中國(guó)動(dòng)畫(huà)用戶(hù)總量超4億 B站、光線之外多家公司加碼動(dòng)畫(huà)賽道

    《銀河之心》、《唐人街探案》、《天官賜?！诽貏e篇、《百妖譜》第二季……伴隨著炫酷的音樂(lè)和燈光，在一幅幅熱血玄幻唯美的畫(huà)卷中，11月21日，在B站2020~2021國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)上，B站一口氣發(fā)布了30余部動(dòng)畫(huà)作品。

    無(wú)論是從2018年開(kāi)始每年30部左右國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品的釋放，還是近年來(lái)對(duì)動(dòng)畫(huà)上下游公司的頻繁投資，都體現(xiàn)了B站在國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的行動(dòng)和集中布局，也顯示B站對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)這一賽道的看好。

    早在2019年國(guó)創(chuàng)大會(huì)上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎就曾表示：“2020年，將會(huì)是全民動(dòng)畫(huà)元年。隨著動(dòng)畫(huà)受眾的年齡增長(zhǎng)，動(dòng)畫(huà)勢(shì)必將從過(guò)去的少兒或者青少年需求，開(kāi)始真正成長(zhǎng)為全民的需求。”據(jù)艾瑞咨詢(xún)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)在線動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)205億元。

    無(wú)論是當(dāng)下B站正在熱播的《天官賜福》，還是騰訊視頻曾火爆的動(dòng)畫(huà)《魔道祖師》，亦或是票房成績(jī)斐然的《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來(lái)》《姜子牙》，動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域巨大的潛力，正在吸引著傳統(tǒng)頭部?jī)?nèi)容公司和各大視頻網(wǎng)站對(duì)動(dòng)畫(huà)賽道的加速布局。

    動(dòng)畫(huà)用戶(hù)總量已超4億，或?qū)⒊扇虻谝淮笫袌?chǎng)

    2020年，在國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)發(fā)布會(huì)舉辦的第三年，B站再次推出了30余部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品，其中包括《凡人修仙傳》（特別篇+年番）、《天寶伏妖錄》、《天官賜?！诽貏e篇、《龍心少女》等多部備受期待的作品。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，30余部作品中涉及原創(chuàng)、改編、續(xù)作等多種類(lèi)型。其中，根據(jù)馬伯庸小說(shuō)改編的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰之白夜行者》、陳思誠(chéng)打造的唐探IP《唐人街探案》，獲得科幻星云獎(jiǎng)的小說(shuō)《銀河之心》均出現(xiàn)在此次B站的動(dòng)畫(huà)片單上。

    “唐探IP和B站正式達(dá)成合作，后續(xù)將進(jìn)行動(dòng)畫(huà)的全新開(kāi)發(fā)，共同創(chuàng)造出更多的唐探故事。”《唐人街探案》導(dǎo)演陳思誠(chéng)表示。據(jù)悉，唐探動(dòng)畫(huà)將由陳思誠(chéng)旗下的壹同制作、B站和萬(wàn)達(dá)影視共同出品。

    目前來(lái)看，番劇化仍是當(dāng)下B站國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的主要形式。不過(guò)，今年發(fā)布會(huì)上，李旎也正式對(duì)外公布B站布局動(dòng)畫(huà)電影的進(jìn)展，宣布和追光動(dòng)畫(huà)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將聯(lián)合出品動(dòng)畫(huà)電影《新神榜：哪吒重生》，競(jìng)逐2021年春節(jié)檔。此外，動(dòng)畫(huà)大電影《百妖譜》、院線動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《烈山氏》均在規(guī)劃、孵化中。

    2020年無(wú)疑是B站的破圈之年，但對(duì)于最初憑借二次元和動(dòng)畫(huà)一步步成長(zhǎng)起來(lái)的“小破站”而言，動(dòng)畫(huà)既是B站的初心，也是其內(nèi)容和社區(qū)不容忽視的基礎(chǔ)之一。

    “動(dòng)畫(huà)是整個(gè)OGV大會(huì)員拉動(dòng)最重要的部分。”李旎在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)。數(shù)據(jù)顯示，2020年B站共上線了106部作品，用戶(hù)整體觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了98%；來(lái)自于國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的付費(fèi)會(huì)員訂單同比增長(zhǎng)450%，位居專(zhuān)業(yè)內(nèi)容品類(lèi)拉新能力TOP1。

    在李旎看來(lái)，當(dāng)下“看國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)”已經(jīng)不再是小眾行為，而是一種潮流。從2019年開(kāi)始，B站國(guó)創(chuàng)區(qū)MAU就已經(jīng)大幅領(lǐng)先番劇。目前，中國(guó)動(dòng)畫(huà)用戶(hù)總量超過(guò)4億，大概率將成為全球第一大市場(chǎng)。

    據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察，上述動(dòng)畫(huà)作品大多由B站和業(yè)內(nèi)眾多動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)、公司共同出品完成。對(duì)于合作方式，李旎表示：“B站和合作方的合作關(guān)系是‘去甲乙方化’，一定是開(kāi)放合作的生態(tài)。”

    多家公司加碼動(dòng)畫(huà)賽道，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于起步階段

    有需求的地方必然存在競(jìng)爭(zhēng)。從《哪吒之魔童降世》帶來(lái)的高光時(shí)刻和《姜子牙》的口碑爭(zhēng)議，無(wú)論是傳統(tǒng)頭部?jī)?nèi)容公司，還是各大視頻網(wǎng)站，均加速了對(duì)動(dòng)畫(huà)賽道的布局。

    B站從2014年購(gòu)入首部正版動(dòng)畫(huà)開(kāi)始，到2017年上線國(guó)創(chuàng)區(qū)，很早便布局動(dòng)畫(huà)賽道。B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿曾透露，上市以來(lái)，B站對(duì)于國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的投入超過(guò)10億元，主導(dǎo)出品和參與出品了超過(guò)104部作品。

    內(nèi)容之外，B站還不斷加碼動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈。IT橘子數(shù)據(jù)顯示，截至目前，B站在文娛傳媒領(lǐng)域的投資高達(dá)近50起，投資金額近20億元。其2020年在文娛傳媒的投資規(guī)模僅次于騰訊，近年來(lái)B站已經(jīng)投資了超20個(gè)動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)。

    和B站一樣，光線傳媒從2015年成立彩條屋影業(yè)開(kāi)始就布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，5年里投資了20余家國(guó)內(nèi)動(dòng)漫上下游公司，不過(guò)其側(cè)重點(diǎn)主要在動(dòng)畫(huà)電影方面，2016年至今，彩條屋出品的動(dòng)畫(huà)電影共10部，累計(jì)票房達(dá)近70億元。

    B站和光線傳媒之外，今年以來(lái)，多家影視公司也或多或少將注意力放在了動(dòng)畫(huà)板塊上。華誼兄弟發(fā)布的2020“H”計(jì)劃中，包含三部動(dòng)畫(huà)電影；萬(wàn)達(dá)影視、中國(guó)電影等最新片單中也均出現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影作品；此前騰訊視頻2020年動(dòng)漫最新片單曾公布64部新作及動(dòng)畫(huà)新進(jìn)度。

    雖然眾多公司加碼動(dòng)畫(huà)賽道，但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2015年以來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影僅3部票房過(guò)10億，2020年中國(guó)電影票房TOP20中，動(dòng)畫(huà)電影占比16%。資深發(fā)行人高軍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“國(guó)漫作品近幾年在某些局部的確有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于起步上升的初級(jí)階段。”

    “缺人才、缺資金、缺被發(fā)現(xiàn)。”是李旎對(duì)當(dāng)下動(dòng)畫(huà)行業(yè)的概括。眾所周知，做動(dòng)畫(huà)非常“燒錢(qián)”，一部動(dòng)畫(huà)從策劃到面世，歷經(jīng)三五年都是常態(tài)。B站董事長(zhǎng)陳睿也曾坦言：“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)大部分也是收不回成本的。”光線傳媒布局動(dòng)畫(huà)電影近5年，直到《哪吒》的成功才開(kāi)始讓其動(dòng)漫布局進(jìn)入收獲期。

    對(duì)于國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的商業(yè)化，李旎表示，動(dòng)畫(huà)及OGV體系上，短期回報(bào)主要來(lái)自廣告和大會(huì)員兩個(gè)方面。長(zhǎng)期來(lái)看，則是三方面：對(duì)PUGV生態(tài)的反哺、對(duì)用戶(hù)的拉新作用，以及IP衍生的消費(fèi)。“雖然IP衍生消費(fèi)不會(huì)在最近2~3年對(duì)B站的財(cái)報(bào)或者收入上有過(guò)高的影響，但其帶來(lái)的長(zhǎng)期價(jià)值遠(yuǎn)大于目前的廣告與會(huì)員收入。”