《股東來(lái)了》| 廣泛凝聚投教宣傳合力，西藏片區(qū)初賽圓滿落幕

    《股東來(lái)了》（2024）初賽于2024年7月9日?qǐng)A滿收官。東方財(cái)富證券股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱公司）作為本屆活動(dòng)西藏片區(qū)的承辦單位，在西藏證監(jiān)局的指導(dǎo)支持下，公司秉承活動(dòng)初心，凝聚思想共識(shí)，匯聚宣傳合力，以“赴雪山之約，啟投保新局，共譜人民金融新篇章”為片區(qū)宣傳主題，積極組織全國(guó)187家分支機(jī)構(gòu)共同打造了一系列豐富多彩的片區(qū)特色宣傳推廣活動(dòng)，積極號(hào)召五湖四海的投資者們參與到《股東來(lái)了》這場(chǎng)投教知識(shí)盛會(huì)，幫助廣大中小投資者加強(qiáng)金融知識(shí)儲(chǔ)備和風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，不斷增強(qiáng)投資者獲得感。

    競(jìng)賽初賽期間，公司開(kāi)展走進(jìn)學(xué)校、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)廣播電視臺(tái)、線上直播和戶外宣傳等精彩紛呈的活動(dòng)共1397場(chǎng)次，覆蓋約14.8萬(wàn)人次。

    一、高度重視，精心部署，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)促落實(shí)

    公司全面、系統(tǒng)、深入學(xué)習(xí)《股東來(lái)了》（2024）籌備會(huì)會(huì)議精神，切實(shí)提高思想站位，深刻領(lǐng)會(huì)賽事開(kāi)展實(shí)質(zhì)要義，扎實(shí)推動(dòng)各項(xiàng)工作安排落實(shí)落地。在西藏證監(jiān)局的指導(dǎo)下，公司圍繞總體方案、特色活動(dòng)、宣傳推廣、選手籌備等內(nèi)容，在初賽開(kāi)始前及過(guò)程中多次召開(kāi)內(nèi)部工作籌劃會(huì)議、階段性工作推進(jìn)會(huì)議等，全面部署競(jìng)賽宣傳工作要求，以“為投資者辦好事、辦實(shí)事”為活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)，統(tǒng)籌推進(jìn)組織工作與特色活動(dòng)安排，打造西藏片區(qū)宣傳特色名片。

    二、活動(dòng)推廣，營(yíng)造聲勢(shì)，如火如荼廣覆蓋

    （一）5·15集中戶外宣傳活動(dòng)

    為做好《股東來(lái)了》（2024）西藏片區(qū)賽事集中造勢(shì)工作，公司組織全國(guó)187家分支機(jī)構(gòu)于5月15日開(kāi)賽當(dāng)天在人流密集區(qū)域開(kāi)展了戶外集中宣傳系列活動(dòng)，利用易拉寶、宣傳單頁(yè)、折頁(yè)等載體，面向戶外人群介紹《股東來(lái)了》競(jìng)賽背景和答題規(guī)則，邀請(qǐng)注冊(cè)答題等，以點(diǎn)帶面擴(kuò)大競(jìng)賽活動(dòng)影響力。

    其中，西藏分公司轄區(qū)在西藏證監(jiān)局指導(dǎo)下，攜手西藏自治區(qū)證券業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展戶外集中宣傳，轄區(qū)其他六個(gè)地市分支機(jī)構(gòu)分別參加由當(dāng)?shù)厝诵小⒔?jīng)偵等部門牽頭的集中戶外宣傳活動(dòng)，同時(shí)積極開(kāi)展《股東來(lái)了》活動(dòng)宣傳。

    （二）“擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力，講好上市公司故事”走進(jìn)上市公司系列活動(dòng)

    新“國(guó)九條”作為我國(guó)資本市場(chǎng)監(jiān)管的重要指導(dǎo)文件，明確了多項(xiàng)與上市公司緊密相關(guān)的監(jiān)管要求。為貫徹落實(shí)新“國(guó)九條”相關(guān)部署，提升投資者對(duì)上市公司和資本市場(chǎng)的全面認(rèn)識(shí)與信心，初賽期間，公司統(tǒng)籌當(dāng)?shù)胤种C(jī)構(gòu)分別走進(jìn)了西藏旅游、金種子酒、正平股份、梅花生物等上市公司，通過(guò)組織投資者實(shí)地走進(jìn)上市公司、與高管互動(dòng)交流，從而深入了解其經(jīng)營(yíng)運(yùn)作、內(nèi)部管理及公司治理的實(shí)際情況，為中小投資者與上市公司的良性互動(dòng)搭建平臺(tái)的同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)《股東來(lái)了》活動(dòng)影響力。

    （三）“投保1+N”系列活動(dòng)

    自新“國(guó)九條”發(fā)布以來(lái)，資本市場(chǎng)改革措施正迅速而穩(wěn)健地推進(jìn)，形成了一套“1+N”政策體系，其范圍涵蓋發(fā)行上市準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、上市公司的持續(xù)監(jiān)管以及退市改革等多個(gè)方面。為深入貫徹新“國(guó)九條”以人民為中心的發(fā)展思想，公司將《股東來(lái)了》（2024）活動(dòng)與日常投教活動(dòng)融合，推出“投保1+N”系列教育宣傳活動(dòng)。將《股東來(lái)了》深入社區(qū)（鄉(xiāng)村）、學(xué)校、投教基地、企事業(yè)單位等場(chǎng)景，廣泛普及投保知識(shí)，讓廣大民眾更加全面、深入地了解資本市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理和保障知識(shí)。

    1.“投保1+N”——走進(jìn)學(xué)校

    公司在持續(xù)落實(shí)競(jìng)賽宣傳推廣工作的同時(shí)積極踐行校園投教初心，組織全國(guó)各地分支機(jī)構(gòu)圍繞本屆《股東來(lái)了》活動(dòng)主題，不斷創(chuàng)新推進(jìn)投資者教育納入國(guó)民教育體系模式，通過(guò)戶外宣傳、知識(shí)講座、互動(dòng)交流等形式走進(jìn)了西藏大學(xué)、電子科技大學(xué)、華中師范大學(xué)、河海大學(xué)、西南民族大學(xué)、青島大學(xué)、河北大學(xué)、安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)等全國(guó)各地學(xué)校，積極號(hào)召?gòu)V大學(xué)生群體參與《股東來(lái)了》（2024）活動(dòng)，學(xué)習(xí)資本市場(chǎng)知識(shí)，加強(qiáng)自身金融知識(shí)儲(chǔ)備和風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，促進(jìn)學(xué)生們?nèi)姘l(fā)展。

    初賽期間，公司共計(jì)組織開(kāi)展了183場(chǎng)“《股東來(lái)了》（2024）西藏片區(qū)走進(jìn)校園”活動(dòng)，覆蓋12所中學(xué)、80所本科院校、27所專科院校，覆蓋學(xué)生群體2.1萬(wàn)人次，在校園掀起了新一輪學(xué)習(xí)資本市場(chǎng)及權(quán)益保護(hù)知識(shí)的熱潮，同時(shí)為西藏片區(qū)選拔優(yōu)秀戰(zhàn)隊(duì)選手持續(xù)打好高校資源基礎(chǔ)。

    2.“投保1+N”——走進(jìn)社區(qū)（鄉(xiāng)村）

    中小投資者居住的社區(qū)（鄉(xiāng)村）也成為公司開(kāi)展競(jìng)賽推廣宣傳的主陣地。公司結(jié)合日常投教活動(dòng)，帶著《股東來(lái)了》（2024）活動(dòng)共走進(jìn)西藏、河南、山東、安徽等全國(guó)232個(gè)社區(qū)（鄉(xiāng)村），通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)介紹、物料宣傳、答疑互動(dòng)等形式大力宣傳本次競(jìng)賽活動(dòng)，引導(dǎo)廣大社區(qū)居民（村民）參與知識(shí)競(jìng)賽，學(xué)習(xí)投資者權(quán)益等相關(guān)知識(shí)，進(jìn)一步提升理性投資理念，覆蓋社區(qū)居民（村民）10836人次。

    3.“投保1+N”——走進(jìn)投教基地

    作為對(duì)外開(kāi)放的窗口、實(shí)現(xiàn)與投資者互通的橋梁，東方財(cái)富證券（西藏大學(xué)）投教基地、東方財(cái)富證券（上海財(cái)經(jīng)大學(xué)）投教基地積極面向前來(lái)參觀的社會(huì)公眾開(kāi)展《股東來(lái)了》（2024）活動(dòng)宣傳推廣，進(jìn)一步引導(dǎo)社會(huì)公眾通過(guò)參賽學(xué)習(xí)資本市場(chǎng)前沿知識(shí)。

    4.“投保1+N”——走進(jìn)企事業(yè)單位

    為落實(shí)競(jìng)賽宣傳工作，5月15日當(dāng)天，東方財(cái)富證券投資者教育基地以《股東來(lái)了》（2024）活動(dòng)為契機(jī)，聯(lián)合東方財(cái)富證券沈陽(yáng)青年大街證券營(yíng)業(yè)部走進(jìn)沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)，舉辦了“《股東來(lái)了》——領(lǐng)略廣電風(fēng)采，踐行權(quán)益保護(hù)”主題投資者教育活動(dòng)。本次活動(dòng)采用現(xiàn)場(chǎng)宣講與線上同步直播的方式開(kāi)展，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)生活廣播頻道《記者面對(duì)面》欄目組邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)孛耖g團(tuán)體54人現(xiàn)場(chǎng)參與，線上參與30人。

    5月28日，東方財(cái)富證券走進(jìn)林芝鎮(zhèn)尼池村中國(guó)水電十四局工區(qū)開(kāi)展了《股東來(lái)了》（2024）西藏片區(qū)走進(jìn)企業(yè)投教活動(dòng)。活動(dòng)中，宣講人員介紹《股東來(lái)了》（2024）活動(dòng)規(guī)則等內(nèi)容，并積極引導(dǎo)企業(yè)人員掃碼注冊(cè)參與活動(dòng)。此外，東方財(cái)富證券工作人員還在活動(dòng)中解讀資本市場(chǎng)“國(guó)九條”內(nèi)容并深入普及“高收益意味著高風(fēng)險(xiǎn)”“理性投資，長(zhǎng)期投資”等理念，通過(guò)淺顯易懂的案例分析，揭露非法活動(dòng)的手法和危害，提高大眾風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和防范能力。

    三、融合場(chǎng)景，打造特色，釋放投教新活力

    （一）“崇山論道·權(quán)益護(hù)航”——《股東來(lái)了》2024西藏片區(qū)特色活動(dòng)

    “崇山論道·權(quán)益護(hù)航”特色系列活動(dòng)通過(guò)打卡西藏南北山、北京八達(dá)嶺、遼寧棋盤山、黑龍江帽兒山、江西廬山、山東泰山、河南嵩山、云南西山、青海昆侖山、大連大黑山、青島嶗山等西藏片區(qū)11個(gè)賽區(qū)的秀美山峰，融合權(quán)益問(wèn)答、登峰尋寶、隨機(jī)采訪、游戲互動(dòng)等趣味環(huán)節(jié)，推動(dòng)投資者權(quán)益保護(hù)與登山打卡跨界融合，為投資者們帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

    北京站在暢游八達(dá)嶺長(zhǎng)城的同時(shí)展開(kāi)隨機(jī)采訪，了解群眾對(duì)投資者權(quán)益保護(hù)的認(rèn)知程度，引導(dǎo)群眾關(guān)注并參與《股東來(lái)了》（2024）活動(dòng)。在投教現(xiàn)場(chǎng)的社區(qū)戶外宣傳活動(dòng)中，結(jié)合長(zhǎng)城烽火臺(tái)元素設(shè)計(jì)權(quán)益知識(shí)問(wèn)答闖關(guān)游戲卡，游戲設(shè)置六個(gè)烽火臺(tái)作為關(guān)卡，采取單人快速問(wèn)答形式有獎(jiǎng)闖關(guān)。

    河南站走進(jìn)中岳嵩山，活動(dòng)中設(shè)置沙包投擲答題、真人飛行棋知識(shí)答題、擲骰子答題等多種多樣的游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓投資者在輕松愉快的答題過(guò)程中快速掌握金融基礎(chǔ)知識(shí)及權(quán)益類知識(shí)。除了游戲答題外，活動(dòng)中的“登峰尋寶”環(huán)節(jié)更是將山林探險(xiǎn)與知識(shí)學(xué)習(xí)巧妙結(jié)合，參與者需要在嵩山的不同位置尋找隱藏的“寶藏”——關(guān)于投資知識(shí)和權(quán)益保護(hù)的問(wèn)題，正確回答后方可贏取投教小禮品。此類趣味環(huán)節(jié)不僅增加了活動(dòng)的互動(dòng)性，也增添了投資者在登山過(guò)程中的獲得感、成就感，吸引了現(xiàn)場(chǎng)眾多往來(lái)群眾的關(guān)注。

    遼寧站在走進(jìn)棋盤山過(guò)程中，將精彩紛呈的闖關(guān)答題與趣味橫生的PK競(jìng)技場(chǎng)巧妙結(jié)合，兩組隊(duì)員相互角逐，通過(guò)層層關(guān)口的闖關(guān)答題、登頂后的終極搶答一決勝負(fù)，既是對(duì)體力、耐力的考驗(yàn)，也是對(duì)投教知識(shí)水平的挑戰(zhàn)。為了在活動(dòng)中擴(kuò)大《股東來(lái)了》（2024）宣傳覆蓋面，公司工作人員在棋盤山腳下擺放展位，通過(guò)對(duì)路人進(jìn)行隨機(jī)采訪，近距離了解廣大群眾對(duì)投資者權(quán)益知識(shí)的知曉程度，有效引導(dǎo)群眾關(guān)注賽事并參與學(xué)習(xí)。

    公司響應(yīng)西藏自治區(qū)政府關(guān)于拉薩南北山造林工程的號(hào)召，自2022年以來(lái)陸續(xù)認(rèn)領(lǐng)拉薩南北山白定西2號(hào)片區(qū)共計(jì)2215.73畝綠化荒地，力爭(zhēng)打造兼具景觀效果的生態(tài)防護(hù)林。此次“崇山論道·權(quán)益護(hù)航”西藏站活動(dòng)走進(jìn)了拉薩南北山的植樹(shù)現(xiàn)場(chǎng)，與當(dāng)?shù)匾痪€工人熱情互動(dòng)。工作人員以民族語(yǔ)言、通俗易懂的方式普及防范“投資”騙局等知識(shí)，提高當(dāng)?shù)毓と说臋?quán)益保護(hù)意識(shí)。活動(dòng)最后，公司工作人員向現(xiàn)場(chǎng)植樹(shù)工人宣傳《股東來(lái)了》（2024）活動(dòng)，呼吁大家注冊(cè)參賽、踴躍答題。

    本次“崇山論道·權(quán)益護(hù)航”特色宣傳系列活動(dòng)以“崇山”文化為支點(diǎn)撬動(dòng)投資者教育與保護(hù)工作再創(chuàng)新模式，不僅是公司投保工作跨界創(chuàng)新的成功實(shí)踐，也是踐行資本市場(chǎng)人民性的生動(dòng)體現(xiàn)。

    （二）“金融文化探尋之旅”——《股東來(lái)了》西藏片區(qū)走進(jìn)博物館系列活動(dòng)

    《股東來(lái)了》2024初賽恰逢國(guó)際博物館日，為引領(lǐng)投資者感受與了解金融文化在中華傳統(tǒng)文化中的相互融合與傳承發(fā)展，東方財(cái)富證券特打造了“金融文化探尋之旅”系列活動(dòng)，帶領(lǐng)廣大投資者通過(guò)實(shí)地參觀徐建新錢幣博物館、中國(guó)證券博物館、九·一八歷史博物館、青海省博物館、齊魯錢幣博物館、哈爾濱市博物館、蘇州基金博物館、中原金融博物館、中國(guó)錢幣博物館、九江博物館、交子金融博物館、青島市博物館等，深入了解金融文化與歷史的融合，進(jìn)一步提升金融素養(yǎng)。

    6月7日，大連西安路證券營(yíng)業(yè)部走進(jìn)了大連財(cái)經(jīng)學(xué)院貨幣史主題展館，和學(xué)生們一起參觀了自春秋戰(zhàn)國(guó)到民國(guó)時(shí)期的各種具有代表性的貨幣，以及建國(guó)以后發(fā)行的人民幣，增長(zhǎng)了金融貨幣史的知識(shí)；6月22日，九江長(zhǎng)虹西大道證券營(yíng)業(yè)部聯(lián)合江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院共同走進(jìn)九江市博物館。通過(guò)參觀九江傳統(tǒng)藝術(shù)、米市茶市、紅色文化等場(chǎng)景，讓學(xué)生群體深入了解九江本地發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，以“古韻+紅色+金融”的特色投教活動(dòng)方式，提升學(xué)生群體個(gè)人金融素養(yǎng)，更加理性地看待投資和市場(chǎng)；7月3日，拉薩金融城南環(huán)路證券營(yíng)業(yè)部帶領(lǐng)投資者們走進(jìn)西藏奪底錢幣博物館，一同感受西藏地方錢幣文化悠久的歷史和濃郁的民族色彩。

    此外，走進(jìn)博物館系列活動(dòng)還結(jié)合《股東來(lái)了》（2024）活動(dòng)開(kāi)展了專項(xiàng)宣傳，邀請(qǐng)社會(huì)公眾積極參賽學(xué)習(xí)金融知識(shí)，進(jìn)一步提升金融素養(yǎng)。參與者對(duì)活動(dòng)給予了積極響應(yīng)和熱烈反響，紛紛表示活動(dòng)增長(zhǎng)了知識(shí)、拓寬了視野，并增強(qiáng)了投資意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。

    四、線上宣傳，獨(dú)具匠心，特色元素強(qiáng)吸睛

    （一）《股東來(lái)了·權(quán)益觀察室》特色欄目

    為進(jìn)一步提升《股東來(lái)了》（2024）西藏片區(qū)的組織影響力和賽事熱度，《股東來(lái)了·權(quán)益觀察室》欄目在初賽期間持續(xù)為社會(huì)公眾播報(bào)了西藏片區(qū)的最新活動(dòng)動(dòng)態(tài)，通過(guò)采訪、活動(dòng)回顧等形式全面展現(xiàn)西藏片區(qū)11個(gè)賽區(qū)的投資者保護(hù)宣傳工作風(fēng)采。節(jié)目每賽周更新發(fā)布，初賽期間共發(fā)布九期節(jié)目，閱讀量近萬(wàn)人次。

    （二）廣播宣傳

    《股東來(lái)了》（2024）初賽期間，公司通過(guò)FM102.2達(dá)州綜合廣播、FM102.9達(dá)州交通音樂(lè)廣播《財(cái)經(jīng)新動(dòng)力》節(jié)目，定期開(kāi)展《股東來(lái)了》（2024）競(jìng)賽宣傳，廣大社會(huì)群眾通過(guò)收音機(jī)、車載終端、公交車、村響大喇叭收聽(tīng)，同時(shí)部分受眾通過(guò)蜻蜓FM、喜馬拉雅和“達(dá)州觀察”“達(dá)州新聞網(wǎng)”APP、“達(dá)州觀察”微信公眾號(hào)網(wǎng)絡(luò)在線收聽(tīng)，助力擴(kuò)大《股東來(lái)了》活動(dòng)的宣傳覆蓋面。

    （三）《哈達(dá)小課堂》西藏特色系列微視頻

    本系列微視頻以西藏地區(qū)文化為特色主題，公司藏族員工們穿著不同的西藏傳統(tǒng)服飾亮相，展示西藏獨(dú)特的地域文化和民族風(fēng)情的同時(shí)向觀眾講解相關(guān)的投資者權(quán)益保護(hù)知識(shí)。本系列視頻規(guī)劃發(fā)布共3期視頻，初賽期間已發(fā)布2期節(jié)目，獲得了社會(huì)公眾的一致好評(píng)。

    （四）《跳進(jìn)地理書(shū)的投教》第二季

    《跳進(jìn)地理書(shū)的投教》作為東方財(cái)富證券投資者教育基地精心策劃的面向全國(guó)投資者打造的旅學(xué)活動(dòng)，2023年推出的第一季欄目取得了熱烈反響。第一季以“人民幣里游中國(guó)”為主線，分別從拉薩布達(dá)拉宮、北京人民大會(huì)堂、泰安泰山、杭州西湖這四個(gè)人民幣背后的標(biāo)志性地點(diǎn)出發(fā)，讓投資者在欣賞美景的同時(shí)，深入了解金融知識(shí)。為了延續(xù)這一模式并深化投資者教育工作成效，公司結(jié)合“崇山論道·權(quán)益護(hù)航”特色活動(dòng)，正式推出《跳進(jìn)地理書(shū)的投教》第二季系列節(jié)目。本季節(jié)目緊密結(jié)合《股東來(lái)了》（2024），串聯(lián)起西藏片區(qū)11個(gè)賽區(qū)的壯麗山峰景點(diǎn)，通過(guò)采訪、講解、記錄、情景劇等多元化形式，巧妙地將金融知識(shí)融入生動(dòng)有趣的場(chǎng)景中，為觀眾帶來(lái)身臨其境的旅學(xué)體驗(yàn)，使其在愉悅的氛圍中輕松提升金融素養(yǎng)，增強(qiáng)權(quán)益保護(hù)意識(shí)，共同促進(jìn)金融市場(chǎng)的健康發(fā)展。初賽期間系列節(jié)目已陸續(xù)發(fā)布完成。

    （五）藏文化特色視頻

    為凸顯西藏片區(qū)民族地域特色，在推廣金融知識(shí)的同時(shí)，公司不忘展現(xiàn)和傳承地區(qū)獨(dú)特的文化魅力，特別推出一系列藏文化科普視頻，深入挖掘西藏豐富的歷史文化資源，通過(guò)現(xiàn)代化的傳播手段，將藏族的傳統(tǒng)藝術(shù)、民俗風(fēng)情以及自然景觀等元素生動(dòng)地呈現(xiàn)給廣大社會(huì)公眾。期望通過(guò)文化與金融知識(shí)的結(jié)合，豐富投資者教育形式，為傳播和保護(hù)民族文化提供新途徑。

    躬耕投教守初心，凝心聚力再起航。下一步，東方財(cái)富證券將在西藏證監(jiān)局的指導(dǎo)下，牢固樹(shù)立“以人民為中心”的價(jià)值取向，踐行金融為民的初心使命，以《股東來(lái)了》（2024）活動(dòng)為契機(jī)，廣泛凝聚投教宣傳合力，持續(xù)探索投教宣傳和知識(shí)普及新模式，著力打造鮮活有趣接地氣的投教活動(dòng)和產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大投資者教育與保護(hù)輻射半徑，引導(dǎo)投資者樹(shù)立理性投資、價(jià)值投資、長(zhǎng)期投資理念，為推動(dòng)高質(zhì)量構(gòu)建“大投保”格局、助力中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)作出更大的貢獻(xiàn)。