“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”勢(shì)頭正猛 倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品迭代速率

    ■本報(bào)見習(xí)記者 李正

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和人們消費(fèi)水平提高，網(wǎng)購已經(jīng)涵蓋了方方面面。中國(guó)龐大的購買力和對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求也在催促企業(yè)提高產(chǎn)品迭代速率。

    網(wǎng)購持續(xù)刺激消費(fèi)升級(jí)

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度我國(guó)社零總額為29.67萬億元，同期全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為5.78萬億元，同比增長(zhǎng)20.5%。

    網(wǎng)購也從多個(gè)角度促進(jìn)著消費(fèi)升級(jí)。

    隨著國(guó)內(nèi)電商對(duì)國(guó)際市場(chǎng)不斷深入挖掘，消費(fèi)者通過線上可以買到的國(guó)際品牌產(chǎn)品、數(shù)量和種類都在不斷快速增長(zhǎng)?！?018-2019中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬億元，占當(dāng)年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的近24%。2018年跨境電商規(guī)模占我國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)的進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模，由上一年的27.5%進(jìn)一步升至近30%。

    對(duì)此，東興證券策略分析師譚凇表示，大力發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)意義重大，一方面可以通過適度擴(kuò)大進(jìn)口，尤其是與大眾消費(fèi)相關(guān)的進(jìn)口，促進(jìn)消費(fèi)和調(diào)整貿(mào)易結(jié)構(gòu)；另一方面通過規(guī)范和推動(dòng)跨境出口，提振和改善對(duì)外貿(mào)易形勢(shì)。

    互聯(lián)網(wǎng)購物對(duì)消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)作用，不僅是體量方面的提升，也包括對(duì)國(guó)際品牌產(chǎn)品需求的升級(jí)。

    私募排排網(wǎng)基金經(jīng)理夏風(fēng)光在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，國(guó)際高端產(chǎn)品走俏，主要是基于以下四個(gè)方面：首先，隨著國(guó)內(nèi)居民的生活品質(zhì)日益提高，對(duì)商品品質(zhì)的訴求大幅提升，從根本上提高了對(duì)進(jìn)口高端商品的需求；其次，各大電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，為了提高服務(wù)質(zhì)量，不斷改進(jìn)自身，為消費(fèi)者提供了更加順暢的消費(fèi)通道；再次，隨著消費(fèi)金融與互聯(lián)網(wǎng)金融在我國(guó)的大力發(fā)展，間接提升了我國(guó)居民的消費(fèi)能力；最后，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于商品的口碑傳播速度，起到了極大的推動(dòng)作用，加速了國(guó)際高端產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透。

    對(duì)于未來網(wǎng)購消費(fèi)升級(jí)的問題，知遠(yuǎn)投資副總經(jīng)理王翼飛在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，目前網(wǎng)購消費(fèi)者的消費(fèi)體現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)，更加講究個(gè)性化、定制化和性價(jià)比，而不再一味跟風(fēng)追逐國(guó)際知名品牌。

    “可以看出，未來網(wǎng)購消費(fèi)升級(jí)會(huì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生正面驅(qū)動(dòng)的影響，如一些品牌企業(yè)或廠商，通過對(duì)消費(fèi)者需求的變化，結(jié)合自身的理解，以比之前高幾倍的效率去迭代產(chǎn)品，適應(yīng)并引領(lǐng)消費(fèi)者的需求，同時(shí)，也會(huì)看到更多的國(guó)產(chǎn)品牌做大做強(qiáng)。”王翼飛表示。

    網(wǎng)購倒逼實(shí)體經(jīng)濟(jì)變革

    網(wǎng)購消費(fèi)升級(jí)對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅僅是拉動(dòng)增長(zhǎng)的作用。夏風(fēng)光對(duì)記者表示，隨著網(wǎng)購消費(fèi)的不斷升級(jí)，催生了多個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè)的變革，新行業(yè)和新品牌也應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)為了迎合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，展開了線上線下結(jié)合宣傳和銷售方式。同時(shí)，對(duì)大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用的大量需求，也推動(dòng)了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而消費(fèi)金融、跨境電商等更是直接受益于網(wǎng)購的消費(fèi)升級(jí)。

    “網(wǎng)購的爆發(fā)性增長(zhǎng)與消費(fèi)升級(jí)，加速了許多行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，對(duì)主動(dòng)進(jìn)行變革、去迎合消費(fèi)趨勢(shì)的企業(yè)而言，機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于風(fēng)險(xiǎn)。新零售、品牌消費(fèi)品制造、金融服務(wù)以及物流快遞等行業(yè)受益很多，不僅有助自貿(mào)區(qū)或新產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展，電商的渠道下沉也對(duì)三四線城市的發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。”夏風(fēng)光分析稱。

    同時(shí)，隨著網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化的狀態(tài)，越來越多的新趨勢(shì)顯現(xiàn)了出來，王翼飛向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，未來同時(shí)參與線下線上交易的制造業(yè)企業(yè)，會(huì)產(chǎn)生兩種趨勢(shì)。“其一，企業(yè)的線下體驗(yàn)店反哺線上網(wǎng)店，通過為消費(fèi)者提供真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)，成為線上品牌營(yíng)銷中‘種草’的一環(huán)；其二，通過對(duì)線上獲得流量實(shí)現(xiàn)精耕細(xì)作，將消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，并在線下進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷或個(gè)性化營(yíng)銷。比如今年的‘雙11’活動(dòng)，就是著重挖掘下沉用戶群體，高度重視用戶的分類與個(gè)性化推送。”