華為蘋果正面交鋒 同時發(fā)布新品誰主沉??？

    本報記者 張敏

    近日來，兩大手機巨頭幾乎同時發(fā)布新品：9月19日，華為Mate30系列發(fā)布；9月20日，iPhone11系列啟動線下發(fā)售。

    一位行業(yè)觀察人士向《證券日報》記者表示，此前蘋果iPhone8和iPhoneXR發(fā)售時，曾遇到無人排隊的尷尬。如今，多地蘋果店再次排起了長隊。

    記者在走訪蘋果授權(quán)經(jīng)銷商店時了解到，盡管受到熱捧，但每個產(chǎn)品遇到的市場“態(tài)度”卻是不同。“iPhone11Pro的暗夜綠色機型人氣較高，我們這里需要加價銷售。”工作人員向記者介紹。

    與此同時，華為Mate30系列將于9月26日正式發(fā)售。進(jìn)入存量智能手機市場博弈階段之后，手機巨頭選擇何種策略搶奪市場，引發(fā)了市場關(guān)注。

    蘋果策略調(diào)整

    市場重新升溫

    當(dāng)?shù)貢r間9月10日，蘋果公司在美國加州的喬布斯劇場舉辦發(fā)布會，三款新iPhone面世：iPhone11、iPhone11Pro和iPhone11ProMax，美國地區(qū)起售價分別為699美元、999美元和1099美元，中國地區(qū)起售價為5499元、8699元和9599元。

    在面世之初，一向憑借創(chuàng)新引領(lǐng)市場關(guān)注的蘋果遭到了質(zhì)疑：2019年三款新機型整體升級有限。上述蘋果授權(quán)經(jīng)營店工作人員向記者演示了蘋果的照相機功能，“這是消費者詢問比較的”。

    不過，iPhone11起售價相比iPhoneXR發(fā)布時降了1000元。“這也吸引了大量的消費者來關(guān)注。”在上述行業(yè)觀察人士看來，價格的變化確實吸引了部分的消費者前來咨詢、購買。

    據(jù)媒體報道，9月20日iPhone11系列京東首發(fā)4小時內(nèi)，iPhone11系列成交額同比iPhoneXS系列增長200%。

    值得注意的是，在這次iPhone新品系列中，iPhone11Pro暗夜綠“逆襲”，成為市場關(guān)注的焦點。“大部分手機都能順利取貨。iPhone11Pro暗夜綠需要加價，最低是1000元。”工作人員介紹。

    對于蘋果的銷量變化，香頌資本執(zhí)行董事沈萌向記者表示：“蘋果一直依靠自身的整體系統(tǒng)、工程設(shè)計及應(yīng)用服務(wù)等方面的能力吸引固定的粉絲，此前由于錯誤的定價定位策略導(dǎo)致上一代iPhone的銷售遇到壓力、甚至對業(yè)績都有沖擊。但蘋果及時進(jìn)行了深度調(diào)整，重新回歸原有的路線。雖然產(chǎn)品沒有太多根本性的創(chuàng)新，但產(chǎn)品體驗改善創(chuàng)新層出不窮，另外還有更多新的圍繞軟硬件的服務(wù)，都已經(jīng)成為在營收占比較大的支柱，所以蘋果自身的適應(yīng)調(diào)整能力越來越強。”

    華為預(yù)售啟動

    國內(nèi)售價待定

    在蘋果iPhone11系列啟動線下發(fā)售之際，華為緊追不舍將新品Mate30發(fā)布。

    9月19日晚間，華為發(fā)布了Mate30系列旗艦手機，包括Mate30、Mate30Pro和Mate30RS保時捷設(shè)計款。其中，最便宜的華為Mate30起售價為799歐元（約6260元人民幣），5G版的華為Mate30Pro5G售價1199歐元（約9395元人民幣），而最貴的華為Mate30RS保時捷設(shè)計售價高達(dá)2095歐元（約16416元人民幣）。

    目前，華為Mate30系列是全球首款搭載5GSoC的手機。除了技術(shù)的升級外，華為Mate30的國內(nèi)售價也成為市場關(guān)注的焦點。

    《證券日報》記者在走訪華為專賣店時了解到，華為Mate30手機即將于9月26日正式開售。工作人員向記者介紹，華為Mate30也需要預(yù)約，否則當(dāng)天拿不到手機。不過其未透露具體的價格，“目前只是預(yù)售，價格要到正式開售才知道”。

    記者了解到，華為Mate30系列預(yù)售在電商平臺同步啟動。截至9月22日16：00，京東華為官方旗艦店Mate30已預(yù)售13942件，Mate30Pro已預(yù)售74696件。

    平安證券發(fā)布的研報認(rèn)為，截至2019年6月，華為智能手機業(yè)務(wù)銷量增長26%，可穿戴產(chǎn)品銷售量增長278%。細(xì)分手機業(yè)務(wù)，Mate20系列共銷售1600萬臺，P30半年超過1700萬臺。“我們預(yù)計Mate30系列銷售有望達(dá)到2000萬臺。目前智能機已經(jīng)逐漸飽和，手機進(jìn)入存量博弈階段。”隨著5G手機的上市，智能機市場有望迎來新一輪換機潮。值得一提的是，蘋果手機此次5G功能缺席，引發(fā)了市場關(guān)注，也成為消費者的購機時考慮因素。

    不過，華為Mate30系列與蘋果iPhone11系列上市引發(fā)了產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)上市公司的狂歡。

    同花順數(shù)據(jù)顯示，截至9月22日，華為概念股指數(shù)自8月6日以來出現(xiàn)持續(xù)上漲，從最低點1185.696點漲至最高點1506.363點，區(qū)間最高漲幅超27%。蘋果概念股指數(shù)也同樣強勢，8月6日以來，該指數(shù)從最低1635.253點漲至最高2099.643點，區(qū)間最高漲幅約為28%。

（編輯 孫倩）