暴雪回歸中國(guó)市場(chǎng)的一點(diǎn)思考

    謝若琳

    “為了部落！”7月29日，2024年第21屆ChinaJoy展會(huì)落下帷幕，這屆展會(huì)中，回歸中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)視暴雪（以下簡(jiǎn)稱“暴雪”）展臺(tái)無疑是“最靚的仔”。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，暴雪展臺(tái)前玩家排起長(zhǎng)龍只為拿到“暴雪周邊”，在此期間，暴雪還公布了旗下《爐石傳說》國(guó)服回歸的消息。

    這距離暴雪國(guó)服停服已有一年多的時(shí)間。2022年11月17日，暴雪突然宣布與網(wǎng)易的授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，雙方不歡而散引發(fā)不小的爭(zhēng)議。但暴雪沒能找到下一個(gè)合作方，直至2023年10月13日，微軟收購暴雪的交易獲得了英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局的認(rèn)可，網(wǎng)易和暴雪的關(guān)系才迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

    今年4月10日，暴雪與網(wǎng)易宣布重歸于好。不出意外，8月1日，《魔獸世界》這款面世20年，承載了許多“80后”青春回憶的游戲，將正式回到中國(guó)。

    不得不說，早年間，中國(guó)本土游戲公司研發(fā)能力不足，海外優(yōu)質(zhì)游戲的市占率居高不下，而代理暴雪也是網(wǎng)易游戲板塊的重要支撐。因此，當(dāng)時(shí)在與知名的游戲公司談判時(shí)，國(guó)內(nèi)的代理平臺(tái)話語權(quán)并不高。

    但隨著手游逐漸普及，《王者榮耀》《原神》等中國(guó)游戲已經(jīng)火爆全球。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀國(guó)際版《Honor of Kings》上線5天，流水就達(dá)到660萬元。

    從市場(chǎng)規(guī)模來看，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大手游市場(chǎng)。根據(jù)最新發(fā)布的《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年上半年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1472.67億元，同比增長(zhǎng)2.08%，增長(zhǎng)趨勢(shì)較為平穩(wěn)；游戲用戶規(guī)模6.74億，同比增長(zhǎng)0.88%，再創(chuàng)新高；我國(guó)自主研發(fā)游戲上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)銷收入1177.36億元，海外市場(chǎng)實(shí)銷收入85.54億美元。

    今年5月份，全球手游玩家在App Store和Google Play付費(fèi)近67億美元，中國(guó)iOS市場(chǎng)排名第二，占全球總收入的19.2%。

    反觀暴雪，在Sensor Tower數(shù)據(jù)公布的《6月出海手游收入榜》中，暴雪和網(wǎng)易聯(lián)合推出的《暗黑破壞神：不朽》在2周年慶典活動(dòng)中，僅勉強(qiáng)重返收入榜第18名。更棘手的是，對(duì)于暴雪，主流玩家們的心態(tài)仍然只是懷舊、“去艾澤拉斯（《魔獸世界》游戲中的世界）看看”。

    過去幾年，暴雪正在努力推動(dòng)手游化，《魔獸大作戰(zhàn)》已經(jīng)明示了其嘗試依靠自研產(chǎn)品進(jìn)入手游市場(chǎng)的決心，而中國(guó)市場(chǎng)在手游領(lǐng)域有著全球領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)積累，暴雪的經(jīng)典IP與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來，才能看到新的生機(jī)。