產(chǎn)品創(chuàng)新+場景深耕 深市消費類上市公司發(fā)力春節(jié)消費市場

    本報記者 田鵬

    商超賣場年味濃郁、優(yōu)質(zhì)食品供銷兩旺、智能家電備受青睞……2026年丙午馬年春節(jié)，恰逢最長春節(jié)假期疊加消費政策紅利釋放，國內(nèi)消費市場人氣與活力雙向攀升。

    在這一過程中，深圳證券交易所市場（以下簡稱“深市”）消費類上市公司緊抓春節(jié)消費熱潮，立足自身主業(yè)優(yōu)勢，以產(chǎn)品創(chuàng)新貼合消費需求、以多元營銷激活市場活力、以全球化布局拓展發(fā)展空間，在食品飲料、家電等核心賽道展現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性，成為新春消費市場的活力因子，也為全年消費市場復(fù)蘇注入強勁動力。

    產(chǎn)品創(chuàng)新錨定需求

    多元供給點燃新春消費熱潮

    馬年春節(jié)，一股“健康、智能、綠色”的消費新風(fēng)尚席卷全國。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)，2月15日，重點平臺智能穿戴設(shè)備銷售額增長1.3倍，智能血壓儀、血糖儀增長超60%，有機食品增長52%，用實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)，彰顯出春節(jié)消費市場品質(zhì)升級趨勢。

    在此背景下，深市食品飲料類上市公司以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，從節(jié)慶專屬產(chǎn)品打造到健康品類研發(fā)，從供應(yīng)鏈效率提升到消費場景營造，全方位滿足不同消費群體的新春需求，讓節(jié)日消費既有“年味”更有“品質(zhì)”。

    例如，深耕速凍食品領(lǐng)域三十年的三全食品股份有限公司（以下簡稱“三全食品”），作為國內(nèi)速凍米面食品龍頭企業(yè)，以產(chǎn)品創(chuàng)新和高效供應(yīng)鏈為雙輪驅(qū)動，成為年夜飯消費市場的重要參與者。

    三全食品相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者介紹，緊扣健康消費趨勢，公司推出小包裝“黃金比例低脂餃子”，選用羽衣甘藍入皮提升膳食纖維含量，單包熱量控制在350kcal以內(nèi)，精準(zhǔn)匹配了消費者“過年想要吃得好也要控制體重”的需求。此外，在供應(yīng)鏈端，三全食品迭代更新的全自動化生產(chǎn)線實現(xiàn)效率大幅提升，8大生產(chǎn)基地開足馬力趕生產(chǎn)，全力保障消費者豐富的節(jié)慶需求。

    再比如，鹽津鋪子食品股份有限公司（以下簡稱“鹽津鋪子”）則聚焦休閑食品賽道，以全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢打造春節(jié)爆款產(chǎn)品。鹽津鋪子相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示，春節(jié)期間，公司旗下大魔王品牌深度綁定故宮宮廷文化，推出新春定制包裝產(chǎn)品及故宮系列春節(jié)周邊，拍攝《醬香紫禁城，百年麻醬味》新春品牌片，強調(diào)采用正宗六必居麻醬，以正宗口味和文化內(nèi)涵強化品牌印記。

    事實上，春節(jié)消費市場的火熱表現(xiàn)，不僅為馬年經(jīng)濟開局寫下亮眼一筆，更為消費類上市公司全年穩(wěn)健發(fā)展筑牢根基、注入信心。北京燕京啤酒股份有限公司相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示，春節(jié)期間多維度、廣覆蓋的廣告投放，有效提升了品牌知名度與影響力，為新一年的市場拓展奠定了良好基礎(chǔ)，這不僅是品牌傳播的有力實踐，更彰顯燕京啤酒邁向國際舞臺、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的堅定決心與強大實力。

    營銷賦能與科技驅(qū)動

    全維布局打造消費新亮點

    在產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，深市消費類上市公司以多元營銷活動激活消費場景，以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品升級，家電企業(yè)更是緊扣國家以舊換新政策紅利，推動高端化、智能化產(chǎn)品普及，全方位打造春節(jié)消費新亮點。

    例如，家電賽道的海信家電集團股份有限公司（以下簡稱“海信家電”）與廣東TCL智慧家電股份有限公司（以下簡稱“TCL智家”），以科技為核心競爭力，緊抓春節(jié)“煥新家”消費熱潮，成為家電煥新市場的主力軍。

    具體來看，海信家電堅持全球化與智能化戰(zhàn)略，其創(chuàng)新科技成果成為春節(jié)消費的核心賣點。例如，海信智慧大屏630冰箱可智能分析食材、匹配存儲方案并生成推薦食譜，烤箱自動聯(lián)動設(shè)定烘焙參數(shù)，打造一站式烹飪體驗；Air Master空調(diào)以高精度人感技術(shù)實現(xiàn)“風(fēng)隨人動”，避免直吹不適；棉花糖Ultra全家筒洗衣機更是斬獲CES 2026最佳創(chuàng)新獎，成為近15年來全球洗衣機品類唯一獲此殊榮的品牌。

    TCL智家則緊扣國家以舊換新補貼政策，推出“煥新家電 年味加倍”春節(jié)主題營銷活動，為消費者提供“國補85折再享套購95折”雙重優(yōu)惠，疊加品牌會員紅包、直播間加贈等多重福利，充分激發(fā)年貨家電煥新需求。

    TCL智家相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示，公司憑借領(lǐng)先的研發(fā)實力，打造出雙磁鮮系列冰箱、超旋風(fēng)V3R系列洗衣機等爆款產(chǎn)品，其中“分子保鮮科技+”和“零下40°C晶態(tài)膜深冷保鮮技術(shù)”達到國際領(lǐng)先水平，智能洗護、精準(zhǔn)保鮮的產(chǎn)品體驗成為消費者的煥新首選。

    從食品飲料的產(chǎn)品創(chuàng)新與場景深耕，到家電行業(yè)的科技驅(qū)動與政策賦能，2026年春節(jié)期間，深市消費類上市公司立足主業(yè)、緊扣需求，以多元化的產(chǎn)品供給、創(chuàng)新化的營銷手段、全球化的發(fā)展布局，在新春消費市場交出了亮眼答卷。這些企業(yè)的亮眼表現(xiàn)，不僅充分展現(xiàn)了中國消費市場的強大韌性與升級潛力，也為消費行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有益借鑒。展望未來，隨著消費市場的持續(xù)復(fù)蘇，依托產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級的深市消費類上市公司，有望持續(xù)釋放發(fā)展活力。

（編輯 喬川川）