中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的獨(dú)特性

    中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，其藝術(shù)品市場(chǎng)的交易量在全球舉足輕重，藝術(shù)品的進(jìn)出口規(guī)模越來(lái)越大。藝術(shù)品作為資產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)特性被不斷認(rèn)可，市場(chǎng)綜合業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展，新賽道的出現(xiàn)、客戶群體結(jié)構(gòu)的變化，使中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出獨(dú)有的特點(diǎn)。

    一、擠出效應(yīng)滯后

    由于中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)相對(duì)獨(dú)立，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)受國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)擠出效應(yīng)的激發(fā)時(shí)，更主要是激發(fā)藝術(shù)品市場(chǎng)的信心，并在信心聚合后啟動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的行情。但這一市場(chǎng)行情受到內(nèi)外市場(chǎng)條件變化的影響，往往有一個(gè)滯后期。特別是中國(guó)畫(huà)和書(shū)法等中國(guó)獨(dú)有的藝術(shù)門(mén)類，在國(guó)際上和國(guó)內(nèi)的交易差異很大，難以直接對(duì)標(biāo)。而在油畫(huà)等國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)傳統(tǒng)門(mén)類中，許多當(dāng)代油畫(huà)家雖然在國(guó)際上賣(mài)出高價(jià)，但國(guó)內(nèi)的買(mǎi)家需要時(shí)間建立自己的審美，因此出現(xiàn)了時(shí)間上的滯后現(xiàn)象。

    2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拍賣(mài)總額大幅縮水，市場(chǎng)上拍量和成交量減少了30%-40%，僅有不到9萬(wàn)件作品面世，而2021年則有15萬(wàn)余件。國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)在2022年的信心差距較大，在對(duì)高凈值人群的調(diào)查中，美國(guó)只有4%的人在未來(lái)12月內(nèi)不打算出售或購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，與之相對(duì)的是中國(guó)香港只有36%的人計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品、34%的人計(jì)劃售出藝術(shù)品。就中國(guó)大陸而言，85%的人對(duì)于未來(lái)十年的藝術(shù)品市場(chǎng)看好，高于世界80%的平均水平。

    二、提振市場(chǎng)信心是核心

    我國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的基礎(chǔ)尚不牢固，與國(guó)際交流的機(jī)會(huì)也并不確定。在2021年擁有亮眼表現(xiàn)力的上海ART021和西岸藝博會(huì)，二者作為上海藝術(shù)月的兩大重要看點(diǎn)，在2022年11月11日前后開(kāi)展，之后由于多方壓力被緊急叫停，成績(jī)不明，為藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展又蒙上了一層面紗。需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力仍然較大，外部環(huán)境動(dòng)蕩不安，給我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)的影響比較大。

    特別是2020年至2022年，線下活動(dòng)的不確定、地域交流受到阻礙，藝術(shù)品市場(chǎng)的信心被一次又一次抬起又落下，成為遺憾。因此，需要改善藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的社會(huì)心理預(yù)期、提振市場(chǎng)發(fā)展信心，激發(fā)市場(chǎng)活力。一方面，藝術(shù)金融、藝術(shù)消費(fèi)等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，為推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力；另一方面，近幾年政策對(duì)于文化行業(yè)的扶持、完善相應(yīng)稅收激勵(lì)、財(cái)政補(bǔ)貼等方面做出了許多嘗試，有效促進(jìn)了藝術(shù)品市場(chǎng)生態(tài)健康有序發(fā)展。而從市場(chǎng)本身供給出發(fā)，不斷優(yōu)化藝術(shù)品質(zhì)量和品類，提升行業(yè)服務(wù)水平，致力于開(kāi)發(fā)中華優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，以標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新為先導(dǎo)，推進(jìn)行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，讓更多的人參與到市場(chǎng)中來(lái)，只有盤(pán)子做大，市場(chǎng)的信心才能提振起來(lái)，人們的心理預(yù)期也會(huì)相應(yīng)的走向積極的一端。

    三、兩大戰(zhàn)略取向是主線

    中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)整與重塑轉(zhuǎn)型過(guò)程中，經(jīng)歷了大環(huán)境的變遷與市場(chǎng)系統(tǒng)越來(lái)越不確定的影響，近來(lái)出現(xiàn)了兩個(gè)大的發(fā)展戰(zhàn)略取向：

    1、二元結(jié)構(gòu)的形成。收藏投資市場(chǎng)作為資產(chǎn)管理的一大落腳點(diǎn)發(fā)展很快，對(duì)于藝術(shù)品的價(jià)值與收益較為看重；消費(fèi)市場(chǎng)作為大眾消費(fèi)發(fā)展也很快，越來(lái)越多個(gè)性化、接地氣、通俗化的藝術(shù)品進(jìn)入到人民視野。價(jià)值取向的差異化、社會(huì)環(huán)境的時(shí)代變化導(dǎo)致了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)二元結(jié)構(gòu)的深化。

    2、平臺(tái)+生態(tài)的發(fā)育發(fā)展。特別是在數(shù)字化發(fā)展過(guò)程中，平臺(tái)+生態(tài)的建構(gòu)與完善這一勢(shì)頭發(fā)展非常迅速，熱點(diǎn)不斷爆出，專業(yè)化程度較高的平臺(tái)正在逐漸進(jìn)入市場(chǎng)運(yùn)行鏈條中，行業(yè)正在不斷的洗牌。市場(chǎng)對(duì)于相應(yīng)綜合服務(wù)平臺(tái)的需求不斷增強(qiáng)，以及圍繞綜合性服務(wù)平臺(tái)的生態(tài)發(fā)育和建構(gòu)，形成新的市場(chǎng)發(fā)展格局。

    四、中國(guó)式現(xiàn)代化源于中國(guó)式問(wèn)題的認(rèn)知

    中國(guó)面臨的是中國(guó)式問(wèn)題，要求在發(fā)展過(guò)程中推進(jìn)現(xiàn)代化的方式方法，一是文化立場(chǎng)，要站在人民群眾的立場(chǎng)上，將解放思想與科學(xué)發(fā)展相結(jié)合，為大眾帶來(lái)更多更好的藝術(shù)作品；二是發(fā)展傳統(tǒng)，立足于中華上下五千年的文化，既不過(guò)分推崇西方畫(huà)種，也不片面夸贊中國(guó)畫(huà)等傳統(tǒng)藝術(shù)門(mén)類的藝術(shù)作品，更好地把中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化結(jié)晶與藝術(shù)品市場(chǎng)相對(duì)接，提升經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)影響力；三是時(shí)代趨勢(shì)，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家有許多都在國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)上成績(jī)斐然，我們要順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展潮流，將國(guó)際與國(guó)內(nèi)相結(jié)合，利用先進(jìn)的技術(shù)發(fā)展平臺(tái)，推動(dòng)信息共享透明化，推出更多優(yōu)秀的藝術(shù)家和藝術(shù)作品。

    基于中國(guó)式問(wèn)題，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)走出一條新的路子，我們可以叫做“中國(guó)方案”。

    1、建構(gòu)平臺(tái)+生態(tài)的市場(chǎng)機(jī)制，推動(dòng)專業(yè)化綜合服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，對(duì)于激發(fā)市場(chǎng)的潛在需求至關(guān)重要，推動(dòng)公共藝術(shù)服務(wù)體系健全、加大藝術(shù)品知識(shí)版權(quán)保護(hù)，從藝術(shù)品市場(chǎng)現(xiàn)有的問(wèn)題入手，推動(dòng)平臺(tái)+生態(tài)的建設(shè)和完善，引入更多的市場(chǎng)參與者進(jìn)入到這個(gè)生態(tài)領(lǐng)域，從而形成藝術(shù)品交易新模式。

    2、建設(shè)現(xiàn)代化藝術(shù)品市場(chǎng)體系，需要政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)多方共同努力，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)目前還存在巨大的潛力尚未開(kāi)發(fā)，資本的顧慮也是市場(chǎng)發(fā)展的絆腳石。因此，建立現(xiàn)代化藝術(shù)品市場(chǎng)體系也是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路，只有建設(shè)好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)體系，才能加強(qiáng)國(guó)際合作，構(gòu)建藝術(shù)品跨境流通新模式，進(jìn)而將中國(guó)優(yōu)秀的本土藝術(shù)家推向國(guó)際舞臺(tái)，獲取更大的全球藝術(shù)品市場(chǎng)份額，達(dá)到文化輸出的最終目標(biāo)。

    3、建構(gòu)多樣態(tài)的全球數(shù)字化場(chǎng)景，為國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局的形成提供重要保障，建立全球藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)對(duì)藝術(shù)品的版權(quán)保護(hù)，依托新興數(shù)字技術(shù)更好的打造藝術(shù)體驗(yàn)場(chǎng)景，通過(guò)大數(shù)據(jù)、算法等對(duì)藝術(shù)品信息智能歸類，并依據(jù)客戶信息進(jìn)行精準(zhǔn)化推介。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要，這種基于“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品”的新的商業(yè)模式將會(huì)越來(lái)越受到重視和認(rèn)可。

    4、發(fā)展國(guó)際化與學(xué)術(shù)、市場(chǎng)共同體，兩個(gè)共同體與國(guó)際的進(jìn)一步融合，彌補(bǔ)國(guó)際化與本土化的“鴻溝”。在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，與國(guó)際很難實(shí)現(xiàn)非常好的對(duì)接，關(guān)鍵問(wèn)題在于兩個(gè)共同體沒(méi)有在國(guó)際化與本土化的過(guò)程中形成非常好的發(fā)展。這也是目前學(xué)術(shù)界的一大難題，學(xué)術(shù)脈絡(luò)、市場(chǎng)體制的發(fā)展不同，導(dǎo)致國(guó)際化與本土化出現(xiàn)了隔閡；而市場(chǎng)與學(xué)術(shù)的錯(cuò)位也是由來(lái)已久。但藝術(shù)本身是具有感染力、傳播力的，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因的傳承與發(fā)展在很大程度上連通了國(guó)內(nèi)與國(guó)際的橋梁，透過(guò)藝術(shù)品本身發(fā)展藝術(shù)品市場(chǎng)的國(guó)際化、學(xué)術(shù)共同體與市場(chǎng)共同體，使三者進(jìn)一步互相滲透，共同發(fā)展。（文/西沐）