根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2017年除了2月以外，其他月份的手機(jī)出量，都是同比下滑。而11月份的加速下滑，終于從量變到質(zhì)變，將整個行業(yè)的悲觀情緒徹底引爆。市場的增長乏力已是不可阻擋的大勢，無論是一線品牌華為、OPPO、vivo，還是千萬級銷量的金立、魅族等，又或者百萬級銷量的360、一加等，危機(jī)感時刻裹挾著這個行業(yè)里的每個玩家。那么，到底是哪些原因，導(dǎo)致了手機(jī)行業(yè)的由盛轉(zhuǎn)衰？這一輪周期會持續(xù)多久，再會迎來新逆轉(zhuǎn)？
金立資金問題折射行業(yè)困境
國產(chǎn)手機(jī)品牌突然遭遇了一波高管涉賭的傳言襲擊。2017年12月份，手機(jī)供應(yīng)鏈龍頭廠商歐菲光股價(jià)一早大跌7%，市值一天縮水43億元。導(dǎo)致大跌皆因網(wǎng)絡(luò)傳金立董事長劉立榮澳門賭博，輸了幾個億，金立資金鏈緊張，而歐菲光是其上游供應(yīng)商，因此受到牽連，股價(jià)大跌。
12月14日晚間，金立手機(jī)對近日網(wǎng)絡(luò)上公司高管涉賭傳聞做出否認(rèn)。金立在聲明中稱，"近期，我司發(fā)現(xiàn)有個別微博賬號通過微博等平臺，大肆傳播詆毀金立手機(jī)高管形象的不實(shí)消息，嚴(yán)重?fù)p害我司形象及合法權(quán)益。"
12月14日晚間，多名金立中高層在微信朋友圈發(fā)出顯示為金立董事長兼總裁劉立榮朋友圈截圖。截圖內(nèi)容為，劉立榮與供應(yīng)商及銀行相關(guān)人士的合影，劉立榮還對這些人一一表示感謝。他們包括來自歐菲光（即歐菲科技）、天馬、東方亮彩的供應(yīng)商，他們與劉立榮搭手合影；以及來自中國銀行、招商銀行、平安銀行、華潤銀行的人士，他們與劉立榮握拳合影。[詳細(xì)]
金立董事長股權(quán)被凍結(jié) 率先暴露手機(jī)行業(yè)庫存危機(jī)
昨日，據(jù)媒體報(bào)道，金立董事長劉立榮41.4%的股權(quán)已被法院凍結(jié)，也就是其全部股權(quán)被凍結(jié)，時間為2018年1月10日到2020年1月9日，凍結(jié)期2年。 對此，金立公司向《證券日報(bào)》記者回復(fù)稱，由于目前該事件已進(jìn)入司法程序，公司不便進(jìn)一步回應(yīng)。公司將積極配合司法工作，盡快解決此事。
在第一手機(jī)界研究院院長孫燕颷看來，雖然由歐菲科技暴露了金立的問題，但金立的問題其實(shí)是整個行業(yè)的問題。"今年手機(jī)行業(yè)從非全面屏轉(zhuǎn)向全面屏，現(xiàn)在又是手機(jī)的淡季，所以非全面屏形成了比較大的庫存，保守估計(jì)整個行業(yè)非全面屏一些中高端機(jī)型的庫存可能接近5000萬臺。5000萬臺的庫存導(dǎo)致整個行業(yè)都不行，都有很大的資金壓力，金立只是先暴露了出來，其他廠家可能只是還沒暴露，但其實(shí)資金都非常緊張。"孫燕飚告訴《證券日報(bào)》記者。[詳細(xì)]
金立陷多起訴訟股權(quán)遭多法院凍結(jié) 員工稱工資被延發(fā)
繼金立集團(tuán)董事長、總裁劉立榮所持41.4%深圳市金立通信設(shè)備有限公司股權(quán)被東莞市第一人民法院凍結(jié)后，新浪科技獲悉，深圳市中級人民法院也于1月16日對其股權(quán)進(jìn)行了凍結(jié)，時間為3年。此外，深圳市金立通信設(shè)備有限公司在深圳和上海陷入了多起訴訟。
一名金立員工向新浪科技表示，2017年12月的工資本該在今年1月10日發(fā)放，但目前已經(jīng)拖延了6天，"什么時候發(fā)也不清楚，沒有一點(diǎn)消息，現(xiàn)在人心惶惶的。" 也有匿名員工在網(wǎng)絡(luò)上抱怨道，"外面?zhèn)餮运钠?，?nèi)部沒有任何說法，領(lǐng)導(dǎo)都當(dāng)做沒事的樣子。" 新浪科技向金立方面求證此事，金立相關(guān)人士并未明確進(jìn)行置評。[詳細(xì)]
金立資金問題折射行業(yè)困境 只用自有資金較少用杠桿 資金短缺時易出問題
孫燕飚向《證券日報(bào)》記者指出，"金立是中國手機(jī)行業(yè)存活時間最長的手機(jī)廠商之一，這一方面反映出它一直是用自己的資金在滾動，很少用資金杠桿，另外一方面較少用杠桿，在資金遇到短缺的時候，可能就比較容易出現(xiàn)一些這樣那樣的小問題。"
另據(jù)媒體援引行業(yè)人士消息稱，在深圳前海，金立正在投入資源興建金立大廈；2017年7月份，金立又宣布將在重慶投入50億元，用以建設(shè)生產(chǎn)基地。這些舉動都極大地消耗了金立今年的現(xiàn)金流，加上今年金立的銷售情況不佳，所以它們也就會在年尾遇到相關(guān)的資金問題。[詳細(xì)]
手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查
2017年12月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告：出貨量下降32.5%
2017年12月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量4261.2萬部，同比下降32.5%;上市新機(jī)型90款，同比下降28.6%。1-12月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量4.91億部，上市新機(jī)型1054款，同比分別下降12.3%和27.1%。
2017年12月，4G手機(jī)出貨量4041.2萬部，上市新機(jī)型57款，同比分別下降33.1%和46.7%，占比分別為94.8%和63.3%。1-12月，4G手機(jī)出貨量4.62億部，上市新機(jī)型810款，同比分別下降11.0%和34.6%，占比分別為94.1%和76.9%。
2017年12月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3560.2萬部，同比下降36.4%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的83.5%；上市新機(jī)型83款，同比下降31.4%，占同期國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的92.2%。1-12月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量4.36億部，同比下降12.4%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的88.8%；上市新機(jī)型985款，同比下降28.7%，占同期國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的93.5%......[詳細(xì)]
可以看出，國內(nèi)手機(jī)出貨量已趨于穩(wěn)定，市場需求接近飽和。尤其是隨著智能手機(jī)在國內(nèi)普及度的提高，智能手機(jī)用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，市場基本飽和。
此前，知名自媒體人陳述曾分析預(yù)測，隨著2016年中國手機(jī)市場的高速增長，往往會透支紅利，導(dǎo)致中國手機(jī)市場逐漸趨于飽和。在結(jié)構(gòu)式換機(jī)紅利過去后，2017-2019年都不會有大幅的增長，同比均會在5%以內(nèi)。
據(jù)了解，透支紅利的一個表現(xiàn)就是，出貨量大增讓原材料跟不上，供貨緊張。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)GfK研究顯示，2016年國內(nèi)手機(jī)市場表現(xiàn)遠(yuǎn)超年初預(yù)期，導(dǎo)致主要元器件產(chǎn)量供不應(yīng)求，下半年手機(jī)成本上漲明顯。同時，受成本及匯率擠壓，2017年手機(jī)廠商利潤壓力增大。近一年來的手機(jī)市場風(fēng)云變幻。黑莓、摩托、夏普等老品牌強(qiáng)勢回歸，華為、小米等國產(chǎn)品牌競爭強(qiáng)勁，金立、魅族等緊跟其后占據(jù)一席之地，全網(wǎng)通、全面屏遍地開花。在這種激烈競爭的氛圍中，可謂是幾家歡喜幾家愁。[詳細(xì)]
智能手機(jī)行業(yè)凸顯馬太效應(yīng) 中國市場前五吞掉82.5%份額
對于今年的手機(jī)市場容量，OPPO副總裁吳強(qiáng)在接受《證券日報(bào)》等媒體采訪時并不樂觀，"智能手機(jī)市場整體在下滑，市場規(guī)模比去年同期大幅下降，這在中國手機(jī)行業(yè)發(fā)展史上幾乎是沒有的。今年進(jìn)入三季度以后，連續(xù)幾個月都是比去年同期下滑的。全年國內(nèi)智能手機(jī)市場出貨量可能會下滑百分之十幾。"
強(qiáng)勢品牌各有各的成功之道，不可否認(rèn)的是，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個強(qiáng)者愈強(qiáng)的時代。 根據(jù)IDC發(fā)布最新的研究報(bào)告，2017年第三季全球智能手機(jī)出貨量達(dá)3.731億部，較2016年同期的3.634億部增長2.7%。三星、蘋果、華為、OPPO、小米占據(jù)前五位，它們的出貨量全都增加。
此外，根據(jù)京東最新公布的11月1日-3日智能手機(jī)戰(zhàn)報(bào)，在500元以上的各價(jià)格段中，僅錘子堅(jiān)果PRO32G和64G分別列到了1000-1499元和1500-1999元的榜單末尾。500元以下的前五手機(jī)都與TOP6無關(guān)，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)放棄了這個市場......[詳細(xì)]
手機(jī)行業(yè)的殺劫2018 洗牌將加劇
LG手機(jī)業(yè)務(wù)11個季度連續(xù)虧損 OPPO、vivo不斷調(diào)整策略
2018年，手機(jī)市場無疑將迎來更徹底的洗牌。LG集團(tuán)智能手機(jī)業(yè)務(wù)在過去11個季度連續(xù)虧損，集團(tuán)副董事長趙成進(jìn)在CES2018上表示，公司將不會按慣例每年推出智能機(jī)型。這一定程度上可以認(rèn)為是LG在全球智能手機(jī)市場增長緩慢的情況下縮減手機(jī)業(yè)務(wù)的計(jì)劃。
與LG處于同一境地的廠商還包括HTC、華碩、索尼等等。面對日益縮減的市場份額，他們不愿意輕易放棄。HTC去年將手機(jī)代工部門以11億美元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給了谷歌，以降低運(yùn)營成本。
在國內(nèi)市場，OPPO也在改革門店，升級品牌，補(bǔ)足短板，同時在海外市場快速擴(kuò)張，今年年初OPPO將進(jìn)軍日本市場。此外，在印度市場，OPPO、vivo也在不斷調(diào)整策略。此外，老杳也指出，中興、TCL、聯(lián)想目前基本只做海外市場，主要是歐美市場。從2016年開始，包括小米、OPPO、VIVO開始大規(guī)模進(jìn)軍海外市場，不過主要以南亞、東南亞為主 ......[詳細(xì)]
連續(xù)九個季度虧損 一代手機(jī)巨頭HTC投靠谷歌
根據(jù)Google與HTC雙方發(fā)布的公告，Google已經(jīng)與HTC達(dá)成價(jià)值11億美元的正式協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，HTC的移動設(shè)備部門的部分成員將加入Google硬件部門；Google也將通過這項(xiàng)協(xié)議獲取HTC的部分非獨(dú)家知識產(chǎn)權(quán)。而HTC將保留自家手機(jī)品牌和部分團(tuán)隊(duì)，并將繼續(xù)推出新品。
根據(jù)咨詢公司尼爾森的相關(guān)報(bào)告，六年前HTC最為輝煌時曾經(jīng)以21%的份額位居全球智能手機(jī)廠商第二名，僅次于市場份額為29%的蘋果公司。
HTC在今年8月份發(fā)布的2017年度Q2財(cái)報(bào)中，虧損了19.5億新臺幣（約合人民幣4.3億元），這已經(jīng)是HTC連續(xù)第九個季度的虧損。有評論認(rèn)為，以當(dāng)下的市場和出貨趨勢來看，其Q3財(cái)報(bào)將繼續(xù)虧損甚至有可能加大。"HTC就是賣掉團(tuán)隊(duì)和專利使用權(quán)，換些錢救命。"IHSTechnology中國研究總監(jiān)王陽告訴《證券日報(bào)》記者，"HTC這個品牌沒賣，它手上的專利也沒賣，將來有可能再起來，但也很難了。"[詳細(xì)]
8月24日，有消息稱，賈躍亭昔日的"老戰(zhàn)友"樂視移動CEO阿不力克木·阿不力米提（以下簡稱"阿木"）宣布卸任在樂視的一切職務(wù)，這一人事變動發(fā)生在樂視的內(nèi)部會議上。在過去一段時間里，樂視移動陷入資金鏈危機(jī)，被討債者頻頻找上門，也因此被輿論推上風(fēng)口浪尖。
《證券日報(bào)》記者獲悉，此次辭去職務(wù)的阿木，此前一直在為負(fù)債累累的樂視移動尋求資金，但似乎并無收獲。 一位接近樂視的人士表示："目前樂視移動資金鏈問題較為嚴(yán)重，也無法在短期內(nèi)找到輸血源，樂視移動可能會被賈躍亭放棄掉。"
自從去年11月份樂視財(cái)務(wù)危機(jī)爆發(fā)后，他們就多次圍堵在樂視大廈樓下討債。而樂視移動方面也屢屢被傳出裁員和收縮的消息，部分離職員工的薪酬至今還未被支付。 "在樂視移動剛發(fā)生債務(wù)危機(jī)的時候，阿木多次跟供應(yīng)商表示他正在外面給樂視找錢，但一直沒有籌到錢。"一位樂視移動供應(yīng)商向《證券日報(bào)》記者表示。[詳細(xì)]
哪些原因?qū)е铝耸謾C(jī)行業(yè)的由盛轉(zhuǎn)衰？
這一輪周期會持續(xù)多久，再會迎來新逆轉(zhuǎn)？
業(yè)界普遍判斷，手機(jī)市場的下降周期，至少會維持到2018年末。接下來這一年，從手機(jī)廠商到上游產(chǎn)業(yè)鏈，日子都不會好過。 準(zhǔn)確來說，這個周期其實(shí)從2017年上半年就已經(jīng)開始，而它的形成，是多重因素的疊加導(dǎo)致。
從增量來看，經(jīng)過10多年高速發(fā)展，中國市場的手機(jī)滲透已經(jīng)接近飽和，到2016年，中國的手機(jī)普及率已經(jīng)超過96部/百人。 這意味著，中國已經(jīng)是一個手機(jī)的存量市場。
按照2年一輪換機(jī)來推算，下一個大規(guī)模的換機(jī)時間窗口，會從2019年的上半年開始。而這一時間節(jié)點(diǎn)，也與技術(shù)的升級換代的節(jié)奏步調(diào)一致。京時間12月21日凌晨，3GPPRAN第78此全會正式發(fā)布了第一個5GNR標(biāo)準(zhǔn)。按照目前的進(jìn)度預(yù)期，經(jīng)過2018年的規(guī)模試驗(yàn)后，中國預(yù)計(jì)會從2019年開始啟動5G商用進(jìn)程——如果順利的話，這個進(jìn)程甚至還有可能小幅提前。可以預(yù)期，最早從2019年初開始，最晚從2019年三季度開始，中國手機(jī)市場將開始進(jìn)入新一輪的景氣周期。 ......[詳細(xì)]
1、供應(yīng)鏈持續(xù)漲價(jià)，尤其是內(nèi)存和屏幕的漲價(jià)。 自2016年年中開始，從芯片、屏幕、內(nèi)存、手機(jī)結(jié)構(gòu)件到電容等，手機(jī)上游的元器件和原材料先后全面漲價(jià)。
這一輪下跌結(jié)束后，將創(chuàng)造不少中線入場機(jī)會的"黃金坑"。 不過，本輪下跌還遠(yuǎn)未見底。跟走勢下穿均線破位一樣，趨勢一旦形成，短期內(nèi)已經(jīng)難以修復(fù)。 更何況，12月25日，臺灣媒體消息稱，蘋果iPhoneX銷量不及預(yù)期，下調(diào)了明年首季銷量預(yù)期，從原訂單季5000萬部大減四成至3000萬部。
2、渠道趨勢反轉(zhuǎn)。 從2015年開始，線下渠道一度成為中國手機(jī)行業(yè)的增長引擎，但自2016年下半年以來，線下渠道的銷量就開始全面下滑，從2017年二季度開始更已開始負(fù)增長。 而線上渠道則重新抬頭。從2017年第二季度開始，線上渠道的銷量就全面回升，渠道份額占比也開始提升。 而業(yè)界預(yù)計(jì)，線上渠道已經(jīng)重新成為市場的主要拉動力，而且這一趨勢有望延續(xù)到2019年。[詳細(xì)]
面對出貨量下滑、漲價(jià)危機(jī)和渠道變化，在2018年，國內(nèi)手機(jī)市場將趨于"杠鈴化"：領(lǐng)頭羊和小廠商份額仍能保持增長，規(guī)模居中的廠商則將面臨歷力。 1、中國手機(jī)市場的份額，正在向TOP5集中。 雖然目前尚未有準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，但業(yè)界估測，在整個2017年，華為、OPPO、vivo、小米的銷量都將實(shí)現(xiàn)不同比例的增長。
2、中小品牌仍有成長空間。 雖然競爭激烈，但手機(jī)行業(yè)依然不斷有新競爭者入局。 以小米為代表，自2011年以來，手機(jī)行業(yè)的新入者，主要都集中在"互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)"模式。 這一模式的特點(diǎn)是：手機(jī)品牌保持輕資產(chǎn)運(yùn)營，除了品牌和運(yùn)營統(tǒng)籌以外，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造和售后維修等絕大部分的環(huán)節(jié)，都全部通過整合產(chǎn)業(yè)鏈資源來OEM完成，同時，主要通過在線方式實(shí)現(xiàn)銷售，以減少渠道流通環(huán)節(jié)的中間成本和周轉(zhuǎn)庫存壓力。
3、第二梯隊(duì)壓力最大。 上有TOP5的壓制虹吸，下有小品牌的持續(xù)沖擊，在2018年，中等規(guī)模的手機(jī)廠商，尤其是從TOP6到TOP10的第二梯隊(duì)，形勢最為險(xiǎn)惡......[詳細(xì)]
2018年，中國手機(jī)行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對下降周期？
1、在存量市場，收縮戰(zhàn)線。 在下降周期，爭奪存量市場的矛盾加大，市場將會通過更加激烈的價(jià)格戰(zhàn)和庫存戰(zhàn)來汰弱存強(qiáng)。所以，手機(jī)廠商必須： （1）縮減產(chǎn)品總數(shù)，將研發(fā)資源、供應(yīng)鏈資源和品牌資源，都集中到少數(shù)核心產(chǎn)品上。 （2）優(yōu)先進(jìn)攻自身資源整合能力最強(qiáng)的價(jià)格錨區(qū)。如果不能確保優(yōu)于主要競爭對手的成本和交付時間，就必須做好市場大幅低于預(yù)期的心理準(zhǔn)備，最好能主動回避，或提前設(shè)計(jì)并果斷執(zhí)行止損預(yù)案。
2、適度調(diào)整戰(zhàn)略重心。 比如，加大在線渠道和運(yùn)營商渠道的投入力度。
3、尋找增量市場。 增量市場來自哪里？ （1）在國內(nèi)市場，增量主要來自于創(chuàng)新拉動。（2）中國手機(jī)廠商當(dāng)前的決勝關(guān)鍵，在于海外市場。根據(jù)群智咨詢?nèi)驍?shù)據(jù)，在2017年上半年，華為、OPPO、vivo和小米的海外出貨量還在持續(xù)增長，其中，vivo以1.37%的增幅領(lǐng)跑國內(nèi)品牌。而就在不久前，華為手機(jī)也剛剛宣布，其旗艦手機(jī)Mate10將于2018年進(jìn)入美國市場。[詳細(xì)]
本期編輯：張明富 才山丹 627425843@qq.com