天貓雙11：超220萬中小商家成交翻倍

    本報記者 袁傳璽

    截至11月11日0點，天貓雙11已經(jīng)有超過220萬中小商家實現(xiàn)成交翻倍。

    5月10日宣布成立中小企業(yè)發(fā)展中心以來，淘天集團持續(xù)加大對中小商家的支持力度。618期間，淘寶首次推出好價節(jié)，讓中小商家第一次站上大促C位。今年雙11期間，在全面增大好價節(jié)投入的基礎(chǔ)上，淘寶進一步加碼了對新商家的扶持，包括提供20億流量推廣補貼、推出“開業(yè)酬賓”等專屬營銷方案、開啟好貨好價新賽道等等。

    這些針對性舉措的成效已經(jīng)在中小商家業(yè)績里得到充分的體現(xiàn)。

    企業(yè)供圖

    雙11期間，200多萬淘寶新商家領(lǐng)取了流量補貼，13萬中小商家獲得了新商流量加速包，菜鳥物流補貼也覆蓋了50萬淘寶中小商家。

    有了專屬資源，新商家也能參與大促。參加“開業(yè)酬賓”的商家在雙11開賣首日成交單量超過日均4倍以上。9月5日剛?cè)腭v淘寶的新商家“時尚貓幫”，參加了“開業(yè)酬賓”活動，開賣4小時成交比過去一個月還多。

    中小商家在天貓雙11的爆發(fā)，其實早有預(yù)兆。

    為了給新商家提供更好的創(chuàng)業(yè)土壤，今年淘寶持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，推出了一攬子計劃。“百萬新商造星計劃”是一個典型性的系統(tǒng)化、全周期新商家成長方案，包括0保證金開店、流量補貼、物流發(fā)貨補貼、市場經(jīng)營工具免費用等9大權(quán)益，讓更多中小商家高效開張營業(yè)，并為不同類型商家設(shè)計成長路徑。

    更好的營商環(huán)境，也讓淘寶持續(xù)吸引各類商家入駐，成為創(chuàng)業(yè)首選平臺。公開數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增500多萬商家，其中有130萬，是00后商家。

    商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認為，當(dāng)前消費市場正在呈現(xiàn)細分化、個性化等特征，國家也在加大對中小微企業(yè)的支持力度，以淘寶為代表的電商平臺釋放利好，營造多元繁榮的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，將有利于助推新一輪中小微商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潮。

（編輯 何帆）