實探深圳“霧谷”：電子煙行業(yè)經(jīng)歷生死陣痛

    深圳寶安區(qū)的沙井、福永兩個偏遠街道，十幾平方公里的街區(qū)有600家電子煙生產(chǎn)商，生產(chǎn)全球90%電子煙，是全球名副其實的“霧谷”。如今，“霧谷”像是突然停止了呼吸一樣。

    國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局11月1日發(fā)布了《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙，敦促電商平臺關(guān)閉電子煙店鋪并將電子煙產(chǎn)品下架。

    伴隨著電子煙訂單減少甚至“局部消失”，從品牌商到代工廠，從代工廠到上游供應商，電子煙行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈正經(jīng)歷一場劇烈的生死陣痛。

    野蠻生長

    多年來，電子煙行業(yè)在深圳野蠻生長。因為需求旺盛，電子煙行業(yè)是一個典型的賣方市場，訂單源源不斷地從全世界涌向位于深圳寶安的兩個街道，在這里變成產(chǎn)能，產(chǎn)能一波波擴張，人們沿著市場需求的節(jié)奏往前走。

    靠著歐美迅速強勁的電子煙需求，深圳的電子煙產(chǎn)業(yè)一步步發(fā)展，許多工廠從數(shù)百人發(fā)展到高峰期2000人，到現(xiàn)在還是以外貿(mào)為主。

    這種工廠在沙井和松崗兩個街道的某個民房里很容易找到。大大小小的工廠，在這兩個街道，有些還在東莞。它們在林立的高樓中，在密集的城中村里，有些占了工業(yè)區(qū)的一個小院子，有些就占了寫字樓一角。從名字上看根本看不出是電子煙廠家，它們名字里帶著科技，或者“霧”、“蒸汽”字樣，這是電子煙的別稱，就像一個個只有業(yè)內(nèi)人士才能識別的接頭暗號。如沒必要，他們希望行業(yè)外的人永遠不要來找他們。這里沒有集中的電子煙產(chǎn)業(yè)園，也沒有帶頭大哥，大家基本上都是各做各的生意。

    王曉華從事電子煙電池銷售已經(jīng)8年。他所在的工廠，今年前9個月，同比還有30%漲幅，日子過得很不錯。

    但是，隨著行業(yè)轉(zhuǎn)冷，電子煙產(chǎn)業(yè)就像軌道突然變窄了一樣，整個火車無法控制地傾斜脫軌了。

    “就像正在高高興興的人，突然被潑了一臉水。”王曉華說。

    市場有一個傳遞過程，最先是品牌方，他們直接接觸市場，如果生意好，就會向加工廠派發(fā)訂單，反之則減少訂單；接著是加工廠，接著是電池、煙油、塑膠、數(shù)據(jù)線等上游。

    現(xiàn)在的影響傳遞環(huán)節(jié)還主要在加工廠。證券時報記者來到位于國內(nèi)電子煙加工龍頭麥克韋爾位于深圳市寶安區(qū)福永街道東美路的廠區(qū)。這是去年才開始生產(chǎn)的新廠區(qū)，是麥克韋爾一系列新廠的一部分，一年時間這里工人數(shù)量增加到一千多，現(xiàn)在又減少到五六百人。

    現(xiàn)在員工下午5點半就休息了，一天工作8個小時，以前則要工作14個小時。因為不能加班，工人們只能拿基礎(chǔ)工資，僅有兩三千元，這點錢在深圳養(yǎng)活自己都困難，一些工人熬不住自己就走了。

    這個工廠已經(jīng)有兩個月沒有招人，以前有六個人在門口負責招聘員工。

    中國電子商會電子煙行業(yè)委員會會長歐俊彪用“尸橫遍野”來形容現(xiàn)在中小電子煙企業(yè)的慘狀。

    他的觀察對象是生產(chǎn)電子煙的頭部企業(yè)。他粗略統(tǒng)計有一萬多人失業(yè)，他認為這個情況非常嚴重，因為頭部企業(yè)之前不接中小訂單，現(xiàn)在因為訂單不飽和，幾百個幾千個的訂單也要做。如果頭部企業(yè)都不飽和，中小企業(yè)更只能是“尸橫遍野”了。

    “這背后不知道多少小廠已經(jīng)死了。”他表示。

    因為一家排名靠前的電子煙公司裁員1500人，導致被裁人員不滿，還引起當?shù)亟值擂k重視，并到各個電子煙公司調(diào)研維穩(wěn)。

    深圳卓美瑞科技有限公司總經(jīng)理羅海波本月初就迎來一波政府工作人員，還發(fā)了調(diào)查表，寫上行業(yè)變化的原因，希望公司按時發(fā)工資。羅海波說，公司肯定都是按時發(fā)工資的，就是沒有訂單，員工都走了。高峰期他們公司有2000多名員工，現(xiàn)在就剩下500人。

    歐俊彪自己的工廠，原來也有1000多人，現(xiàn)在減少到了300多人。

    有傳聞稱沙井地區(qū)有4萬人會受到影響，羅海波估計肯定不止。他表示近年來很多行業(yè)不景氣，就電子煙好一點兒。深圳關(guān)外電子煙廠到處都是，外行人不斷在闖入，但現(xiàn)在情況一下子全變了。

    內(nèi)外雙擊

    來自中國西北的中醫(yī)韓力2004年發(fā)明了電子煙，從而開創(chuàng)了一個行業(yè)。韓力為資深煙民，發(fā)明電子煙的初衷是為了治療煙癮，減少傳統(tǒng)香煙危害。香煙成癮主要原因是尼古丁，香煙的危害主要是因為煙葉燃燒產(chǎn)生的焦油和一氧化碳。

    盡管第一只電子煙在中國發(fā)明生產(chǎn)銷售，但中國市場一直難以叩開。一開始品牌商打的是戒煙概念，后來只要宣傳戒煙的都會走進死胡同。

    后來，電子煙走進“大煙”時代，可以自己加煙油，種類多種多樣，形狀五花八門，但是這種產(chǎn)品只有資深愛好者喜歡，在夜店等場景中比較容易推廣得開。

    革命性的變化來自煙草巨頭JUUL，該公司發(fā)明了“尼古丁鹽”，“小煙”出現(xiàn)了，口味和形狀都發(fā)生變化，方便快捷，普通消費者也被卷入，小煙占領(lǐng)了絕大部分市場。

    電子煙看起來簡單，其實產(chǎn)業(yè)鏈也很長，分工很細，有些產(chǎn)品有數(shù)千種，需要很多環(huán)節(jié)配合。2018年很多資本投入電子煙行業(yè)，就是看到了小煙的巨大潛力，看到了JUUL數(shù)百億美元估值。在這些資本推動下，在一些行業(yè)外人士引導的變革下，中國的電子煙市場被打開了。市場發(fā)展很快，特別是吸引到了年輕人。

    變化是從今年9月開始的。

    最先是美國市場。當?shù)貢r間9月15日，美國紐約州州長安德魯·科莫宣布了一項“緊急行政令”，禁止銷售調(diào)味電子煙。特朗普曾宣布，將禁止銷售非煙草味的電子煙產(chǎn)品，以控制青少年吸電子煙的趨勢。特朗普當時表示：“我們將制定一些非常強有力的法規(guī)，以防止青少年沉迷于尼古丁。”

    美國是全球最大的電子煙市場，也是行業(yè)風向標，美國市場冰封之后，很多國家也在觀望。

    國內(nèi)市場也遭遇變化。國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局11月1日發(fā)布了《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙，敦促電商平臺關(guān)閉電子煙店鋪并將電子煙產(chǎn)品下架。

    這是雷霆一擊。本來國內(nèi)電子煙銷售勢頭不錯，可以分解一部分壓力，現(xiàn)在等于是國內(nèi)國外市場都不好了。

    此前，有很多品牌為了備戰(zhàn)“雙11”會準備很多貨，據(jù)說一個規(guī)模較大的電子煙公司，預計“雙11”的銷售要超過1億元。

    為了適應國內(nèi)各種新品牌的業(yè)務增長，麥克韋爾一直在擴張，甚至為了某個品牌專門新建工廠。業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在這些來自國內(nèi)的訂單也沒有了，工廠都在休息。

    從業(yè)者也就盯著美國和中國政府的動作。羅海波認為美國方面這周就會有動作，一定會放松對電子煙的管制。

    國內(nèi)很多從業(yè)者表示，美國市場出現(xiàn)問題，和電子煙本身沒有關(guān)系，主要是電子煙里面加了大麻，為了稀釋大麻油，還添加了其他稀釋劑，這些對身體都有不良影響。他們認為，美國將會查明這些問題。上周，美國公布肺損傷患者的生物樣本中檢測到潛在毒素——維生素E乙酸脂。這些發(fā)現(xiàn)直接證明了肺部損傷的主要原因是維生素E，并且整個美國的患者都有發(fā)生這種情況。11日，特朗普在社交媒體上表示，他將與電子煙產(chǎn)業(yè)倡導者會面，討論之后的計劃。

    對內(nèi)，羅海波在街道辦前來調(diào)研時，在調(diào)查表格的企業(yè)訴求方面，他填的是“不要一刀切”。