78億最“?！彪娪按汗?jié)檔因何誕生？專訪中戲影視系主任武亞軍

    2月18日，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)等渠道統(tǒng)計，牛年電影春節(jié)檔以78億票房收官，刷新了2019年春節(jié)檔64.63億全國票房紀錄，成就了中國電影史上最“牛”春節(jié)檔，同時創(chuàng)造了全球單一市場單日票房等多項紀錄。

    數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔上映的七部電影中，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》貢獻了票房總和的80%，分別為35億和27億。其中《唐人街探案3》打破了18項影史紀錄，包括《唐人街探案2》保持的中國影史懸疑片票房紀錄和首日票房紀錄等。

    陳思誠憑借《北京愛情故事》4.07億、《唐人街探案》8.23億、《唐人街探案2》33.98億、《我和我的家鄉(xiāng)》28.29億、《唐人街探案3》36億（截至發(fā)稿時止）的票房累計總和，成為中國影史首位導演作品票房破百億導演。周星馳則以73億票房從第一名降至第二名。

    賈玲導演處女作《你好，李煥英》憑借30億票房（截至發(fā)稿時止）打破劉若英《后來的我們》13.6億票房紀錄，成為中國影史票房最高女導演。貓眼專業(yè)版最終票房預測52.8億，若達成該目標，賈玲有望超越《神奇女俠》導演派蒂·杰金斯，成全球票房最高女導演。

    值得注意的是，陳思誠與賈玲均畢業(yè)于中央戲劇學院，且都是演員轉型導演。今年春節(jié)檔跟以往有何不同？高口碑電影如何擺脫票房困境？近年來演員轉型導演為何大獲成功？封面新聞專訪中央戲劇學院電影電視系主任、教授武亞軍。

    武亞軍，中央戲劇學院電影電視系黨系主任、教授、博士研究生導師。中國電影家協(xié)會理事、中國電影文學會副秘書長、中國電影評論學會理事。受訪者供圖

    記者：賀歲檔和春節(jié)檔有何區(qū)別？

    武亞軍：一般而言，“賀歲檔”是包括“新年檔”和“春節(jié)檔”兩個電影上映的高峰時期，也就是從每年11月中旬到來年2月底。大多數(shù)人認為馮小剛導演的《甲方乙方》在1997年底上映時，明確標明該片是“賀歲喜劇”，開啟了大陸的賀歲檔。從這兩年看，春節(jié)檔影響力往往大于“新年檔”，已成為賀歲檔主要票房貢獻檔期。

    記者：今年春節(jié)檔和往年有何不一樣？

    武亞軍：今年春節(jié)檔有自身特殊性。較正常年份，既有變局又有新機。有變局，是因為目前還處于疫情防控時期，局部散發(fā)病例還有所出現(xiàn)，因此影院上座有一定限制，這對吸引更多觀眾走進影院是有影響的。另一方面，政府倡導就地過年，觀看電影成為重要娛樂形式。觀影消費在這一倡導下被推動起來，出現(xiàn)了歷史上的高票房記錄，這實際是一種“新機”。

    另外，有一些影片是去年疊壓下來的，比如《唐人街探案3》，去年就應該在各種渠道大量宣傳，今年年初又進行了一撥兒推廣，引起了觀眾很高期待。這種期待沉淀近一年，上映后得到充分釋放，會成為觀眾首選，因此高票房也就不足為奇。

    記者：今年春節(jié)檔成績亮眼有哪些原因？

    武亞軍：除2020年外，中國電影票房持續(xù)增長，春節(jié)檔又是每年電影票房增長的重要貢獻來源，因此，截至2月17日的春節(jié)檔78億高票房可以說是電影消費增長的正常現(xiàn)象。

    另外，由于中國電影質量持續(xù)提高，不管是選材、結構還是制作工藝精良程度上都在不斷以質量為導向求新求變，“故事為王”理念也越發(fā)深入人心，電影技術也越來越受重視。

    其三，出品方和創(chuàng)作者也更加熟悉觀眾在這一特殊檔期的需求，今年具有“合家歡”性質的喜劇、動作、推理、情感等多元混合電影都在這個特殊檔期被集中推出。不同類型影片滿足著不同觀眾個性選擇，影片集中推出又可以相互“報團取暖”，刺激觀眾更多消費。

    再者，雖然由于疫情防控，控制場座數(shù)量，但部分影院提高了單位票價，或加大巨幕影廳排片量，也在一定程度上穩(wěn)定和促進了票房。

    記者：劉德華主演的電影《人潮洶涌》，導演多次發(fā)聲求排片，卻沒有得到很好效果，該片目前票房僅1.6億，影院排片依據(jù)是什么？高口碑電影如何擺脫票房困境？

    武亞軍：通常影院排片一看預售情況，二看首日票房成績。如果首日票房不理想，或觀眾關注度不高，會直接影響后續(xù)排片。

    “高口碑”和“高票房”有一定關系，但不是必然邏輯關系。票房高還要看基本面觀眾傾向和選擇，也要看前期宣發(fā)影響廣度。當然，由此引發(fā)的排片數(shù)量也有關系。一些在評價軟件上成績不錯的電影，可能在檔期中后段還有一些表現(xiàn)，也可能在網(wǎng)絡平臺上有較好的點擊量。優(yōu)秀的作品一定不會被埋沒。

    記者：《唐人街探案3》和《你好，李煥英》貢獻了春節(jié)檔票房的百分之八十，這兩部電影的導演均畢業(yè)于中央戲劇學院，同時也是演員轉型導演，您如何看待近年演員轉型導演的現(xiàn)象？

    感謝您的關注！中央戲劇學院是國內(nèi)和國際上著名的藝術院校，一直以培養(yǎng)戲劇、影視藝術精英人才為己任，培養(yǎng)了大量編劇、導演、演員、美術師和藝術管理工作者。前不久執(zhí)導《送你一朵小紅花》的導演韓延就是電影電視系培養(yǎng)的優(yōu)秀畢業(yè)生。

    您關注的這個情況，被稱為“演而優(yōu)則導”。很多優(yōu)秀演員轉型導演，這不是新鮮話題。此前的姜文、鄧超、徐靜蕾等，都是表演導演雙肩挑。一方面，他們對表演駕輕就熟后，會有開拓專業(yè)領域的愿望，希望從更具全局性的崗位展示藝術才能。另一方面，演員的社會知名度也容易吸引更多社會資源去完成自己的愿望。

    我們有時驚訝于他們的跨界創(chuàng)作，其實在世界范圍內(nèi)，藝術通才是一直存在的，統(tǒng)計一下現(xiàn)在有多少電影導演同時也是該片編劇就可以發(fā)現(xiàn)了。只是我們傳統(tǒng)培養(yǎng)模式給很多人掛上了“專門”的標簽。

    記者：經(jīng)歷了2020年疫情，電影市場受到重創(chuàng)，從今年春節(jié)檔成績看，中國電影市場是否已回暖？今年有哪些期待？

    武亞軍：應該說，中國電影市場正處于回暖過程，達到甚至超過之前成績和水平是必然的。只是回暖期還需一段時間，這與社會經(jīng)濟回歸正常增長密切有關。

    我希望，一是我們的創(chuàng)作還是要堅持質量導向，觀眾經(jīng)多年培養(yǎng)，審美水平不斷提高，“糊弄”不了，打鐵還需自身硬。二是堅持中國電影首先是拍給中國人看的。巨大的市場潛力，共同的社會文化背景的觀眾，為更多更好的培養(yǎng)電影創(chuàng)作者提供了穩(wěn)定平臺。第三，傳統(tǒng)制片公司也要重視新媒體平臺現(xiàn)狀和作用。在多屏融合時代，網(wǎng)絡平臺不但是院線電影重要銷售渠道，同時平臺推出的網(wǎng)絡電影、網(wǎng)劇也會直接培養(yǎng)觀眾偏好，如果不重視觀眾消費需求和審美變化，會對作品創(chuàng)作和推廣產(chǎn)生影響。