“千元豆”激戰(zhàn)帶動奶茶店“爆單”

    本報記者 梁傲男

    2月6日，阿里千問正式推出“春節(jié)30億免單”活動，向用戶發(fā)放奶茶免單卡，迅速引發(fā)多地奶茶店“爆單”。值得一提的是，活動上線當(dāng)天，微信平臺屏蔽其免單分享鏈接，折射出平臺生態(tài)壁壘下AI入口爭奪的白熱化。

    記者注意到，活動當(dāng)日，部分用戶遇到頁面卡頓、“系統(tǒng)開小差”等狀況，但訂單量仍迅猛攀升。對此，千問App在官方微博賬號上表示：“免單送奶茶活動太火爆啦，我們正在緊急加派資源，全力保障順暢，請大家稍稍等待。”

    活動上線9小時，在千問App下單的訂單數(shù)已突破1000萬單。同時，千問超越豆包和元寶，登頂蘋果AppStore免費榜第一，排序形成“千元豆”格局。

    此次春節(jié)營銷大戰(zhàn)中，各平臺投入規(guī)?？涨?。阿里千問以30億元刷新其春節(jié)活動投入紀(jì)錄，騰訊元寶推出10億元紅包補(bǔ)貼，字節(jié)豆包則成為央視春晚獨家合作方。數(shù)十億元級的資源投入，不僅是一場真金白銀的比拼，更被視為爭奪未來十年AI入口的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

    網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心分析師陳禮騰對《證券日報》記者表示，當(dāng)前各巨頭的投入戰(zhàn)略路徑已顯分化：百度堅持“搜索+AI”融合，騰訊依托社交基因推進(jìn)“紅包+裂變”，阿里聚焦“AI+消費”閉環(huán)，字節(jié)跳動則借助娛樂化互動與春晚舞臺擴(kuò)大滲透。不同打法背后，是對AI未來形態(tài)與入口地位的戰(zhàn)略押注。

    千問App春節(jié)項目組負(fù)責(zé)人鄭嗣壽對《證券日報》記者表示，在春節(jié)這個生活消費活動密集的節(jié)點，千問希望通過真金白銀的投入，培養(yǎng)用戶“有事找AI”的習(xí)慣，推動AI融入真實世界的衣食住行之中。以這一活動為起點，全國人民都將感受到AI時代的全新生活方式和購物體驗，共同迎來“AI超級Agent”出圈的千問時刻。

    花旗研報顯示，春節(jié)紅包的本質(zhì)，并不是補(bǔ)貼金額，而是強(qiáng)制用戶形成AI使用路徑。

    如今，在“一句話讓AI幫你點奶茶”的場景實現(xiàn)中，用戶不再需要在多個App間反復(fù)跳轉(zhuǎn)，只需向AI表達(dá)意圖，即可完成從消費決策、交易到履約服務(wù)的全過程，帶來AI時代的全新消費體驗，未來，這對阿里巴巴來說，會是AI時代帶來的全新增量。

    阿里巴巴集團(tuán)副總裁、千問C端事業(yè)群總裁吳嘉表示，千問將持續(xù)提升模型的思考與執(zhí)行能力，并深化與阿里巴巴生態(tài)的銜接。未來半年，千問將繼續(xù)拓展生態(tài)連接，不斷延伸其服務(wù)邊界。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管平臺深知紅包拉動的用戶留存頗具挑戰(zhàn)，投入產(chǎn)出比未必樂觀，但在移動互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)漠?dāng)下，AI被視為重構(gòu)格局、掌控下一代流量分發(fā)的關(guān)鍵。正因如此，無論阿里巴巴、騰訊、百度還是字節(jié)跳動，都不得不投身這場不能回避的入口爭奪戰(zhàn)。這不僅是春節(jié)時點的營銷較量，更是面向未來生態(tài)話語權(quán)的關(guān)鍵一役。

（編輯 孫倩）