長視頻想“狂飆”先要做時間的朋友

    謝若琳

    《狂飆》成為2023年當(dāng)之無愧的開年大戲。自1月14日開播以來，該劇持續(xù)引領(lǐng)話題熱潮。大結(jié)局播出當(dāng)晚，其在愛奇藝站內(nèi)熱度達到11760，超越《贅婿》成為電視劇總榜第一。

    2月1日，《狂飆》以豆瓣評分9.0分的高水平收官。云和數(shù)據(jù)顯示，該片最高正片有效播放市占率達到65.7%。其獨播平臺愛奇藝成為“頭號贏家”，當(dāng)日晚間愛奇藝股價“狂飆”領(lǐng)漲中概股，收漲9.10%，至此年內(nèi)愛奇藝股價累計漲幅達37.92%。

    縱觀中國長視頻行業(yè)歷史，頭部平臺自創(chuàng)立以來接連虧損十余載，以至于愛奇藝創(chuàng)始人龔宇曾提出“窮廟富和尚”的觀點，即平臺利潤微薄，但上游制作公司和個人收入快速增長。因此，過去兩年中，降本增效貫穿全行業(yè)。

    從結(jié)果來看，長視頻平臺降本增效之后呈現(xiàn)邊際轉(zhuǎn)好趨勢。2022年第一季度，愛奇藝宣布首次實現(xiàn)季度盈利。今年開年隨著《狂飆》熱度暴漲，行業(yè)精品化戰(zhàn)略定位更為明晰。

    事實上，對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，爆款模式很難復(fù)制，多重因素影響著一部劇的市場效果，比如題材、劇本、導(dǎo)演、演員、服化道、播出時間等，可以說生產(chǎn)一部爆款劇往往是基于天時地利人和，有時還有一些運氣的成分。因此，平臺收益也存在較大的不確定性。

    正因如此，長視頻平臺要想長盛不衰的口碑及財務(wù)“生命力”，更需要綿綿用力，久久為功。

    一方面，需要有持續(xù)產(chǎn)出爆款的能力，即影視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化。通過成熟的產(chǎn)業(yè)鏈流程，達到穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的水平，海外流媒體平臺Netflix、Disney+都是成功案例。

    結(jié)合中國影視產(chǎn)業(yè)的特點，自制劇可以成為平臺穩(wěn)定輸出的一把利刃，比如2020年愛奇藝首推“迷霧劇場”自制劇《隱秘的角落》，就曾引發(fā)一輪觀影熱潮。

    另一方面，平臺還需要有更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022年全網(wǎng)劇集正片有效播放量同比下滑2%，但經(jīng)典老劇有效播放量同比增長10%。《武林外傳》《甄嬛傳》《亮劍》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等經(jīng)典劇集成為年輕人的“電子榨菜”，被反復(fù)觀看。《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》僅2022年的正片有效播放量就高達13.1億。

    長尾價值是一個成熟平臺的基石?？紤]到影視行業(yè)長周期特征，愛優(yōu)騰等仍然是行業(yè)新入局者，在內(nèi)容積累上還需堅持長期主義，做時間的朋友。