超7500噸茅臺(tái)酒“雙節(jié)”投放市場(chǎng) 多家商超祭“空瓶復(fù)購(gòu)”大招

    本報(bào)記者 王鶴 見習(xí)記者 馮雨瑤

    70000瓶、15555瓶……日前，讓人眼前一亮的數(shù)字躍然出現(xiàn)在物美超市、丹尼斯大賣場(chǎng)等商超官微上。

    雙節(jié)同慶，美酒共飲。為了讓更多人喝到平價(jià)飛天茅臺(tái)酒，多家大型商超祭出傳統(tǒng)大招，在“雙節(jié)”前密集發(fā)布放量消息。與此同時(shí)，今年各家商超還額外增加了“空瓶復(fù)購(gòu)”環(huán)節(jié)。

    物美超市在活動(dòng)信息中指出，70000瓶余下的10000瓶茅臺(tái)酒用于茅臺(tái)空瓶復(fù)購(gòu)，分兩撥各投放5000瓶。符合該超市購(gòu)買時(shí)限的消費(fèi)者，可以憑飛天茅臺(tái)酒可溯源完整空酒瓶（帶杯）和購(gòu)買的歷史電子訂單參與復(fù)購(gòu)。一個(gè)符合規(guī)定的空瓶可獲得一瓶茅臺(tái)酒購(gòu)酒資格，每人限額一瓶。

    據(jù)市場(chǎng)消息，今年的中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”期間，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)投放總量將保證在7500噸以上，加上茅臺(tái)1935和香溢五洲茅臺(tái)酒兩款新品，合計(jì)投放量將超8000噸。有媒體向公司相關(guān)負(fù)責(zé)人求證后得知，上述消息屬實(shí)，此舉為貴州茅臺(tái)保證“雙節(jié)”有貨和穩(wěn)價(jià)的策略。

    記者走訪北京市各家商超后發(fā)現(xiàn)，物美、家樂(lè)福、華潤(rùn)等超市幾乎每個(gè)月在平臺(tái)上都有1499元/瓶的茅臺(tái)酒預(yù)約搶購(gòu)活動(dòng)。

    “我一個(gè)月大概能搶到三四瓶。”一名在物美前臺(tái)處領(lǐng)酒的消費(fèi)者對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹經(jīng)驗(yàn)稱，要時(shí)刻關(guān)注北京各個(gè)有搶購(gòu)茅臺(tái)酒活動(dòng)的商超，這樣搶到的概率會(huì)更大些。

    與平日的搶購(gòu)活動(dòng)相比，每年中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”前各家商超投放的茅臺(tái)酒來(lái)得會(huì)更猛一些。9月15日，物美超市官微推出關(guān)于“70000瓶茅臺(tái)資格大放送！中秋免費(fèi)抽五糧液、蟹券！”的消息。該消息稱，60000瓶1499元的飛天茅臺(tái)酒將分兩撥被預(yù)約；余下的10000瓶茅臺(tái)酒用于茅臺(tái)“空瓶復(fù)購(gòu)”。

    無(wú)獨(dú)有偶，物美發(fā)布上述消息后不久，丹尼斯大賣場(chǎng)的官微也發(fā)布了平價(jià)飛天茅臺(tái)酒9月17日預(yù)約抽簽開啟的信息。從9月17日至21日，該賣場(chǎng)將累計(jì)投放53度500毫升飛天茅臺(tái)酒15555瓶，其中“預(yù)約+抽簽”購(gòu)買14555瓶，1000瓶用于“空瓶復(fù)購(gòu)”。

    “空瓶復(fù)購(gòu)的舉措，更多是鼓勵(lì)茅臺(tái)酒真正進(jìn)入消費(fèi)者的餐桌上，真正被喝掉，而不是用來(lái)炒。”知趣咨詢總經(jīng)理、酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛指出，“這應(yīng)該是貴州茅臺(tái)此舉的主要目的，但最終效果如何，還要看監(jiān)管的力度。”

    “近年來(lái)，收藏茅臺(tái)酒成為潮流。但茅臺(tái)酒是用來(lái)喝的，不是用來(lái)炒的。鼓勵(lì)空瓶復(fù)購(gòu)，可以讓真正喝茅臺(tái)酒的人，以更低的成本和更多的機(jī)會(huì)購(gòu)買到茅臺(tái)酒。”千里傳媒創(chuàng)始人、酒水行業(yè)研究人士歐陽(yáng)千里亦向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“空瓶復(fù)購(gòu)是手段，平抑價(jià)格是目的。通過(guò)空瓶復(fù)購(gòu)，倒逼炒作買賣茅臺(tái)酒的人不再賺取暴利，而是賺取合理利潤(rùn)。”

    “價(jià)格高、難買到”是飛天茅臺(tái)酒的常態(tài)。為滿足更多購(gòu)酒需求，近年來(lái)貴州茅臺(tái)每年都會(huì)在中秋節(jié)前一個(gè)月左右的時(shí)間“開閘”增加投放量。據(jù)悉，2017年，貴州茅臺(tái)宣布向市場(chǎng)提前投放6200噸茅臺(tái)酒。2018年，貴州茅臺(tái)在8月1日至9月底共投放7000噸茅臺(tái)酒。2019年，貴州茅臺(tái)宣布向市場(chǎng)集中投放7400噸茅臺(tái)酒。2020年，貴州茅臺(tái)雖未正式向外界宣布增加投放，但各大渠道已密集增加了市場(chǎng)投放量。

    為了給“高燒”的飛天茅臺(tái)酒降溫，每逢旺季，“控價(jià)穩(wěn)市”就成為貴州茅臺(tái)的主要工作內(nèi)容之一。無(wú)論是去年年底的“拆箱令”，還是前不久要求的嚴(yán)格執(zhí)行“三個(gè)100%”（100%拆箱、100%清零、100%開票），還是如今各家商超啟動(dòng)的“開瓶復(fù)購(gòu)”活動(dòng)，均釋放了“控價(jià)穩(wěn)市”的信號(hào)。

    然而，在貴州茅臺(tái)出臺(tái)一系列“控價(jià)穩(wěn)市”措施后，一些“新炒貨”也隨之衍生出來(lái)。比如，在“拆箱令”下達(dá)后，茅臺(tái)酒的紙箱一度被炒到500元/個(gè)。

    “與‘拆箱令’相比，‘空瓶復(fù)購(gòu)’雖然會(huì)讓很多炒作茅臺(tái)酒的人不舒服，但能讓消費(fèi)茅臺(tái)酒的人受益。”歐陽(yáng)千里總結(jié)稱。