影院解封 線下商業(yè)創(chuàng)新探索不能停

    7月20日，低風險地區(qū)電影院終于可以有序恢復開放營業(yè)。停擺了近半年的影視行業(yè)重新開工，對于多數(shù)從業(yè)者和消費者來說，都會由衷地道出一聲“久別重逢”。

    據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月20日6時26分，全國影院復工首日的預售分賬票房達140.4萬，觀影人次5萬；截至8時，全國影院觀影人次達5萬，更新數(shù)據(jù)影院達198家，全國放映總場次達6101場。

    從影院復工首日的預售票房成績不難看出，消費者已經積蓄了太多的觀影意愿。而對于整個線下商業(yè)來說，電影院是線下文娛消費場所的重要場景之一。就如很多購物中心會選擇電影院作為商場的主力店，并以此吸引客流，帶動零售和餐飲消費。以電影院的“解封”為信號，疫情防控常態(tài)化下線下商業(yè)的加速復蘇已經來臨。

    據(jù)國家統(tǒng)計局7月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)，二季度國內生產總值同比增長3.2%，由一季度下降6.8%轉負為正，國內經濟表現(xiàn)出了明顯的復蘇跡象。具體到社會消費品零售總額的指標上，截至今年6月份，已連續(xù)4個月降幅收窄，拉出了一條向上的曲線，再度體現(xiàn)出了消費的復蘇之勢。

    不過，我們也要注意到，按零售業(yè)態(tài)分，線上零售增長趨勢明顯。今年1~6月份，全國網上零售額51501億元，同比增長7.3%。其中，實物商品網上零售額43481億元，增長14.3%，占社會消費品零售總額的比重為25.2%。同時，1~6月份限額以上零售業(yè)單位中的超市零售額同比增長3.8%，整體表現(xiàn)出復蘇趨勢。但其中，百貨店、專業(yè)店和專賣店分別下降23.6%、14.1%和14.4%。由此可見，傳統(tǒng)線下零售業(yè)態(tài)仍然面臨著較大的復蘇及增長壓力。

    正因如此，盡管捱過了疫情沖擊最為嚴重的時期，但對于傳統(tǒng)的線下商業(yè)而言，仍需要積極優(yōu)化經營模式，做好服務創(chuàng)新，以此應對增長壓力。

    疫情的沖擊讓不少消費者的生活習慣和消費方式發(fā)生了明顯改變，包括網絡購物、線上觀影、移動支付、無接觸配送等消費方式，如今已經被越來越多的消費者所接受，這就要求我們的線下零售、餐飲乃至休閑娛樂業(yè)加速轉型，盡快適應疫后消費的這種新常態(tài)。

    可以看到是，依托于直播帶貨、社群運營、社區(qū)團購等數(shù)字化運營新手段，越來越多的傳統(tǒng)線下商業(yè)業(yè)態(tài)已經開始打破渠道界限，探索接觸消費者的新路徑。以有著北京“金街”之稱的王府井為例，盡管線下經營受限于疫情影響，但其通過聯(lián)手京東數(shù)科打造了“王府井數(shù)字化商業(yè)街”，讓消費者可以通過微信小程序逛王府井的商業(yè)街，實現(xiàn)了線上線下的打通。

    此外，中國連鎖經營協(xié)會此前發(fā)布的《2020中國便利店景氣指數(shù)報告》也顯示，不少便利店企業(yè)正通過加碼數(shù)字化運營開拓新的增長空間。參與調研的便利店企業(yè)中，有85.2%的門店計劃開展線上訂單業(yè)務；有67.4%的門店計劃嘗試開展送貨到家業(yè)務。

    顯然，從餐飲到零售，再到如今的休閑娛樂業(yè)，今年上半年，中國經濟逐步克服了疫情沖擊帶來的不利影響，實現(xiàn)了穩(wěn)步復蘇。盡管當前疫情沖擊帶來的損失尚未完全彌補，但對于傳統(tǒng)線下商業(yè)來說，只要持續(xù)不懈地進行創(chuàng)新探索，積極適應疫后消費的新常態(tài)，回歸正常的增長水平就指日可待。

    低風險地區(qū)電影院的解封，無疑將加快這種復蘇進度，并有望成為線下商業(yè)全面復蘇的新起點。