)展的核心，這為新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展提供了更加廣泛的空間有可能性。

    為此西沐給出了四點(diǎn)提示：一是利用融合發(fā)展機(jī)制建構(gòu)綜合性服務(wù)平臺(tái)，釋放市場(chǎng)潛在需求；二是基于數(shù)字化場(chǎng)景建構(gòu)推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建構(gòu)；三是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)新電商的崛起，將改變其戰(zhàn)略格局；四是基于新業(yè)態(tài)提升金融服務(wù)水平與能力。

    西沐認(rèn)為，在新常態(tài)下，金融市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)期，金融業(yè)的功能也在發(fā)生快速的變化，中國(guó)金融體系的功能逐步由融資為主慢慢轉(zhuǎn)變成融資和投資并重，而且未來(lái)逐漸向以投資和財(cái)富管理為主轉(zhuǎn)變。競(jìng)爭(zhēng)使得金融市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)以客戶為中心，以關(guān)注客戶需求為主線，而金融市場(chǎng)的核心客戶群體—高凈值客戶對(duì)優(yōu)質(zhì)藝術(shù)品資產(chǎn)表現(xiàn)出的興趣與需求，一直是金融市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品與業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)動(dòng)力。

    “新業(yè)態(tài)在不知不覺中長(zhǎng)大，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)創(chuàng)新與優(yōu)化需求是當(dāng)務(wù)之急”，在西沐看來(lái)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)新基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以及數(shù)字化場(chǎng)景的建構(gòu)，已經(jīng)使我們認(rèn)識(shí)到從戰(zhàn)略的高度去挖掘它的傳承，認(rèn)知它的發(fā)展規(guī)律與方向的重要意義。當(dāng)下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)越來(lái)越成為一個(gè)大的文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，獨(dú)具特性，因此并不能被歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的框架與體系所涵括。西沐認(rèn)為，也正是這種獨(dú)特性使得研究其發(fā)展過(guò)程中的內(nèi)在獨(dú)特規(guī)律，進(jìn)一步探索具有中國(guó)特色的藝術(shù)品市場(chǎng)系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)與現(xiàn)代化治理體系，成為一個(gè)重要的戰(zhàn)略選擇。

    （文/崔漫）