京東全球售11.11海外下單用戶增超400% “中國智造”加速海外圈粉

    本報訊 （記者袁傳璽）10月30日晚8點，京東11.11開啟“百億補(bǔ)貼日”，24小時內(nèi)，京東全球售多個國家站點訪問量激增，點燃一場全球同頻的下單熱潮。京東11.11活動啟動以來，全球售重點覆蓋的日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國、澳大利亞等地，成交額與訂單量均實現(xiàn)同比超100%增長；跨境包郵服務(wù)升級覆蓋的12個國家，成交額同比增長突破300%，平臺下單用戶數(shù)同比增長超400%。

    京東全球售核心數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長，既印證了中國好物不斷攀升的全球吸引力，也展現(xiàn)了京東“超級供應(yīng)鏈”的跨境延展力。超千萬京東自營商品供給海外用戶，其中，高端數(shù)碼、品質(zhì)家居與特色國貨，成為全球售上最鮮明的消費潮流。現(xiàn)在，通過京東APP搜索“全球售雙11”，即可直接進(jìn)入海外活動專區(qū)。

    細(xì)分品類的增長數(shù)據(jù)更清晰地展現(xiàn)了海外用戶的選購偏好。智能機(jī)器人、電競游戲本等數(shù)碼產(chǎn)品成交額同比增長超3倍；運(yùn)動相機(jī)、快充頭等潮流單品增速突破10倍；廚具類商品的成交額與訂單量均實現(xiàn)超10倍增長；螺螄粉等特色食品、寵物用品及國貨美妝等新興品類，成交額同比增長超10倍。

    從這些數(shù)據(jù)中可以看出，海外用戶的購物需求正呈現(xiàn)“潮流科技化、剛需品質(zhì)化、情感場景化”三大特征，年輕Z世代、家庭用戶與中產(chǎn)群體成為核心消費力量，他們對價格優(yōu)惠的追求與對生活品質(zhì)的期待，與京東的價值主張高度契合。

    在人工智能浪潮下，海外用戶對中國高端科技產(chǎn)品的需求持續(xù)升溫。本次京東11.11活動中，可實現(xiàn)爬樓、復(fù)健等功能的AI外骨骼機(jī)器人備受全球售用戶關(guān)注，部分熱賣款直降超5000元，超實惠價格搭配包郵服務(wù)，讓海外用戶無需承擔(dān)高昂成本，就能輕松享受AI產(chǎn)品的便捷。而電競設(shè)備的高速增長，則精準(zhǔn)踩中了海外年輕群體的潮流偏好，高性能電競游戲本、臺式機(jī)成為留學(xué)生與本土年輕人的“學(xué)習(xí)娛樂剛需裝備”，同比增長超10倍的運(yùn)動相機(jī)，更完美匹配戶外愛好者的記錄需求，全方位彰顯“中國智造”的魅力與高性價比優(yōu)勢。

    同時，海外家庭用戶對家居用品的需求，已從“能用”向“好用”“愛用”升級，兼具實用性與設(shè)計感的中國家居產(chǎn)品成為優(yōu)選。此外，對于海外華人而言，特色食品是維系鄉(xiāng)愁、彰顯身份的重要紐帶，這也是螺螄粉、辣條等商品持續(xù)熱銷的核心原因。

    這份海外下單熱度的背后，是京東全球售“價同國內(nèi)、自營品質(zhì)、海外包郵”三大核心優(yōu)勢。依托京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系和國際物流網(wǎng)絡(luò)，京東全球售官方直郵已覆蓋全球36個國家，同時上線10個國家站點及1個海外綜合站點，將家電、數(shù)碼、食品、美妝等全場景豐富商品同步供應(yīng)至海外。

（編輯 張昕）