錨定茶飲“出?！辟惖?喜茶亮相消博會(huì)講述新時(shí)代海上“新”茶路

    本報(bào)訊 （記者李靜）4月13日，第六屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”）如期在海南?？谂e辦，喜茶連續(xù)第五年受邀作為深圳市重點(diǎn)代表企業(yè)參展。

    本次喜茶以“海上‘新’茶路”為參展主題，圍繞新茶、新味、新茶器、新茶飲四大板塊，集中展示品牌全球化布局成果，首度系統(tǒng)呈現(xiàn)自身茶飲“出海”探索歷程，并設(shè)置海外限定產(chǎn)品品鑒體驗(yàn)，多角度詮釋當(dāng)代新茶飲的文化“出海”內(nèi)涵。

    近年來，新茶飲“出海”成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)品牌發(fā)展重要趨勢(shì)。作為行業(yè)較早布局海外的品牌，喜茶自2018年入局新加坡市場(chǎng)，2023年全面提速全球化步伐。截至目前，品牌港澳及海外門店數(shù)量突破百家，覆蓋8個(gè)國(guó)家，落地紐約、洛杉磯、倫敦等多個(gè)國(guó)際核心城市，全球化布局成效凸顯。依托本屆消博會(huì)對(duì)外開放交流主題，喜茶立足歷史茶文化底蘊(yùn)，講述新消費(fèi)時(shí)代的茶飲出海故事。

    歷史上，“海上茶葉之路”承載中國(guó)茶葉跨境貿(mào)易，讓國(guó)產(chǎn)茶香遠(yuǎn)銷海外。如今新茶飲浪潮再起，以喜茶為代表的國(guó)產(chǎn)茶飲品牌，正延續(xù)茶文化對(duì)外傳播脈絡(luò)。本次展位設(shè)計(jì)融合中式帆船、航海航線元素，串聯(lián)四大展示板塊，搭配茶箱、原料陳列以及搭載自研茶咖一體機(jī)的體驗(yàn)茶車，直觀展現(xiàn)供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)、智能設(shè)備等綜合實(shí)力，讓觀展者沉浸式了解茶飲“出海”全貌?，F(xiàn)場(chǎng)同步展出海外城市周邊、地域限定飲品，其中紐約門店限定純茶產(chǎn)品「梔子1」，依托自研設(shè)備新式萃取，口感鮮爽醇潤(rùn)，收獲不少參觀者好評(píng)。

    產(chǎn)品端，喜茶持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)茶原料。過往海上貿(mào)易多以紅茶對(duì)外傳播，現(xiàn)階段喜茶已在海外上線13款本土茶底，涵蓋綠妍、福鼎白茶、大禹嶺烏龍等品類，同時(shí)借助爆款抹茶飲品，重塑海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)茶認(rèn)知。食材方面，品牌將海南本土小臺(tái)農(nóng)芒納入全球供應(yīng)鏈，應(yīng)用于爆款芒芒甘露，并遠(yuǎn)銷八大海外國(guó)家，把國(guó)產(chǎn)特色物產(chǎn)風(fēng)味帶向全球；同時(shí)結(jié)合海外健康消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)新添加羽衣甘藍(lán)、螺旋藻等原料，豐富茶飲產(chǎn)品形態(tài)。

    技術(shù)層面，新茶器、新茶飲板塊凸顯茶飲技術(shù)“出海”優(yōu)勢(shì)。除新式飲用器皿迭代外，喜茶自研茶咖一體機(jī)、智能蒸煮機(jī)、四缸泡茶機(jī)等智能制茶設(shè)備，已獲得9個(gè)海外國(guó)家資質(zhì)認(rèn)證，依靠標(biāo)準(zhǔn)化智能設(shè)備，保障全球門店產(chǎn)品口感統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)技術(shù)能力同步輸出。

    立足不同地區(qū)消費(fèi)偏好，喜茶因地制宜研發(fā)超30款海外限定新品，多款飲品市場(chǎng)反響亮眼；同時(shí)持續(xù)聯(lián)動(dòng)潮牌、藝術(shù)家開展跨界合作，打造國(guó)際化品牌內(nèi)容，以差異化產(chǎn)品與創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)深耕海外市場(chǎng)。

    業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，消費(fèi)品牌全球化已是大勢(shì)所趨。此次消博會(huì)亮相，喜茶借“海上‘新’茶路”主題致敬傳統(tǒng)茶文化，既依托國(guó)內(nèi)成熟供應(yīng)鏈、研發(fā)實(shí)力賦能出海，也以年輕化茶飲表達(dá)傳遞中式文化，為國(guó)內(nèi)新茶飲品牌出海發(fā)展提供借鑒樣本。

（編輯 張文玲）