影視投資莫再唯明星流量論

    最近接二連三有明星違法被揪出來(lái)，有些和資本市場(chǎng)直接相關(guān)，影響惡劣，影視娛樂(lè)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)不可不防范，對(duì)明星個(gè)人形象要多多關(guān)注，小心踩雷。

    現(xiàn)在暴露的問(wèn)題有稅務(wù)問(wèn)題，比如鄭爽近兩年有巨額收入還偷稅漏稅。偷稅漏稅從劉曉慶時(shí)代就已存在，之前范冰冰已因大額偷稅被罰巨款，按道理應(yīng)該引起足夠重視，但還有明星以身試法。從收入上看，頭部明星是我國(guó)高收入的頂流，所謂能力越大責(zé)任越大，合法納稅是應(yīng)盡義務(wù)，按道理應(yīng)該和普通公民一樣遵紀(jì)守法，實(shí)際上卻通過(guò)各種方式偷稅、漏稅。從范冰冰到近期的鄭爽，均采用陰陽(yáng)合同等辦法偷稅，后者還用增資公司的方法偷稅，最后稅務(wù)機(jī)關(guān)采取了實(shí)質(zhì)大于形式的方式，認(rèn)定增資是薪資收入。

    娛樂(lè)行業(yè)是個(gè)名利場(chǎng)，包括體育明星在內(nèi)，不少人得名又得利，作為一個(gè)社會(huì)大眾有需求的產(chǎn)業(yè)，這是必然現(xiàn)象，但成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，靠公眾的關(guān)注賺錢，明星對(duì)自己要有更高的要求。公眾人物被當(dāng)作偶像對(duì)待，要遵循公序良俗，成為社會(huì)表率，不要讓負(fù)面新聞纏身。但有些明星為了流量和人設(shè)，常常打擦邊球吸引眼球，是危險(xiǎn)行為。

    因?yàn)槊餍浅鍪聦?dǎo)致影視作品無(wú)法面世，或者要做大范圍修改的事件，過(guò)去已經(jīng)多次出現(xiàn)，給投資方造成大額損失。在這么多教訓(xùn)面前，投資方不能再唯明星流量論，要在選角之前提前把關(guān)，把風(fēng)險(xiǎn)控制在選角之前。投資者在影視作品中付出的最大成本往往是演員片酬，在此方面需萬(wàn)分慎重。

    還有很多直接銷售產(chǎn)品給消費(fèi)者的上市公司，要聘請(qǐng)明星作為代言人，這些明星代表公司形象，明星出事之時(shí)做切割止損，但是痕跡猶存。輿論層面常有不良傳聞的明星，卻有如此之多合作代言，說(shuō)明商家在選擇明星時(shí)的警惕性不足。如此高的代言費(fèi)要花，何不稍微做下背景調(diào)查？

    明星們要潔身自好，提高對(duì)自身要求；與之合作的影視公司、產(chǎn)品方也要提高防范意識(shí)，從嚴(yán)要求，才能從內(nèi)外兩方面打造一個(gè)更好的娛樂(lè)業(yè)。此外，為進(jìn)一步加大治理力度，中央網(wǎng)信辦近日發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，提出取消明星藝人榜單、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司等十項(xiàng)措施，重拳出擊解決“飯圈”亂象問(wèn)題。隨著新一輪監(jiān)管措施的推進(jìn)，娛樂(lè)業(yè)有望迎來(lái)更加風(fēng)清氣朗的行業(yè)環(huán)境。