本報(bào)記者 許潔
2021年2月4日,在北京的搜狐媒體大廈18層,搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽略帶欣喜地宣布,經(jīng)過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級,并對成本費(fèi)用進(jìn)行嚴(yán)格控制,搜狐2020年第四季度及全年業(yè)績均實(shí)現(xiàn)了盈利。
張朝陽表示:“第四季度,公司在網(wǎng)絡(luò)游戲方面獲得了驚喜,并且視頻和媒體業(yè)務(wù)沒有拖后腿,公司已經(jīng)重回盈利軌道。”
“如果說2019年是搜狐喘息的一年,2020年則是卯足勁的一年,我希望2021年是爆發(fā)的一年。”張朝陽在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)如此表示。
游戲業(yè)務(wù)依然是重要支柱
搜狐2月4日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,2020年第四季度總收入為2.53億美元,較2019年同期增長34%,較上一季度增長60%。其中,品牌廣告收入為4200萬美元,較2019年同期持平,較上一季增長2%。在線游戲收入為1.96億美元,較2019年同期增長49%,較上一季度增長94%。歸于搜狐公司的非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤為5300萬美元,上年同期凈虧損為600萬美元,上季度凈虧損為700萬美元。
再看2020年全年,搜狐總收入為7.5億美元,較2019年增長11%。品牌廣告收入為1.47億美元,較2019年下降16%。在線游戲收入為5.37億美元,較2019年增長22%??鄢龝秤?020年第二季度預(yù)提所得稅影響后,歸于搜狐公司的非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤為5100萬美元,2019年凈虧損為1.28億美元。
搜狐預(yù)計(jì)2021年第一季度,品牌廣告收入在2700萬美元至3200萬美元之間,較2020年同期增長5%至25%。在線游戲收入在1.37億美元至1.47億美元之間,較2020年同期增長3%至10%。歸于搜狐公司的非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則凈利潤在500萬美元至1500萬美元之間。
從上述財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),自去年9月份宣布向騰訊出售搜狗之后,搜狐財(cái)報(bào)中的主營收入由在線游戲和品牌廣告兩塊構(gòu)成。其中,游戲是搜狐的重要收入支柱,品牌廣告收入雖有增長,但從收入規(guī)??矗患坝螒驑I(yè)務(wù)的30%。
在張朝陽眼中,公司在游戲業(yè)務(wù)上取得的成績屬于“驚喜”。他還透露,2021年要推出移動端的“俄羅斯方塊”游戲,而搜狐的媒體業(yè)務(wù)則是達(dá)到了此前預(yù)期的上限。
張朝陽表示:“搜狐媒體和搜狐視頻方面,我們致力于生產(chǎn)和分發(fā)實(shí)時(shí)可靠的新聞及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,鞏固搜狐作為主流媒體平臺的核心競爭力及公信力。通過對視頻直播不斷迭代,將其整合到搜狐矩陣中,并廣泛應(yīng)用于多種內(nèi)容營銷活動,進(jìn)一步驅(qū)動了搜狐媒體門戶和視頻的媒體價(jià)值升級。因此,第四季度品牌廣告收入達(dá)到了此前預(yù)期的上限。暢游方面,由于推出的天龍八部端游懷舊服表現(xiàn)穩(wěn)健,在線游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好,收入超過此前預(yù)期上限。”
但如果公司的收入嚴(yán)重依賴“游戲”這一現(xiàn)金奶牛,會不會影響搜狐業(yè)績的穩(wěn)定?對此,張朝陽表示:“不是說游戲做好了,這個公司就賺錢了,不是這個概念。而是媒體平臺這幾年的調(diào)整已經(jīng)走上了比較健康發(fā)展的道路。虧損大幅收窄背后其實(shí)做了很多工作,平臺間的競爭是很艱難的,所以要靠產(chǎn)品創(chuàng)新。現(xiàn)在媒體平臺還處在先把成本降下來,收入保住、虧損減少的狀態(tài),一旦平臺做大了,希望搜狐新聞、搜狐視頻能夠重展雄風(fēng)。”
期待“爆款”產(chǎn)品
此前,張朝陽一直對記者強(qiáng)調(diào)搜狐的大平臺戰(zhàn)略,“我們現(xiàn)在的目標(biāo)就是要把平臺做大。”
對于什么是大平臺?張朝陽對記者表示:“現(xiàn)在PC端,還有手機(jī)端的搜狐、搜狐新聞客戶端、搜狐視頻的總用戶規(guī)模加起來是不小的,但我們也希望在一個App上有一個單一的爆發(fā)。因?yàn)樽龃蟛皇钳B加的,而是單個,有一個業(yè)務(wù)是別家沒有的,是非常好的,大家都在用的話就是做大。”
如何做大平臺?張朝陽給出的答案是,加強(qiáng)搜狐新聞和短視頻的算法,在分發(fā)上也會有產(chǎn)品迭代。不過平臺的成長不會通過“砸錢”實(shí)現(xiàn),“我們的目標(biāo)就是App的DAU增長不是靠錢砸出來的,而是靠產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)。當(dāng)DAU以及用戶增長促進(jìn)收入繼續(xù)增長,形成規(guī)模,媒體視頻業(yè)務(wù)就能盈利。”
搜狐是否已經(jīng)有了像張朝陽所希望的具備爆發(fā)力的單一產(chǎn)品呢?張朝陽稱:“中國的網(wǎng)民數(shù)量是非常多的,紅利是非常大的,而且一個產(chǎn)品你要不斷迭代,不斷打磨,這個創(chuàng)新一定是好幾年的打磨。我們還在繼續(xù)打磨。”
事實(shí)上,搜狐曾是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)媒體、搜索、在線游戲集團(tuán),先后擁有搜狐公司、暢游公司(2020年4月18日,搜狐公司宣布完成暢游私有化)和搜狗公司三家美國上市公司。“搜狐”在中國也是家喻戶曉的名字,曾是2008北京奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商。這些都構(gòu)成了搜狐的高光時(shí)刻。但近幾年,搜狐也確確實(shí)實(shí)錯過了許多風(fēng)口,對此張朝陽毫不避諱,他反思說:“早年很多產(chǎn)品沒做好,是因?yàn)樽约簺]有深入去一線。”
因此,當(dāng)記者提到“直播”兩個字時(shí),張朝陽頓時(shí)來了興致,“明天還會帶貨,明天要包餃子帶貨。”在搜狐視頻App上,張朝陽有自己的賬號,幾乎每天都有一個直播。
2020年,搜狐的多場直播都取得了不小反響,無論是邀請“姐姐”同臺直播、“Charles的好物分享”,還是《Boss1+1》高端訪談、搜狐5G科技峰會以及視頻分屏直播四地搜狐馬拉松的模式,都給搜狐內(nèi)容產(chǎn)出以及營銷方面帶來了比較好的提升。
因?yàn)閰⑴c過太多場直播,張朝陽對直播的細(xì)節(jié)也非常了解:“帶貨,你必須在第一線。直播間,你的小推車怎么弄,打賞怎么弄,彈幕字體的大小,彈幕的設(shè)置,PUSH下行的速度,很多細(xì)節(jié)。所以,我的很多場帶貨,會請一些明星,做一些綜藝類的好看好玩的東西,在這個過程中讓明星講他的好物分享,這讓很多品牌廣告商眼前一亮,也愿意給我們投廣告,對我們有很好的幫助。”
“我覺得管理的概念,不是坐在辦公室里面,形成一個巨大的戰(zhàn)略決策,決策完了就執(zhí)行,然后就不用管了。尤其互聯(lián)網(wǎng)公司不能這樣,一定要身兼數(shù)職在第一線。只有在第一線,你才能夠真正去撫摸用戶和產(chǎn)品的脈搏,感受其中的細(xì)節(jié)。”張朝陽表示。
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