衛(wèi)龍牽手時代少年團(tuán) 加碼Z世代年輕化布局

    本報訊 （記者李靜）4月2日，辣味休閑食品企業(yè)衛(wèi)龍宣布時代少年團(tuán)為全球品牌代言人，并啟動以“每一秒都要爽”為主題的整合營銷。衛(wèi)龍方面稱，此舉意在強(qiáng)化Z世代滲透，推動品牌年輕化升級。

    時代少年團(tuán)由馬嘉祺、丁程鑫、宋亞軒、劉耀文、張真源、嚴(yán)浩翔、賀峻霖組成，在年輕消費群體中具備較高的社交傳播力。衛(wèi)龍方面表示，該組合的公眾形象與粉絲基礎(chǔ)，與公司面向年輕群體、拓展即食休閑場景的策略相契合，雙方在品牌主張與受眾定位上具備協(xié)同空間。    

    企業(yè)供圖

    官宣當(dāng)日，衛(wèi)龍同步上線品牌宣傳片，圍繞產(chǎn)品食用場景與情緒表達(dá)展開視覺呈現(xiàn)。該片在社交平臺發(fā)布后帶動相關(guān)話題熱度上升，形成粉絲自發(fā)傳播，反映出偶像IP對年輕用戶的引流效應(yīng)。

    線上熱度傳導(dǎo)至線下終端。衛(wèi)龍在北京、上海、廣州、重慶、成都、鄭州、杭州等7座城市核心商圈投放地標(biāo)大屏廣告，后續(xù)將在全國18座城市追加22塊商圈大屏，結(jié)合地域文案進(jìn)行場景化覆蓋。與此同時，品牌在重慶落地羅森主題店，設(shè)置專屬展示區(qū)與打卡空間，吸引粉絲到店體驗，帶動線下客流與自發(fā)傳播。

    為承接流量并促進(jìn)轉(zhuǎn)化，衛(wèi)龍推出組合裝產(chǎn)品“嗨吃爽爽包”，涵蓋面筋、魔芋爽、海帶等核心單品，并配套推出代言人周邊。該組合產(chǎn)品上線后出現(xiàn)集中購買與社交平臺曬單，一定程度上驗證了“偶像代言+產(chǎn)品組合+線下場景”的聯(lián)動效果。

    業(yè)內(nèi)人士指出，在休閑零食同質(zhì)化競爭加劇、渠道流量分散的背景下，衛(wèi)龍此次簽約頂流團(tuán)體，本質(zhì)上是通過粉絲經(jīng)濟(jì)提升品牌曝光度、拉動終端動銷，并進(jìn)一步鞏固以魔芋爽為代表的蔬菜制品增長引擎。

（編輯 張偉）