2017行業(yè)寒冬 手機(jī)圈等春天

    飛象網(wǎng)訊 （初夏/文）近日，一份《2017年12月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2017年國內(nèi)手機(jī)市場一片“下降”：總出貨量、上市機(jī)型、4G手機(jī)出貨量、智能手機(jī)出貨量及上市新機(jī)等均呈同比下降。而在2017年年底，就有報(bào)道稱，全球前五的手機(jī)廠商都在降低2018年的銷量預(yù)期，并通知供應(yīng)商減產(chǎn)。如此看來，似乎手機(jī)圈的寒冬到了。

    但反觀國內(nèi)整體手機(jī)市場，智能手機(jī)和4G手機(jī)已經(jīng)廣泛普及開來，增量也已步入常態(tài)化，市場需求趨于飽和倒也在情理之中。寒潮終有解凍時，隨著5G的布局，以及新一輪換機(jī)潮的到來，將打破這一僵局，未來手機(jī)廠商的廝殺將更加血腥。

    《2017年12月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2017年，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量4.91億部，上市新機(jī)型1054款，同比分別下降12.3%和27.1%。其中，2017年12月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量4261.2萬部，同比下降32.5%;上市新機(jī)型90款，同比下降28.6%。

    2017年，4G手機(jī)出貨量4.62億部，上市新機(jī)型810款，同比分別下降11.0%和34.6%，占比分別為94.1%和76.9%。其中，2017年12月，4G手機(jī)出貨量4041.2萬部，上市新機(jī)型57款，同比分別下降33.1%和46.7%。

    可以看出，國內(nèi)手機(jī)出貨量已趨于穩(wěn)定，市場需求接近飽和。尤其是隨著智能手機(jī)在國內(nèi)普及度的提高，智能手機(jī)用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，市場基本飽和。

    此前，知名自媒體人陳述曾分析預(yù)測，隨著2016年中國手機(jī)市場的高速增長，往往會透支紅利，導(dǎo)致中國手機(jī)市場逐漸趨于飽和。在結(jié)構(gòu)式換機(jī)紅利過去后，2017-2019年都不會有大幅的增長，同比均會在5%以內(nèi)。

    據(jù)了解，透支紅利的一個表現(xiàn)就是，出貨量大增讓原材料跟不上，供貨緊張。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)GfK研究顯示，2016年國內(nèi)手機(jī)市場表現(xiàn)遠(yuǎn)超年初預(yù)期，導(dǎo)致主要元器件產(chǎn)量供不應(yīng)求，下半年手機(jī)成本上漲明顯。同時，受成本及匯率擠壓，2017年手機(jī)廠商利潤壓力增大。

    《2017年上半年中國手機(jī)市場研究報(bào)告》即統(tǒng)計(jì)稱，2017年上半年，中國手機(jī)市場在售1300余款機(jī)型的均價為1740元，較2016年同期大幅上漲22.7%，較2015年上半年增長14.3%。報(bào)告認(rèn)為，手機(jī)均價的上漲直接與手機(jī)關(guān)鍵零部件成本上漲相關(guān)。

    近一年來的手機(jī)市場風(fēng)云變幻。黑莓、摩托、夏普等老品牌強(qiáng)勢回歸，華為、小米等國產(chǎn)品牌競爭強(qiáng)勁，金立、魅族等緊跟其后占據(jù)一席之地，全網(wǎng)通、全面屏遍地開花。在這種激烈競爭的氛圍中，可謂是幾家歡喜幾家愁。但隨著加入者越來越多，這個市場已經(jīng)變成要從對方口里奪食的態(tài)勢，新老品牌都面臨高強(qiáng)壓力。何不在增長趨勢放緩之時稍作休整，以迎接即將到來的換機(jī)潮和5G市場的新一輪競爭。