奔馳寶馬份額遭捷豹搶食 豪華中型車市場即將洗牌

    ■本報記者 龔夢澤

    近日，奇瑞捷豹路虎汽旗下全球首發(fā)車型捷豹XEL上市?！蹲C券日報》記者注意到，發(fā)布會當(dāng)天奇瑞捷豹路虎總裁戴慕瑞并沒有打領(lǐng)帶上陣，發(fā)言簡單干脆的他似乎有意在宣示，XEL是一輛專門為富有個性的年輕消費者打造的捷豹。

    數(shù)據(jù)顯示，2017年前11個月，捷豹品牌的增勢迅猛，累計銷量實現(xiàn)了82%的同比增長。對此，戴慕瑞表示：“全新捷豹XEL的上市既展現(xiàn)了奇瑞捷豹路虎的強大企業(yè)實力，更標(biāo)志著在拓展中國豪華汽車的征程上又邁出了堅實的一步。”

    劍指BBA豪強份額

    早在今年的廣州車展上，捷豹路虎中國公共關(guān)系執(zhí)行副總裁王燕曾對外表示，全新捷豹XEL將主要的用戶人群鎖定在年輕人消費者身上。

    事實上，捷豹XEL是一輛具有誘人的運動車特性，同時兼顧了一定的舒適性和經(jīng)濟型的城市用車。它是中國本土需求的產(chǎn)物，也同樣將在中國本土生產(chǎn)，其定價也顯示了奇瑞希望打造一款銷量爆品的野心。

    28.88萬元-42.88萬元，作為一款全新的中型轎車，XEL上市后將直接與其他豪華品牌的中型轎車在同一細(xì)分市場競爭。目前，寶馬3系長軸版的指導(dǎo)價為28.80萬元-48.69萬元，奔馳C級長軸版指導(dǎo)價為31.28萬元-48.90萬元。就目前來看，奇瑞捷豹路虎確實在不傷及品牌調(diào)性的前提下將成本壓至最低。

    據(jù)記者了解，即將投產(chǎn)XEL的常熟制造基地是捷豹路虎首個英國本土以外的整車制造基地，也是捷豹路虎的全球樣板工廠，其國產(chǎn)化率之高足以大幅降低了生產(chǎn)成本，從捷豹首款國產(chǎn)車型XFL的定價中就可見一斑。

    既然想要從牢牢占據(jù)了該細(xì)分市場的BBA德系三強“虎口奪食”，XEL確有其過人之處。

    在這個凡是國產(chǎn)必加長的年代，XEL車長增加了116mm、軸距增加了100mm，至少在尺寸上XEL呈現(xiàn)出了一種后來居上的姿態(tài)。同時，繼XFL之后，XEL再次采用了捷豹路虎一直引以為傲的“全鋁車身”。

    有分析認(rèn)為，綜合來看無論是設(shè)計、配置以及動力，國產(chǎn)的捷豹XEL完全達(dá)到了主流水平，而在運動性上獨樹一幟的特征，預(yù)計將會受到年輕人的追捧并攪動中型豪車市場。

    國產(chǎn)雙車共推銷量

    捷豹路虎官方數(shù)據(jù)顯示，捷豹路虎11月份在全球市場范圍的交付量達(dá)到5.23萬臺，同比增長了10%。然而，事實上捷豹路虎的主要增量更多是來源于全新路虎發(fā)現(xiàn)和路虎星脈。

    11月份，捷豹全球的銷售量為1.37萬臺，較去年同期相比下滑6.3%。可以看出捷豹若想在豪華品牌里脫穎而出，還需要一款爆款走量車型來與競爭對手正面抗衡，而這個銷量擔(dān)當(dāng)?shù)闹厝渭绰湓谌聡a(chǎn)XEL車型上。

    奇瑞捷豹路虎常務(wù)副總裁陳雪峰表示，XEL未來將配合XFL針對不同客戶群，在市場上形成更好的產(chǎn)品組合。“從而使捷豹在未來市場競爭中延續(xù)優(yōu)秀的市場表現(xiàn)，并且進(jìn)一步拓寬市場的覆蓋。”

    資料顯示，作為今年來國內(nèi)汽車行業(yè)崛起新興合資車企，奇瑞捷豹路虎從建成“全球樣板工廠”，到32個月實現(xiàn)“機車一體化”；從第一款產(chǎn)品下線，到陸續(xù)推出路虎攬勝極光、路虎發(fā)現(xiàn)神行、捷豹XFL三款車型，奇瑞捷豹路虎在短短18個月內(nèi)即實現(xiàn)雙品牌全面布局，成為中國唯一同時運營兩大豪華品牌的企業(yè)。