假日消費助新零售板塊迎“新升機” 機構(gòu)高頻點贊18只概念股

    本報記者 張穎

    “雙節(jié)將至，消費性需求將會集中釋放。盡管部分地區(qū)新冠肺炎疫情有所反彈，但整體來看全國范圍的消費不會受太大影響，國內(nèi)消費有望迎來復(fù)蘇。從以往的雙節(jié)數(shù)據(jù)來看，新零售相關(guān)板塊中，珠寶首飾、食品飲料、運動戶外、家用電器等均受益明顯。尤其是在疫情的持續(xù)影響下，今年的國慶黃金周將迎來婚慶活動高峰，拉動相關(guān)珠寶首飾的消費。另外，食品飲料行業(yè)的中高端產(chǎn)品經(jīng)銷商備貨積極，也值得投資者關(guān)注。”圓融投資股票部高級研究員付澤正在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    業(yè)內(nèi)人士普遍認為，新零售板塊不但在雙節(jié)中有望迎來增長契機，更會在雙11等狂歡節(jié)中收獲滿滿，成為市場關(guān)注的焦點。

    近期，在A股市場跌宕起伏中，新零售板塊表現(xiàn)平平，9月份以來，板塊指數(shù)累計跌幅為0.03%，跑輸同期上證指數(shù)1.98%的漲幅。

    新零售概念股不但走勢分化，業(yè)績也呈現(xiàn)出冰火兩重天的格局。《證券日報》根據(jù)同花順統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在138家新零售上市公司中，97家2021年上半年凈利潤實現(xiàn)同比增長，占比逾七成。其中，有40家公司上半年凈利潤同比增幅均超100%。另外，在41家上半年業(yè)績下滑的公司中，有7家公司凈利潤同比降幅均超100%。

    對此，奶酪投資基金經(jīng)理莊宏東告訴《證券日報》記者，近幾年，社區(qū)團購、直播電商等新零售方式受到市場關(guān)注，部分企業(yè)早期也通過社交裂變和極致性價比異軍突起。但是，目前，新零售還是一個新興的賽道，而且歸根結(jié)底，企業(yè)終端需求沒有變，只是渠道發(fā)生變化，要看上市公司是否能抓住紅利。很多企業(yè)為了不掉隊，都開始涉足新零售方式。不過，據(jù)觀察，目前新零售業(yè)務(wù)對一些家電、金銀珠寶企業(yè)的業(yè)績影響還不是太大。

    對于新零售行業(yè)的投資機會，接受《證券日報》記者采訪的鉅融資產(chǎn)副總裁劉之意認為，作為投資者，在新零售快速變革的當下，應(yīng)該回歸消費本質(zhì)：首先，抓住不同畫像的消費者正逐步興起或轉(zhuǎn)變的消費愛好；其次，在線上線下快速融合的大背景下，要懂得辨別不同品類商品所適合營銷、銷售的渠道，如服裝特別適合直播電商的銷售場景；第三，相較于一、二線城市，低線城市仍然是更具有吸引力的龐大潛在市場，從快手和拼多多的快速崛起就可見一斑，若能準確挖掘低線城市的需求并擇機布局，則成功的概率大大提升?？傮w而言，隨著宏觀經(jīng)濟的逐步恢復(fù)，人民消費水平的進一步提升，相關(guān)技術(shù)和營銷推廣水平的持續(xù)迭代，新零售板塊依然充滿大量機遇。

    評級機構(gòu)近期也大量推薦新零售領(lǐng)域的公司。統(tǒng)計顯示，在新零售概念股中，機構(gòu)近30日內(nèi)給予“買入”或“增持”以上評級的公司達63家，占比近五成，其中，包括五糧液、格力電器、晨光文具、青島啤酒、良品鋪子等在內(nèi)的18家公司，被推薦次數(shù)均超過10次，值得投資者關(guān)注。