酒企多舉措謀“出海” 上半年白酒出口總額同比增超三成

    本報記者 梁傲男

    7月25日，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布2025年上半年酒類進出口情況?？傮w來看，上半年我國酒類進出口市場呈現(xiàn)“進口弱、出口強”態(tài)勢。

    從進口來看，今年上半年，進口酒整體延續(xù)弱勢，進口總額為17.3億美元，同比下降13.6%；進口總量3.6億升，同比下降2.5%。

    其中，烈酒進口金額降速明顯放緩，進口數(shù)量增速擴大，重回進口酒第一大類別，并呈現(xiàn)威士忌、白蘭地、白酒“三分天下”格局。上半年，烈酒進口總額7.2億美元，同比下降27.9%；進口總量5422萬升，同比增長10.3%。葡萄酒進口金額急轉直下，進口數(shù)量加速下行，上半年，葡萄酒進口總額為7.1億美元，同比下降0.1%；進口總量為11億升，同比下降12.7%。啤酒進口表現(xiàn)更趨疲弱，上半年，啤酒進口總額為2.4億美元，同比下降2.2%；進口總量18億升，同比增長2.5%。

    山東省個體私營企業(yè)協(xié)會酒業(yè)分會秘書長歐陽千里表示，國內(nèi)酒類消費場景正經(jīng)歷深刻變革，過去在高端商務宴請、節(jié)日禮品市場占據(jù)主導的進口洋酒，逐漸被國產(chǎn)酒替代。

    從出口來看，上半年我國酒類出口延續(xù)高速增長態(tài)勢。出口總額10.6億美元，同比增長21.5%；出口總量4.8億升，同比增長34.0%。其中，烈酒（白酒）與啤酒漲勢喜人。

    具體來看，上半年，白酒出口總額5.3億美元，同比增長30.9%；出口總量831萬升，同比增長7.4%。上半年，啤酒出口總額為2.8億美元，同比增長25.8%；出口總量4.0億升，同比增長23.8%。葡萄酒出口總額2635萬美元，同比增長174%；出口總量203萬升，同比增長176%。

    中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，2025年，有63.9%的白酒企業(yè)均已布局或正在拓展海外市場。白酒企業(yè)“出海”目的地以亞太地區(qū)為主，韓國、日本、澳大利亞、新加坡、馬來西亞等是比較熱門的“出海”目的地。

    白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛表示，伴隨著中國國際影響力的提升，中國酒類逐漸走向國際是大勢所趨。驅(qū)動這一進程的，不僅有外部環(huán)境的助力，更有行業(yè)內(nèi)部的主動革新。

    歐陽千里表示，未來，中國酒企推進海外布局需從以下多方面著手：首先，針對海外市場需求推出低度產(chǎn)品，以適應當?shù)叵M者口味偏好；其次，積極選擇海外代言人、經(jīng)銷商進行產(chǎn)品推介，借助本土力量提升品牌曝光度；最后，可適時收購或入股海外酒類品牌及貿(mào)易公司，通過資本與資源的整合，為海外戰(zhàn)略布局開辟新的賽道。