休閑游戲不能無版號(hào)“裸奔”

    證券時(shí)報(bào)記者 吳志

    游戲上架前需要取得版號(hào)，這已經(jīng)是游戲產(chǎn)業(yè)中的常識(shí)，但休閑游戲產(chǎn)品一直是個(gè)例外。近年來，雖然版號(hào)政策日趨嚴(yán)格，但大量無版號(hào)休閑游戲卻依然能夠正常在應(yīng)用市場(chǎng)上架、運(yùn)營。不少游戲從業(yè)者據(jù)此認(rèn)為，無內(nèi)購的休閑游戲產(chǎn)品并不需要申請(qǐng)版號(hào)。

    但接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪的多位專業(yè)人士明確表示，從未有相關(guān)規(guī)定明確無內(nèi)購的休閑游戲無需版號(hào)即可運(yùn)營，這類游戲上線運(yùn)營存在一定風(fēng)險(xiǎn)。近期部分地區(qū)對(duì)無版號(hào)休閑游戲的處罰，也給從業(yè)者敲響了合規(guī)警鐘，不能無版號(hào)“裸奔”。

    休閑游戲無需版號(hào)？

    最近，廣東省肇慶市公布了一起處罰案例。兩家公司因無版號(hào)運(yùn)營游戲，被實(shí)施行政處罰。和以往被罰案例不同的是，此次處罰的幾款游戲均為無內(nèi)置付費(fèi)，僅有廣告功能的休閑游戲。

    有業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)，直呼該案例“不可思議”。主要原因是以往被處罰的無版號(hào)游戲，大多為中重度游戲，有應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)項(xiàng)目。這部分游戲是相關(guān)法律法規(guī)明確要求需要取得版號(hào)才能上線運(yùn)營的游戲。

    由于休閑游戲數(shù)量龐大、玩法簡(jiǎn)單、開發(fā)周期和生命周期均較短，而版號(hào)申請(qǐng)周期較長(zhǎng)，不少企業(yè)主動(dòng)申請(qǐng)版號(hào)的積極性不高。

    而在各大應(yīng)用市場(chǎng)嚴(yán)審版號(hào)的同時(shí)，無內(nèi)購休閑類游戲卻能正常在這些市場(chǎng)上架。如小米應(yīng)用市場(chǎng)客服人員就告訴記者，休閑游戲在小米應(yīng)用市場(chǎng)內(nèi)上架，可以不用版號(hào)。在華為等主流應(yīng)用市場(chǎng)中，也存在大量無版號(hào)的休閑游戲。

    不少游戲從業(yè)者據(jù)此默認(rèn)，休閑游戲如果應(yīng)用內(nèi)沒有付費(fèi)功能，僅依靠廣告分成盈利，便可無需版號(hào)上線運(yùn)營。

    休閑游戲與其他類別游戲在版號(hào)政策上是否有差別？休閑游戲真的不需要版號(hào)就可以運(yùn)營嗎？多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)，否定了這一說法。

    “無內(nèi)購休閑游戲在上線運(yùn)營前也必須先取得版號(hào)。“北京韜安律師事務(wù)所司斌斌律師介紹，根據(jù)我國現(xiàn)行法律法規(guī)及政策要求（主要是《出版管理?xiàng)l例（2020修訂）》及《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》），網(wǎng)絡(luò)游戲作為網(wǎng)絡(luò)出版物的一種，在上網(wǎng)出版前必須報(bào)國家新聞出版廣電總局審批，即辦理版號(hào)。

    “只要屬于網(wǎng)絡(luò)游戲，上網(wǎng)出版前均需取得版號(hào)。無內(nèi)購的休閑游戲作為網(wǎng)絡(luò)游戲的一種，也不例外。這類游戲在游戲版號(hào)的申報(bào)類別里，會(huì)被標(biāo)注為“移動(dòng)-休閑益智”，與其他中重度游戲相區(qū)別。“司斌斌說。

    北京元合律師事務(wù)所合伙人、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院智庫專家孫磊也告訴記者，目前并沒有法律規(guī)定休閑游戲不需要版號(hào)，當(dāng)前的狀況是從業(yè)者的誤讀。“更準(zhǔn)確的說法應(yīng)該是，不開放內(nèi)購、也不存在付費(fèi)下載的體量較小的游戲，暫時(shí)視為測(cè)試階段的游戲。如果后續(xù)開通了內(nèi)購或付費(fèi)下載，也就需要版號(hào)了。”

    “現(xiàn)在很多小游戲是一直不開放內(nèi)購，一直以處于測(cè)試階段的名義運(yùn)行，但并不能反過來說不開內(nèi)購就一定不需要版號(hào)。”孫磊說。

    在實(shí)際操作中，休閑游戲的版號(hào)申請(qǐng)和發(fā)放，與其他游戲并無太大差別，每年都有不少休閑類游戲申請(qǐng)版號(hào)。如7月份公布的今年第三批67個(gè)游戲版號(hào)中，就包括7款標(biāo)注為“休閑益智”的移動(dòng)游戲。

    運(yùn)營存在一定風(fēng)險(xiǎn)

    “即便是無內(nèi)購的休閑游戲，無版號(hào)運(yùn)營也有較高的法律風(fēng)險(xiǎn)。”司斌斌介紹，根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》，無版號(hào)運(yùn)營的游戲?qū)儆诜欠ǔ霭嫖?，如行為已觸犯刑法的，依法追究刑事責(zé)任；尚不夠刑事處罰的，進(jìn)行行政處罰。

    從實(shí)際案例來看，單純的無版號(hào)運(yùn)營游戲，大多只進(jìn)行了行政處罰。由于無內(nèi)購休閑游戲多為免費(fèi)產(chǎn)品，違法數(shù)額通常較低，其處罰金額也不高。但即便如此，對(duì)無版號(hào)休閑游戲的處罰，也給從業(yè)者敲響了警鐘。

    在版號(hào)調(diào)控政策下，近年來，我國游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)發(fā)生明顯變化。有能力的游戲廠商普遍更注重產(chǎn)品的精品化、全球化，游戲品質(zhì)不斷提升。還有不少廠商抓住海外休閑游戲機(jī)遇，主攻海外休閑、超休閑游戲市場(chǎng)。

    而在國內(nèi)，隨著版號(hào)要求逐步收緊，無版號(hào)休閑游戲即便不遭遇合規(guī)方面的問題，其發(fā)展空間也已受到明顯限制。“早年流量變現(xiàn)收益還不錯(cuò)，但目前很多休閑游戲的收益已經(jīng)很低了。”孫磊介紹。

    目前，主流廣告投放渠道上，無版號(hào)游戲已經(jīng)無法投放廣告。

    這意味著無版號(hào)休閑游戲想要單純依靠廣告分成獲取的收益極其有限，難以支撐一家游戲公司的正常發(fā)展。前述肇慶市處罰案例中，涉事企業(yè)的多款休閑游戲產(chǎn)品，獲得的廣告收益分成款僅有114元，該公司最終被罰款5000元。

    休閑游戲是游戲產(chǎn)品中的一個(gè)重要品類，尤其是對(duì)于數(shù)量眾多的中小游戲廠商，休閑游戲是最容易入手的類型。

    “目前只有兩條路可以選擇。要么把游戲做好，申請(qǐng)版號(hào)，合規(guī)運(yùn)營；要么加大海外市場(chǎng)拓展力度。海外市場(chǎng)絕大部分不需要版號(hào)等發(fā)行前置資質(zhì)，這對(duì)于游戲公司而言是一個(gè)很好的發(fā)力方向，現(xiàn)在很多游戲公司也是這么做的。”孫磊表示。

    “目前政策尚留有空間，但政策可能隨時(shí)會(huì)發(fā)生變化，游戲公司必須在空間尚存的情形下主動(dòng)邁出出海的第一步。如果現(xiàn)在躺在舒適區(qū)里，非要等最后從嚴(yán)了再采取措施，那就是企業(yè)自身的問題了。”孫磊說。