銀河基金施文琪解碼新消費變革：供給等三因素催生投資新機遇

    本報訊 （記者王寧）Wind數(shù)據(jù)顯示，8月20日包括新消費等板塊指數(shù)拉升，時尚黃金、潮玩IP、美妝等相關(guān)個股集體上漲。銀河服務(wù)混合基金經(jīng)理施文琪對此向記者表示，當(dāng)下消費行業(yè)正處于三大維度同步迭代的關(guān)鍵時期，即供給端的零售效率革命、需求端的情感消費崛起、傳播媒介的內(nèi)容電商革新，每一層變革或在孕育著獨特的投資機遇。

    施文琪表示，當(dāng)前，傳統(tǒng)零售行業(yè)品質(zhì)化與折扣化成為線下零售突圍的兩大核心方向。從品質(zhì)化方向來看，部分大型超市零售商，正以“消費者代言人”的角色重構(gòu)零售邏輯。同時，折扣化賽道則上演著更接地氣的“消費民主化”，消費者越來越重視質(zhì)價比，中國的零食量販店正通過大規(guī)模以及和廠家源頭直采，減少經(jīng)銷層級來實現(xiàn)有競爭力的價格?；趦和团詢深愔髁腿海蓖?，日化等未來發(fā)展?jié)摿^大。

    施文琪認(rèn)為，25歲—45歲的消費主力，文化自信、悅己驅(qū)動，愿意為情緒價值買單，購物不再只注重實用價值，更珍惜繁忙緊張日常里的“小確幸”，愈發(fā)注重商品帶來的情感體驗和心理滿足感。

    施文琪表示，傳播媒介的迭代正為新消費品牌帶來前所未有的機遇，以美容個護(hù)行業(yè)為例，國貨品牌在質(zhì)價比、本土消費者洞察和高頻推新能力上具有明顯優(yōu)勢，對新渠道的崛起也更加敏感。現(xiàn)在的電商運營已不僅是產(chǎn)品銷售，更是產(chǎn)品力、內(nèi)容營銷、精準(zhǔn)用戶定位的全方位PK；相比之下，本土品牌在內(nèi)容電商領(lǐng)域的優(yōu)勢明顯。

    施文琪表示：“新消費的投資機會正從總量走向結(jié)構(gòu)，背后是從渠道推動進(jìn)入了消費者主導(dǎo)和產(chǎn)品為王的時代。供給、需求、媒介的三維變革不是獨立存在的，而是相互交織形成新消費生態(tài)。”銀河服務(wù)混合基金將持續(xù)尋找新的投資機會，力爭在新消費浪潮中為投資者捕捉機遇。”

（編輯 郭之宸）