比亞迪廣告門局中局：跨越5000萬到120萬的陷阱

    7月16日，一位接近比亞迪的人士明確表示，和阿森納合作金額確實(shí)是5000萬，但是李娟給比亞迪的報(bào)價是120萬。

    見習(xí)記者左茂軒北京報(bào)道

    一個歷時3年、總金額或達(dá)11億元的離奇廣告代理事件，將比亞迪推向風(fēng)口浪尖。

    盡管目前公安部門已經(jīng)介入調(diào)查，關(guān)鍵人物李娟也已被警方控制，但同時聲稱為受害方的比亞迪和廣告供應(yīng)商們，各執(zhí)一詞，事件的真相仍舊撲朔迷離。

    7月16日上午，比亞迪股份有限公司（002594.SZ）發(fā)布澄清公告，對近日引發(fā)廣泛關(guān)注的巨額廣告代理事件發(fā)表回應(yīng)。

    比亞迪表示，李娟及網(wǎng)傳的“陳振宇”非比亞迪在職或離職員工，也不是比亞迪董事、監(jiān)事或高級管理人員，李娟以比亞迪及上海比亞迪電動車有限公司名義對外簽署的合同所用印章系偽造。李娟冒用比亞迪員工身份、使用偽造印章對外簽署合同，已涉嫌犯罪，比亞迪已就上述事項(xiàng)向警方報(bào)案，警方已介入調(diào)查，目前李娟已被警方采取強(qiáng)制措施。

    這是比亞迪官方近期第四次為該事件發(fā)聲，與前三次在微博或官網(wǎng)發(fā)布相關(guān)聲明時強(qiáng)調(diào)“比亞迪均不知情，與比亞迪無關(guān)”不同的是，比亞迪此次發(fā)布的公告并未出現(xiàn)“不知情”相關(guān)表述。比亞迪表示，作為受害方將與各方積極配合警方調(diào)查，依法維護(hù)自身權(quán)益。

    同時，比亞迪官方微博告知函稱，愿意與相關(guān)公司保持積極溝通，將根據(jù)警方對于相關(guān)事實(shí)和金額的核查認(rèn)定，與相關(guān)公司共同商討合理的解決方案，并由該集團(tuán)采購處總經(jīng)理負(fù)責(zé)預(yù)約接待。

    盡管如此，廣告供應(yīng)商們堅(jiān)持認(rèn)為，比亞迪不可能完全“不知情”。7月16日下午1點(diǎn)，比亞迪“廣告門”涉事方上海雨鴻文化傳播有限公司（以下簡稱上海雨鴻）、上海競智廣告有限公司（以下簡稱上海競智）等4家供應(yīng)商聯(lián)合召開媒體發(fā)布會，對比亞迪與廣告商合作糾紛事件情況進(jìn)行說明。

    幾位供應(yīng)商聯(lián)合表示，據(jù)他們所知，目前涉及款項(xiàng)差不多11億，主要分為墊資和做活動兩部分。值得注意的是，雨鴻文化負(fù)責(zé)人汪曉婷也出現(xiàn)在了現(xiàn)場，并出示了一些雨鴻文化與比亞迪展開合作的證據(jù)。

    競智廣告相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，李娟是自首的，并非比亞迪所說的報(bào)警并采取強(qiáng)制措施帶走。

    7月15日，上海雨鴻文化傳播有限公司通過官方微博發(fā)布了一則“關(guān)于比亞迪廣告門事件的聲明”表示，由李娟以上海比亞迪電動車有限公司名義發(fā)包給雨鴻公司的廣告業(yè)務(wù)均屬比亞迪旗下真實(shí)業(yè)務(wù)，事中有比亞迪廣告部門及大區(qū)相關(guān)人員對接，事后有大量業(yè)務(wù)確認(rèn)。

    至此，該事件仍在持續(xù)發(fā)酵。

    事件陷入“羅生門”

    案件的核心人物李娟究竟是什么身份，是解開重重謎團(tuán)答案之關(guān)鍵。

    7月15日，比亞迪相關(guān)負(fù)責(zé)人對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，目前可以肯定，李娟絕對不是比亞迪員工，李娟向廣告供應(yīng)商稱其代表上海比亞迪電動車有限公司不是事實(shí)。

    但在過去三年合作過的廣告供應(yīng)商眼里看來，李娟是上海比亞迪電動車有限公司的高層，代表比亞迪與供應(yīng)商們商談廣告業(yè)務(wù)。

    “她的真實(shí)名字叫李娟，但每次來比亞迪總部，都自稱是雨鴻廣告的汪曉婷，而對其他的供應(yīng)商，她的身份則是上海比亞迪市場部總經(jīng)理李娟。”7月16日下午，一位接近比亞迪的人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

    三年來，在李娟的協(xié)助下，廣告供應(yīng)商組織了多項(xiàng)活動，并有媒體對相關(guān)活動進(jìn)行報(bào)道。這讓他們對李娟的身份深信不疑，在上海雨鴻的策劃下“比亞迪贊助阿森納”一事，則更讓廣告供應(yīng)商們相信了李娟的身份。

    值得注意的是，李娟如何被警方抓捕，雙方也各執(zhí)一詞。按照比亞迪聲明的說法是合同詐騙涉嫌犯罪被警方關(guān)押。但競智廣告相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，李娟是自首的。有媒體報(bào)道稱，李娟因與上線陳振宇失聯(lián)，不堪被供應(yīng)商追債而選擇報(bào)案，但報(bào)案未遂，最終以自己1200萬元房子來源不明為由自首。

    但目前從各方得到的消息來看，李娟確實(shí)并非比亞迪員工。而按照李娟自己的說法，她只是在臺前負(fù)責(zé)操作的“傀儡”，背后隱藏的操刀人是陳振宇。

    根據(jù)此前有媒體公開的從匿名人士處得到了一份李娟所寫的《上海比亞迪情況說明》，陳振宇自稱為比亞迪集團(tuán)隱形股東，并向集團(tuán)副總裁李柯匯報(bào)。7月16日，李柯向該媒體回應(yīng)稱自己“遭騙子陷害”，并希望警方將李娟、陳振宇及部分背后有貓膩的廣告公司抓起來。

    至此，該事件再度陷入羅生門。但究竟誰在說謊，仍難以分辨。簡單來看，三方的關(guān)系是，比亞迪被李娟盜用公司高管身份，偽造文件和公章并完全不知情；李娟被自稱為比亞迪隱形董事的陳振宇欺騙；而廣告供應(yīng)商則被李娟欺騙，自掏腰包為比亞迪辦活動。

    不過，令人百思不得其解的是，李娟的作案動機(jī)是什么？此外，如果李娟真的進(jìn)行了詐騙行為，這一詐騙行為的商業(yè)邏輯是什么？她如何從中牟利？

    有質(zhì)疑認(rèn)為，供應(yīng)商給李娟提供了相應(yīng)的回扣。但幾位廣告供應(yīng)商負(fù)責(zé)人在7月16日下午的發(fā)布會上表示，幾個供應(yīng)商都沒有給過李娟一分錢回扣，合同都是招標(biāo)競標(biāo)得來的，李娟的所謂詐騙是不存在的。

    “在汽車圈，主機(jī)廠拖欠公關(guān)款很常見。這時候需要乙方先行墊資，有的甚至拖欠一兩年。”有公關(guān)公司高層告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。但這也無法解釋李娟能夠從中獲利。

    一般來說，若甲方與乙方廣告公司簽訂廣告合同，甲方需付給廣告公司相關(guān)費(fèi)用。該事件中，目前看起來更像是李娟作為中間人，廣告供應(yīng)商為比亞迪辦活動，但墊付錢款的是廣告公司，按理說來這些錢款有廣告供應(yīng)商直接支付給相關(guān)事宜處理者，并不會到李娟手上。

    李娟如何通過詐騙謀財(cái)，有待警方進(jìn)一步偵查結(jié)果。

    比亞迪完全不知情？

    事件迅速發(fā)酵的一個重要原因是，此前比亞迪堅(jiān)決表示“完全不知情”。

    7月12日，比亞迪官方微博發(fā)布一則《關(guān)于李娟等人冒用比亞迪名義開展相關(guān)業(yè)務(wù)的聲明》稱，自2017年5月起，李娟使用上海雨鴻文化傳播有限公司的名義，以自有資源（廣告及活動）試用及免費(fèi)使用為切入點(diǎn)，主動與比亞迪聯(lián)系并開展免費(fèi)廣告宣傳。

    比亞迪表示，李娟冒用上海比亞迪電動車有限公司市場部總經(jīng)理身份，偽造比亞迪多枚印章，以比亞迪名義，與多家單位及機(jī)構(gòu)展開廣告宣傳類合作。比亞迪表示，對于上述事情比亞迪均不知情，事件也與比亞迪無關(guān)。

    比亞迪強(qiáng)調(diào)，對李娟等人用偽造印章與相關(guān)公司簽署的合同等事宜，概不知情，也與該公司無關(guān)。

    這一紙聲明，引起涉事另一方——廣告供應(yīng)商們的強(qiáng)烈不滿。7月12日，上海競智發(fā)表一篇名為《人BY臉，天下無D》的微信文章將比亞迪形容為“一個老賴的誕生”。并表示，涉及此事件的廣告供應(yīng)商多達(dá)數(shù)十家，被拖欠的廣告費(fèi)用高達(dá)11億元，且至今已有3年，如此漫長的時間加上如此龐大的廣告費(fèi)用，比亞迪方面不可能不知情。

    廣告供應(yīng)商們表示，今年5月比亞迪宣布贊助英超足球俱樂部阿森納的活動，比亞迪不可能不知情。當(dāng)時，針對與英超豪門阿森納的合作，比亞迪官方做了不少的宣傳。并且，比亞迪集團(tuán)公關(guān)部部長李巍出席簽約并為活動站臺。

    但比亞迪在7月12日發(fā)表的公告中表示，2018年4月，李娟使用上海雨鴻文化傳播有限公司的名義，以資源贈送及優(yōu)惠價格的方式，推進(jìn)比亞迪與阿森納足球俱樂部之間的廣告宣傳。

    7月13日晚間，英超阿森納足球俱樂部發(fā)表聲明稱，根據(jù)比亞迪告知阿森納的信息，比亞迪相信其本身已成為一樁涉及諸多廣告協(xié)議的詐騙行為的受害方。

    阿森納表示，今年5月8日，俱樂部與比亞迪曾在阿聯(lián)酋航空足球場舉行儀式，共同宣告雙方正式結(jié)成合作伙伴關(guān)系；而此次事件亦涉及已啟動的這項(xiàng)合作。我們正在調(diào)查事件現(xiàn)況，并與此前參與啟動這項(xiàng)合作的比亞迪高層代表們共同商討此事。針對此次事件，俱樂部將不再發(fā)表更多評論。

    負(fù)責(zé)推進(jìn)該事件的正是上海雨鴻，其在7月15日晚間發(fā)表的聲明表示，據(jù)阿森納官方聲明稱，比亞迪相信其已經(jīng)成為一樁涉及諸多廣告協(xié)議的詐騙行為的受害方。但據(jù)悉，比亞迪截至目前僅僅以偽造公司印章罪向上海警方報(bào)案，并非其所稱詐騙罪。而且比亞迪報(bào)案系李娟在高壓之下自首以后。在警方尚未查明案件事實(shí)的情況下即向阿森納做出帶有武斷推斷的通告，且通告內(nèi)容與其報(bào)案內(nèi)容并不相符，存在誤導(dǎo)公眾之嫌疑。

    7月16日，上海雨鴻的負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“公司有比亞迪阿森納項(xiàng)目的代理授權(quán)文件。”并且，比亞迪簽約阿森納的往來郵件，其中qq郵箱為李娟操作，回復(fù)她的是比亞迪使用的byd.com郵箱，這是比亞迪官方承認(rèn)的郵箱域名。

    7月15日，一位比亞迪內(nèi)部人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“比亞迪與阿森納合作的項(xiàng)目確實(shí)存在，并且，比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李巍確實(shí)出席了比亞迪與阿森納的簽約活動。我參與過該項(xiàng)目的評估，但項(xiàng)目的前期是如何導(dǎo)入的、和李娟有什么關(guān)系，這些完全不知情。”

    值得注意的是，比亞迪就詐騙一事發(fā)表第一份聲明則是在今年6月13日。不過，在7月12日事件爆發(fā)之后，比亞迪才刪除了所有微博中關(guān)于阿森納的相關(guān)內(nèi)容。

    另外，有廣告供應(yīng)商質(zhì)疑，比亞迪在5月底發(fā)現(xiàn)端倪，為何不采取任何行動，6月20日李娟仍繼續(xù)以上海比亞迪總經(jīng)理的身份與廣告商開展合作。

    比亞迪是否知情、具體知情到什么程度，將影響事件的下一步走向。并且，比亞迪作為上市公司，將影響投資人對比亞迪的判斷。7月16日，比亞迪收盤價43.95元，下跌4.35%。

    盡管在比亞迪官方微博告知函稱，將根據(jù)警方對于相關(guān)事實(shí)和金額的核查認(rèn)定，與相關(guān)公司共同商討合理的解決方案，并由該集團(tuán)采購處總經(jīng)理負(fù)責(zé)預(yù)約接待。但截至目前，記者了解到，對于相關(guān)事件孰真孰假，廣告供應(yīng)商與比亞迪仍未達(dá)成認(rèn)同。

    簽約阿森納的“連環(huán)局”

    問題的關(guān)鍵是，比亞迪和阿森納的簽約金額究竟是多少？而在此前，出現(xiàn)了120萬和5000萬兩個數(shù)字。

    7月16日，一位接近比亞迪的人士在接受21世經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時明確表示，和阿森納合作金額確實(shí)是5000萬，但是李娟給比亞迪的報(bào)價是120萬。

    如此大的落差的確讓人大跌眼鏡。“實(shí)際情況是，李娟和上海雨鴻花了5000萬跟阿森納簽了合同，蓋的章是假的比亞迪公司的章。同時，李娟和上海雨鴻跟比亞迪簽的是120萬的合同。真實(shí)的比亞迪只對接上海雨鴻，比亞迪給上海雨鴻錢，上海雨鴻給阿森納錢。但后來比亞迪了解到，李娟用假的比亞迪股份的公章，和阿森納簽的合同，而且金額是5000萬。”上述人士進(jìn)一步表示。

    但與一個世界頂級足球俱樂部、兩個賽季120萬的合同費(fèi)用，明顯和市場行情不符，但比亞迪選擇相信并派公司高管李巍出席簽約，這似乎有些“匪夷所思”。

    天下沒有免費(fèi)的午餐，120萬就能夠搞定與頂級足球俱樂部兩個賽季的合作，比亞迪難道對此沒有懷疑嗎？

    對此，上述接近比亞迪的人士進(jìn)一步告訴記者，“李娟這樣解釋，原來的合作方臨時退出，所以位置空出來了，有一個臨時的漏。因此價格是60萬一個賽季，兩個賽季120萬。”

    該人士同時透露，比亞迪察覺到“騙局”大概是在今年5月左右。那么，“雙面”李娟到底是如何做局的，又如何掙錢？為什么這樣一個“騙局”可以越做越大，直到高達(dá)11億才被發(fā)現(xiàn)？

    “她拿比亞迪背書，去融資，承諾高利息和居間費(fèi)用，最后錢都流向雨鴻。”上述知情人士說出了李娟做局的核心。按照這位知情人士的說法，心思縝密、“膽大包天”、甚至干了一票大的就想“跑路”的李娟布下的是一個連環(huán)騙局。

    然而，李娟最后卻自首了。到底，真相是什么？誰在撒謊？本報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。