馬繼華：蘋果股價(jià)暴跌只是開始 銷量的閃崩可能隨5G到來

    當(dāng)蘋果股價(jià)突破一萬億美元的時(shí)候，很多人高呼，將蘋果塑造為舉世無雙的英雄，但高處不勝寒，幾個(gè)月之后，如今的蘋果股價(jià)連7000億都沒有了，暴跌的狀態(tài)也是一時(shí)無兩。

    蘋果前日突然預(yù)警了業(yè)績不會(huì)達(dá)到預(yù)期，而將增長放緩的原因歸咎于中國因素。庫克在致投資者信中表示，“iPhone營收低于預(yù)期（主要是大中華區(qū)的營收低于預(yù)期）導(dǎo)致我們本季度的營收低于原先的指導(dǎo)，并很大程度上使得我們的全年?duì)I收同比下降。”

    可以說，庫克說對(duì)了一半，但中國市場(chǎng)卻不是其下滑的根源。要知道，在中國市場(chǎng)上，蘋果手機(jī)不景氣，但其他手機(jī)品牌的銷售量增長并不小。根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)，2018年11月華為手機(jī)銷量同比增長35%，銷售增長最快的正是價(jià)格不便宜的MATE20PRO。

    在中國智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果的銷售量確實(shí)是下降的，而且還很快。由于華為加拿大事件導(dǎo)致的沖擊波，蘋果手機(jī)的吸引力在接下來會(huì)更差?？梢赃@樣說，薩德害了三星，加拿大毀了蘋果，一點(diǎn)也不夸張。

    市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，蘋果2018年第三季度在中國賣出了1100萬部手機(jī)。這表明，約1/4的蘋果手機(jī)，都由中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)。但是，在中國這個(gè)智能手機(jī)生產(chǎn)大國，支撐消費(fèi)者購買蘋果手機(jī)的動(dòng)力，很多并非是高質(zhì)量的產(chǎn)品，而是面子，一旦這個(gè)面子需求不能在得到滿足，或者因?yàn)樯鐣?huì)事件變成了負(fù)面，那么，蘋果銷售的閃崩幾乎很快就會(huì)到來。

    不久前，賽諾發(fā)布的今年1-11月的國內(nèi)手機(jī)銷量報(bào)告顯示，華為+榮耀雙品牌依舊是最強(qiáng)勢(shì)的，在國內(nèi)銷量1.08億部，穩(wěn)坐國產(chǎn)手機(jī)銷量第一，同比增長超過20%，接下來的OV分別是7106萬臺(tái)和6882萬臺(tái)，蘋果銷量同比下滑1%，銷量不足5000萬。

    另有數(shù)據(jù)顯示，在印度市場(chǎng)，蘋果手機(jī)也在下滑。有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在2018年，蘋果手機(jī)在印度的銷量約為200萬部，同比減少100萬部，下滑幅度幾乎是腰斬。

    有媒體報(bào)道，富士康原本有60條生產(chǎn)線生產(chǎn)蘋果iPhoneXR，現(xiàn)在只開了45條?？梢姡O果的銷量是全面的下降，并非只是中國市場(chǎng)，只是，中國市場(chǎng)的進(jìn)一步快速萎縮將是蘋果無法承受的壓力。

    歸根結(jié)底，蘋果如今出現(xiàn)的問題是長期積累的副產(chǎn)品，也是庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果必然出現(xiàn)的結(jié)果，當(dāng)然，我們也得正常的評(píng)價(jià)，庫克的戰(zhàn)略并沒有錯(cuò)，如果不是庫克，也許蘋果在幾年前就已經(jīng)不再輝煌。

    一家以創(chuàng)新作為賣點(diǎn)的智能手機(jī)企業(yè)，不可能一直創(chuàng)新下去。對(duì)于任何企業(yè)來說，將創(chuàng)新與低價(jià)作為競(jìng)爭(zhēng)力的核心，都是不可持續(xù)的，因?yàn)?，任何相?duì)的差距都會(huì)隨著時(shí)間的延伸而縮小，追趕者遲早有超越的那一天。蘋果也不例外，即便有喬布斯在世，也無法扭轉(zhuǎn)。

    蘋果這些年的創(chuàng)新能力并沒有減小，只是其他廠商的追趕水平在提升，差距在減小，蘋果要保持一騎絕塵是不可能的，人們的審美也總有疲勞的時(shí)刻，所以，蘋果手機(jī)的吸引力確實(shí)在下降，這是全球的事實(shí)。即便美國通過各種手段阻止具有競(jìng)爭(zhēng)力的華為進(jìn)入本土市場(chǎng)，但蘋果在這種保護(hù)下依然無法太多的保持優(yōu)勢(shì)時(shí)間，而這種保護(hù)還會(huì)讓蘋果失去更多的危機(jī)感。

    對(duì)于蘋果來說，這幾年也一直在想辦法突破自己，一方面抬高銷售價(jià)格提高利潤率，以彌補(bǔ)銷量增長放緩的壓力，另一方面提高服務(wù)性收入比重，將蘋果轉(zhuǎn)型成持續(xù)發(fā)展的新公司，成效還是不錯(cuò)，只是，這一切遇到了美加政府的豬隊(duì)友，貿(mào)易爭(zhēng)端以及扣人糾紛徹底激怒了還在搖擺的消費(fèi)者，拋棄蘋果幾乎不用任何人提醒。

    更需要重視的是，5G將在2019年開啟，而蘋果是最可能掉隊(duì)的智能手機(jī)企業(yè)，重演諾基亞的歷史，不是沒有可能。一般預(yù)測(cè)，在5G開始的這一年中，蘋果手機(jī)將不會(huì)出現(xiàn)在5序列里。如果說3G4G時(shí)代是應(yīng)用決定的，是商業(yè)模式引導(dǎo)，5G時(shí)代將重回技術(shù)引領(lǐng)，蘋果很難跟隨。不久前中國移動(dòng)宣布的5G終端補(bǔ)貼計(jì)劃中，蘋果也未在列。

    我們可以預(yù)期，如果目前的國際形勢(shì)繼續(xù)下去，蘋果下一個(gè)季度的中國區(qū)銷量將會(huì)閃崩，下滑50%的可能性都非常大，那時(shí)候，蘋果的股價(jià)也會(huì)被腰斬，美國的科技股股價(jià)隨著崩盤，這是大概率事件。