2019化妝品電商報(bào)告：社交帶動(dòng)化妝品消費(fèi)增長(zhǎng) 男士彩妝成新藍(lán)海

    近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。日前，iiMediaResearch（艾媒咨詢）發(fā)布了《2019中國(guó)化妝品電商行業(yè)監(jiān)測(cè)分析及消費(fèi)者行為全面調(diào)查報(bào)告》，目前中國(guó)化妝品行業(yè)有四大趨勢(shì)：“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來(lái)，男士化妝品成為新興藍(lán)海市場(chǎng);社交電商的興起將進(jìn)一步帶動(dòng)化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng);跨境電商的發(fā)展成為化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)動(dòng)力;高端化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景良好。

    中國(guó)化妝品消費(fèi)迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)銷售滲透率逐年增加

    利好政策和市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，全球化妝品行業(yè)高速發(fā)展，2018年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4655.0億美元，同比增速為0.1%。目前，亞太地區(qū)是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，占全球同期總量的36.2%，北美、西歐、拉美地區(qū)分別以24.0%、20.2%和11.0%位居其后。

    隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)化妝品消費(fèi)也迅速崛起。2013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，2017年中國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模已占到全球市場(chǎng)的11.5%，僅次于美國(guó)的18.5%。

    近年來(lái)，隨著中國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動(dòng)了信息消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢(shì)打通了不同定位護(hù)膚品品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國(guó)際品牌可以通過(guò)電子商務(wù)低成本開(kāi)發(fā)低線城市，而國(guó)內(nèi)品牌則有機(jī)會(huì)獲取核心城市消費(fèi)市場(chǎng)，線上市場(chǎng)成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌都青睞的重要渠道。

    值得注意的是，線上的化妝品電商的市場(chǎng)規(guī)模不可小覷。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)零售額占比逐步上升，2017年占零售總額67.3%，2018年占零售總額升至74.2%。

    艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電商營(yíng)銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)期中國(guó)產(chǎn)品銷售的主要渠道。在網(wǎng)絡(luò)銷售模式普及及“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售也逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

    社交電商帶動(dòng)化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)，跨境電商成購(gòu)買化妝品主流方式

    社交電商作為新興行業(yè)，正處于高速發(fā)展期，市場(chǎng)增速依然保持在50%以上。社交電商行業(yè)的崛起還得益于微信提供社交土壤以及小程序紅利，2018年微信小程序電商用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.32億人?？焖籴绕鹣拢?018年中國(guó)社交電商行業(yè)融資總額超過(guò)250億元。

    社交電商的興起將進(jìn)一步帶動(dòng)化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)，iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，61.0%的消費(fèi)者表明社交媒體平臺(tái)成為他們“種草”化妝品的重要陣地，其中95/00后受到“種草”的概率為76.6%。

    艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，人們?cè)絹?lái)越注重自己的外表，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)下，網(wǎng)絡(luò)化妝品新的宣傳途徑也不斷涌現(xiàn)，“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”等網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)直播或圖集的方式錄制化妝教程，長(zhǎng)時(shí)間的推薦讓化妝品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，而中國(guó)也成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。

    另外，跨境電商成為消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的主流方式。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到10.8萬(wàn)億。2018年中國(guó)海淘用戶規(guī)模超1億人，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)1.49億人。

    2018年，網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際和海囤全球分別以27.1%、24.0%以及13.2%的市場(chǎng)份額雄踞跨境電商市場(chǎng)三甲。其中，近五成用戶月均海淘花費(fèi)超千元，洗護(hù)用品、美容彩妝和營(yíng)養(yǎng)保健類商品成為最受海淘用戶歡迎的商品，日美韓化妝品持續(xù)受到用戶歡迎。

    而小紅書、豌豆公主等跨境電商為化妝品消費(fèi)提供動(dòng)力支持。報(bào)告調(diào)查結(jié)果顯示，2019年4月中國(guó)化妝品電商平臺(tái)口碑排行中，豌豆公主的口碑值最高，達(dá)52.2。

    “他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，男士彩妝成為新興藍(lán)海市場(chǎng)

    整體而言，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于化妝品的購(gòu)買意愿較高。從不同城市消費(fèi)者對(duì)于化妝品的購(gòu)買意愿來(lái)看，一二線城市消費(fèi)者對(duì)化妝品消費(fèi)需求更強(qiáng)。而不同職業(yè)之間的消費(fèi)者存在差異，其中企業(yè)白領(lǐng)對(duì)化妝品的購(gòu)買意愿最強(qiáng)。此外，報(bào)告還指出，消費(fèi)者購(gòu)買化妝品頻率多為半年二到五次，占比達(dá)50.5%。

    事實(shí)上，隨著和大眾對(duì)多元文化的接受程度提升，愛(ài)美不再是女生專利，更多男性開(kāi)始關(guān)注美妝領(lǐng)域。在男性美妝興趣領(lǐng)域中，年輕男性更加活躍，95后占比最大，是線上男性美妝消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)潛力十足。

    報(bào)告對(duì)2016-2017年中國(guó)男女性護(hù)膚消費(fèi)額同比增速進(jìn)行了對(duì)比，結(jié)果顯示，2016年中國(guó)男性護(hù)膚消費(fèi)額同比增速為89%，而2017則增至102.0%超過(guò)女性。

    2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長(zhǎng)速度居于化妝品類之首，高達(dá)89.0%。其中，男士眉筆增速達(dá)214.0%，男士專用BB霜/CC霜增速達(dá)185.0%，男士口紅增速達(dá)278%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，男士使用的彩妝產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，使得這一市場(chǎng)趨向于精細(xì)化、專業(yè)化和高端化，男士彩妝成為新興藍(lán)海市場(chǎng)。

    中國(guó)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)高端引領(lǐng)趨勢(shì)，外資品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)

    隨著消費(fèi)水平的提升，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝產(chǎn)品，特別是護(hù)膚產(chǎn)品的需求也更加精益求精。中國(guó)消費(fèi)者不再滿足于使用中低端產(chǎn)品進(jìn)行基礎(chǔ)皮膚護(hù)理，對(duì)高端品牌和更佳護(hù)膚效果的產(chǎn)品的需求增加。

    其中，外資品牌在中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，歐美彩妝打牌持續(xù)受到消費(fèi)者關(guān)注。據(jù)iiMediaRanking（艾媒金榜）數(shù)據(jù)顯示，雅詩(shī)蘭黛是最受消費(fèi)者青睞的面膜品牌和眼霜品牌，迪奧則是口紅和女士香水品牌中最受消費(fèi)者歡迎的。