如何看“抖騰”和解第一步

    在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新階段，企業(yè)將精力回歸主業(yè)，減少消耗，鞏固各自市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，敞開(kāi)胸懷才是明智之舉

    謝若琳

    4月6日，抖音集團(tuán)和騰訊視頻共同宣布，雙方達(dá)成合作，騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。未來(lái)，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。

    至此，曠日持久的“抖騰大戰(zhàn)”終于邁出和解的第一步。

    把鏡頭拉回2018年“抖騰”交惡的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——當(dāng)時(shí)，雙方分別以“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”為由對(duì)簿公堂。2021年4月份，騰訊視頻等70余家影視機(jī)構(gòu)、500多名藝人聯(lián)合發(fā)布《倡議書(shū)》，直指短視頻內(nèi)容侵權(quán)。在隨后的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)就短視頻生態(tài)大倒苦水，其中騰訊副總裁、在線視頻CEO孫忠懷的發(fā)言最為激烈，直言“部分低智低俗短視頻內(nèi)容長(zhǎng)期影響用戶心智”。

    表面來(lái)看，長(zhǎng)視頻平臺(tái)是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的平臺(tái)（PGC），短視頻平臺(tái)則屬于用戶生產(chǎn)內(nèi)容的平臺(tái)（UGC），二者可以走出涇渭分明的路線。但在具體操作過(guò)程中，存在重重交疊。筆者認(rèn)為，主要有兩重矛盾：一則，長(zhǎng)視頻創(chuàng)作方看中短視頻平臺(tái)的流量，希望將后者作為宣發(fā)渠道，但礙于長(zhǎng)短視頻的沖突，進(jìn)而選擇“野生團(tuán)隊(duì)”宣發(fā)；二則，部分短視頻平臺(tái)達(dá)人引用長(zhǎng)視頻內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，比如點(diǎn)評(píng)、吐槽等，這部分“二創(chuàng)”內(nèi)容被打上“盜版”標(biāo)簽。

    更深層次的矛盾在于公司層面的利益沖突。過(guò)去幾年，互聯(lián)網(wǎng)賽道中的頭部玩家相互競(jìng)爭(zhēng)。在缺乏行業(yè)規(guī)范的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代，對(duì)手之間相互豎起“圍墻”，而各自的隊(duì)友則以交叉持股和流量合作的方式實(shí)現(xiàn)深度綁定。

    近兩年，隨著國(guó)家整治平臺(tái)經(jīng)濟(jì)亂象，行業(yè)內(nèi)“二選一”“屏蔽網(wǎng)址鏈接”等問(wèn)題已經(jīng)得到糾正，巨頭之間開(kāi)啟互聯(lián)互通。在業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)上，行業(yè)巨頭終將走向競(jìng)合之路。

    筆者認(rèn)為，騰訊和抖音此時(shí)邁出了“合”的一步，有兩層原因：

    一方面，長(zhǎng)短視頻“二創(chuàng)”合作構(gòu)建了雙贏格局。對(duì)短視頻平臺(tái)而言，平臺(tái)達(dá)人擺脫版權(quán)束縛后，可以放開(kāi)手腳創(chuàng)作，豐富平臺(tái)素材，推動(dòng)爆款作品聯(lián)動(dòng)，增加用戶黏性和話題度。對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，可以擴(kuò)展宣發(fā)陣地，盤(pán)活現(xiàn)有IP庫(kù)存，增加版權(quán)收入。根據(jù)抖音聯(lián)合云合數(shù)據(jù)1月份發(fā)布的《2022抖音劇集年度報(bào)告》顯示，2022年全國(guó)上線劇集在抖音累計(jì)話題播放量超4500億。以今年首個(gè)爆款電視劇《狂飆》為例，該劇官方微博在抖音粉絲達(dá)184萬(wàn)，主話題播放量超469億。

    另一方面，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，巨頭的收入、用戶數(shù)增速放緩后，急需開(kāi)拓新的增長(zhǎng)空間。尤其是在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新階段，企業(yè)將精力回歸主業(yè)，減少消耗，鞏固各自市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，敞開(kāi)胸懷才是明智之舉。正如美團(tuán)創(chuàng)始人王興所言，“所有人在下半場(chǎng)都接受競(jìng)合，才是新常態(tài)”。