《王者榮耀世界》上線PC平臺(tái) 騰訊完善王牌IP產(chǎn)品矩陣

    本報(bào)記者 李豪悅

    4月10日，由騰訊天美工作室群研發(fā)的《王者榮耀世界》正式登陸PC平臺(tái)。

    作為《王者榮耀》IP框架下的開(kāi)放世界新作，該產(chǎn)品的上線標(biāo)志著騰訊對(duì)最核心IP的內(nèi)容形態(tài)完成了關(guān)鍵性補(bǔ)全。

    能否突破行業(yè)困局？

    當(dāng)前，游戲行業(yè)正在面臨存量競(jìng)爭(zhēng)的壓力?！?026全球移動(dòng)游戲行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2025年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模為2859.2億元，同比增長(zhǎng)僅0.56%，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)“顯著放緩”，市場(chǎng)正式進(jìn)入“存量平臺(tái)期”。

    此外，高研發(fā)、高投入的開(kāi)放世界游戲更是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的游戲品類(lèi)之一。DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“開(kāi)放世界作為各大廠商必爭(zhēng)的核心賽道，已經(jīng)有不少?gòu)S商進(jìn)行相關(guān)布局。這使得玩家對(duì)開(kāi)放世界游戲的期待閾值大幅提升。”

    面對(duì)游戲行業(yè)用戶增長(zhǎng)趨緩、開(kāi)放世界品類(lèi)長(zhǎng)線留存承壓的行業(yè)背景，《王者榮耀世界》在產(chǎn)品路徑上呈現(xiàn)出與主流競(jìng)品的差異化特征。

    據(jù)騰訊方面介紹，在內(nèi)容供給端，研發(fā)方依托《王者榮耀》運(yùn)營(yíng)11年間積累的超過(guò)120位英雄角色及其世界觀架構(gòu)，為游戲后續(xù)的區(qū)域拓展、劇情更新提供穩(wěn)定的素材來(lái)源，以此緩解開(kāi)放世界游戲常見(jiàn)的內(nèi)容消耗過(guò)快問(wèn)題；在商業(yè)化層面，該產(chǎn)品未采用業(yè)內(nèi)普遍使用的“角色抽取”付費(fèi)機(jī)制，轉(zhuǎn)而以外觀類(lèi)消費(fèi)作為主要收入模式。該路徑的可行性已在《王者榮耀》多年的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)中得到驗(yàn)證，外觀類(lèi)道具在該產(chǎn)品總流水中的長(zhǎng)期占比保持穩(wěn)定。

    此外，在用戶覆蓋策略上，《王者榮耀世界》游戲在保留核心玩家英雄戰(zhàn)斗體驗(yàn)的同時(shí)，植入了部分輕量化社交休閑玩法，試圖在存量用戶中激活非競(jìng)技向玩家群體，實(shí)現(xiàn)IP用戶池的橫向擴(kuò)容。

    “《王者榮耀世界》的優(yōu)勢(shì)很大程度得益于《王者榮耀》。在用戶獲取層面，《王者榮耀》在國(guó)內(nèi)自帶的1.39億活躍用戶，能夠保證這款新游戲無(wú)需經(jīng)歷新IP產(chǎn)品的‘從零獲客’階段，這是當(dāng)前許多其他競(jìng)品都難以復(fù)制的。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，《王者榮耀》11年來(lái)積累的背后世界觀設(shè)定，人物關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，能夠緩解開(kāi)放世界品類(lèi)普遍面臨的‘內(nèi)容消耗快，長(zhǎng)線留存承壓’的痛點(diǎn)。”上海夏至良時(shí)咨詢管理有限公司高級(jí)研究員楊懷玉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    從單款產(chǎn)品到系統(tǒng)化布局

    近些年來(lái)，《王者榮耀》長(zhǎng)期位列騰訊財(cái)報(bào)“長(zhǎng)青游戲”序列。多家券商研報(bào)預(yù)計(jì)，隨著《王者榮耀世界》的上線，衍生IP產(chǎn)品有望在2026年為騰訊游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)增量收入。該產(chǎn)品與原有《王者榮耀》之間能否形成用戶與內(nèi)容的雙向協(xié)同，將是評(píng)估其IP生態(tài)長(zhǎng)期價(jià)值的關(guān)鍵觀察維度。

    早在2020年，騰訊高管就在騰訊游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上表示，《王者榮耀》屬于“礦產(chǎn)型IP”，即在缺乏完整體系化敘事的情況下，憑借核心玩法與社交關(guān)系積累用戶規(guī)模，再反向構(gòu)建情感連接與IP宇宙。

    楊懷玉認(rèn)為，《王者榮耀世界》的推出補(bǔ)齊了騰訊旗下最重要的一款游戲IP在“內(nèi)容體驗(yàn)”上的關(guān)鍵一環(huán)，進(jìn)一步為IP長(zhǎng)期的發(fā)展提供內(nèi)容資產(chǎn)。

    近些年來(lái)，騰訊一直在擴(kuò)建《王者榮耀》的IP宇宙。公開(kāi)信息顯示，《王者榮耀》上線11年，已經(jīng)逐步搭建起覆蓋游戲、電競(jìng)、直播、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、影視、文創(chuàng)等領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)。從單一MOBA產(chǎn)品擴(kuò)展為覆蓋多內(nèi)容形態(tài)的IP體系。

    隨著近兩年IP在文娛市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值全方位提升，IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)不可擋。行業(yè)機(jī)構(gòu)Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，僅以手游為例，2025年全球授權(quán)IP手游內(nèi)購(gòu)收入達(dá)184億美元，IP手游已從高速增長(zhǎng)期進(jìn)入成熟波動(dòng)期，“未來(lái)增長(zhǎng)更依賴IP質(zhì)量、玩法創(chuàng)新與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，而非單純的用戶數(shù)量擴(kuò)張。”

（編輯 孫倩）